资本淘金“二次元” 济南商场吹起“吃谷”风

2024年是“吃谷”的一年，也是次元壁消失的一年。

　　“吃谷”指的是购买谷子的行为。“谷子”由英文“Goods”(商品)音译而来，指的是带有二次元IP属性的徽章、立牌等周边衍生产品。当下，二次元经济正值火热，越来越多地方举办漫展，商场里也陆续出现二次元业态，动漫的魅力正在年轻人中发酵，穿破次元壁，形成了“谷圈”等一众新型文化圈。在商界，淘金“二次元”的风也逐渐蔓延成势。

　　近日，记者实地探访本地多家“谷子店”发现，济南的谷子店业态发展处于起步阶段，店铺多选址在商圈，吸引年轻群体消费。业内分析称，“吃谷”是年轻人的情感寄托，也代表着他们对社交的迫切需求。在二次元文化越来越风靡的背景下，“吃谷”背后所展现的文化交融也对当前的青少年教育提出了更高的要求：如何理性看待文化交流传播，引导年轻人树立正确的消费观、兴趣观、审美观，需要各方努力，以实现趋利避害。

　　商场内琳琅满目的谷子

　　“谷圈”高热 穿破次元壁

　　常人似乎很难想象，一枚直径75mm的小铁片，竟能拍出7.2万元的“天价”。

　　在二手交易平台上，名为“排球少年（动漫IP）西谷夕jw闪”的小铁片在短短几天内经历了99次出价，在9人的争夺中，最终以超过7万元的成交价落锤，在惊掉一众人下巴的同时，也把“谷圈”推上了热搜。

　　西谷夕jw闪交易页面 图源：网络

　　小铁片被称为吧唧，是印着动漫IP形象的马口铁徽章，属于“谷类”产品。除了吧唧外，海报、立牌、色纸、手办等都是谷子的范畴。不同的谷子，根据质量、发行数、角色IP等等，形成了一套独特的定价体系。

　　谷子是如何硬控年轻人的？谷子爱好者阿夕用了一个较为形象的词——应援。以她追捧的动漫IP咒术回战人气角色五条悟为例。阿夕告诉记者，她购买了大大小小的该角色的立牌、吧唧、闪卡等，便宜的数十元，贵的则要成百上千元，在她看来，吃谷更像是一种“应援”，即让著作方看到该角色的价值和商业前途，“比如，如果该角色在作品中死亡，粉丝多了说不准有复活的可能。”

　　从这个角度出发，吃谷已成为二次元链接三次元的桥梁。事实上，在一些漫展或是动漫门店内，经常可以看到有不少coser（cosplay的扮演者）吃谷。他们所消费的产品，多是自己cos的角色，这也打破了谷子作为单纯动漫周边的解读，变得更像是一种文化渗透：年轻人通过“集邮“的形式，一方面展示自己对作品角色的热爱，另一方面，将这种热情具象化，以实体的形式展现、交流，并慢慢形成圈层，吸引更多人加入。

　　社交平台上，除了摆谷阵（将自己购买的所有谷子全摆放出来）的视频，还有谷子接力、吧唧（徽章）小卡（卡牌）接力等诸多主题视频，不少博主展示自己收集的谷子，同好透过屏幕共享愉悦和成就感，几方互相成就了高浏览量、高热量的谷圈现状。

　　一些二次元连锁品牌已在本地扎稳脚步

　　记者探访：“谷子”拯救商圈？

　　为了了解本地“吃谷”现状，近日，记者实地探访了多家“谷子店”。

　　在济南世茂广场一楼，二次元周边贩售连锁品牌IPSTAR潮玩星球门店内的顾客络绎不绝，店内各式各样的动漫IP产品让人目不暇接，既有《名侦探柯南》《JOJO的奇妙冒险》等经典动漫IP，也有《原神》《恋与制作人》等游戏IP，此外，《排球少年》《咒术回战》《间谍过家家》等人气作品，亦有各类正版授权IP衍生品。不少年轻人正在驻足挑选。

　　二次元业态吸引年轻消费者

　　“一般线下会比线上的贵一点，吃现也会比预订贵一点。”大学生小周告诉记者，他入坑“谷圈”两年，在线上线下都购买了一些，粗略估算已花费近万元。“实体店能够近距离感受谷子的质感。”小周说，有时即便不会购买，在店里看一看也会很开心。

　　记者在高德地图、大众点评等线上平台检索发现，目前济南已有多家谷子专卖店，店铺多选址在商圈，如世茂广场、荣盛时代广场、大观园等，吸引年轻群体消费。

　　一家商场经营谷子店的老板尹先生告诉记者，近年来济南的泛二次业态比较火热，谷子市场趋于饱和。“济南的谷子店业态发展还处于起步阶段，但在布局方面已经比较全面了，商场的招商人员也会更多考虑同类展柜对商场客流带来的影响，避免同质化‘内卷’。”

　　据悉，随着谷圈热度持续走高，谷子店从学校、街边进驻到商圈，有案例证明，以谷子店为代表的二次元业态，甚至成为了一些商场起死回生的关键。以上海静安大悦城为例，只占商场6%场地的二次元业态，2023年一年就贡献了8000万元销售额，商城也因此增加了30%客流量。

　　实际上，近年来线下的谷子专卖店层出不穷，有的城市商圈连夜打造吃谷专区，也有的品牌连锁陆续进驻商城，如潮玩星球、漫库等，都有着不俗的人气。

　　据《2024-2029年中国二次元经济行业市场竞争格局及发展前景预测报告》统计数据分析，我国“泛二次元”用户基础极为广泛，2021年已达到约4.6亿人，其中超半数用户（56.2%）选择购买与喜欢IP相关的周边产品作为消费行为首选。2024年，我国“泛二次元”用户已近5亿人，核心消费群体囊括了“80后”到“10后”，年轻人消费力尤为突出。另据艾瑞数据，2023年中国二次元行业规模增长27.6%，达到2219亿元，每年人均消费超千元。

　　店铺内各类IP的谷子

　　资本嗅到了“商机”。随着二次元消费规模的增长，国内与二次元相关的消费品类门店也在增多，其中二次元群体盛行“吃谷”文化，创业者们也纷纷入局开谷子店。

　　有数据显示，不到半年，潮玩星球、GOODSLOVE等新开超20家门店；三月兽落地全新子品牌三月兽mini；多摩万事屋成立一年，但今年计划将门店拓展至百家。根据Tech星球统计，当下连锁谷子店的品牌已经达到了十余家，其背后既有动漫集团，也有电影公司、影视公司等。

　　“吃谷”背后：正视文化交融

　　二次元文化为何受到年轻人追捧？作为文化输出的一种表现形式，动漫作品通过内容创造和渲染，能给读者带来精神上的满足。而一部优秀的动漫作品，往往能穿透次元的壁垒，在真实的世界里发挥正向的光热，持续影响着几代人。

　　这里不得不提到日本漫画家井上雄彦创作作品《灌篮高手》。

　　在刚刚过去的巴黎奥运会男篮小组赛中，日本男篮在常规时间与法国男篮打成84平，加时赛中日本男篮90比94惜败法国男篮。赛后，多家媒体发文，《灌篮高手》的故事照进现实：身高只有1米72的河村勇辉，似乎是从《灌篮高手》中走出的宫城良田，以29分7篮板6助攻的超燃数据，引爆了篮球圈，也再次点燃了《灌篮高手》读者关于篮球的梦想。

　　在创作《灌篮高手》时，井上雄彦希望通过作品传达对篮球的热爱和追求卓越的精神，并与时下的国家篮球队成绩相连，同时也探讨了教育制度、青少年压力和社会阶层等社会问题。‌

　　这是一部动漫作品的意义所在，也是年轻人如此热衷二次元的理由。虽然欣赏门槛低，但倾注作者思想的作品，能对现实产生深远影响，说明其本身就是质量很高的艺术作品。

　　再到如今风靡圈内圈外的《黑神话·悟空》，从取景、立意，一款游戏作品的画面、音乐、世界观和想传达的精神都值得品味。如此匠心的作品也受到了消费的青睐，《黑神话·悟空》发售三天全平台销量就超过了1000万套。

　　这也间接证明，如今的消费场景已越来越偏重情绪价值的获取。从这个角度出发，年轻人对动漫IP青睐，实际上是他们越来越需要情感寄托的体现，也反映出他们对社交的需求也越来越迫切。谷子则作为现实与虚拟的纽带可以让消费者从中找到自己的精神寄托和审美需求，实现情感宣泄。

　　年轻人热爱“吃谷”，商场内也刮起“谷”风。

　　不过，现如今吃谷也滋生了消费攀比、维权难等乱象。业内人士分析认为，社会需要对青少年中流行的事物给予更大关注。比起一刀切地予以制止，更应该积极引导、合理干预，帮助他们把握好尺度。家庭教育方面，主动了解、欣赏甚至参与到孩子热衷的事物中，与他们建立共同话题，进而引导他们正确地发现美、欣赏美，树立正确的消费观。社会教育方面，在注重全面性、开放性和公平性的同时，要尊重个性化表达，趋利避害。此外，正视文化交融也更有助于形成文化自信。（济南时报·新黄河 记者：李震 摄影：李震）