王妃娘娘，有人下单啦 短剧+电商，探索内容营销新路径

　　8月18日，由余茵、苏袀禾主演的淘宝自制短剧《王妃娘娘，有人下单啦！》正式上线播出。该剧讲述了荆王妃苏琴(余茵 饰）被侧妃李霜儿陷害，被迫饮下毒酒，却在弥留之际穿越到现代，成为欧鹭服饰的设计师。苏琴穿越后频繁遭遇职场霸凌，因此愤而离职，决心利用自己的设计才华开一家名为“华服天下”的新中式服装淘宝店，意在将华夏之服传遍天下。苏琴不仅用才华征服了曾经讨厌自己的打版师，还获得了原领导赵英(苏袀禾 饰）的投资，开店之路一帆风顺。然而好景不长，原公司欧鹭服饰盯上了“华服天下”，宿敌李霜儿也再度现身，并千方百计地打压和抹黑。但苏琴最终巧妙地解决了所有危机，成功在国际服装设计赛事中夺冠，实现了自己一直以来的梦想。

　　余茵搭配苏袀禾，碰撞出奇妙CP感

　　余茵，经典“小白花”长相，圆脸大眼睛，笑容甜美，演技出色，哭戏尤其深入人心，曾出演过多部女频短剧，代表作《虐爱成宠：陆总的新婚哑妻》《权宠天下》。而苏袀禾长相酷似霍建华与肖战的结合体，今年凭借短剧《我在八零年代当后妈》走红，吸粉无数。

　　在《王妃娘娘，有人下单啦！》中，苏袀禾首次挑战一人分饰两角：一个是爱憎分明的武将荆王，一直默默支持着妻子的梦想，得知妻子被侧妃害死后，全然不顾侧妃与皇后的表亲关系，怒杀侧妃为妻报仇；另一个是家财万贯的富二代赵英，怀揣设计之梦，甘心入职服装公司从基层做到总监的位置，眼光独到地看中苏琴的设计稿后，立即出资助她创业，并亲自担任华服天下的运营，助力其走向世界。

　　余茵和苏袀禾两人首次合作便呈现出了不一般的CP感，从释出的剧照可以看出，古代的王爷和王妃俨然是一对琴瑟和鸣的贤伉俪。而在现代，两人又擦出了不一样的火花。王妃苏琴因为王爷，一直未能坦然地接受赵英的情感，但赵英不计回报，一直默默支持着苏琴的事业，终于打动了苏琴，两人成为了实现梦想路上的最佳合作伙伴。现代苏琴和赵英在剧里有多场对手戏，对视时酸涩又甜蜜，连剧里的闺蜜都忍不住嗑CP。

　　短剧+电商，软植入融合度高

　　《王妃娘娘，有人下单啦！》剧中，无论是淘宝、支付宝还是菜鸟驿站等相关元素都植入得非常自然巧妙，观众观感较好。例如，苏琴穿越到现代之后，路过街头的自动售货机，看见别人使用支付宝的扫脸支付取走物品后，好奇心大发地尝试，结果闹出了乌龙。从闺蜜慧慧口中得知淘宝的存在后，苏琴大为震撼，通宵刷淘宝购物，从此一发不可收拾。在陪慧慧去菜鸟驿站拿快递时，苏琴又发觉现代快递的便利，这更坚定了她开淘宝店的决心。之后的剧情则围绕着淘宝店“华服天下”的发展而展开，整体融合度非常高。

　　除了相应的品牌植入，该剧中还多次出现女主苏琴直播带货的情节，且每一次直播都是剧情的关键转折点。比如第一次直播就是女主开店初期，急需刺激流量增长，因此女主开始用古文直播，并借助自己的穿越王妃身份打造人设，为“华服天下”赚到了第一桶金。在“华服天下”陷入抄袭风波时，女主拉上庄师傅，以王妃与太监的身份开启直播，在线演起小剧场，对谣言进行澄清。不仅成功改变了舆论风向，还凸显了“华服天下”的格局之大。当“华服天下”被盗版商家恶意打压时，男主提出使用AI为直播间制作实时特效，让王妃一键换装吸引观众，借机解释翻版事件，挽回流失顾客。这些直播带货场景不但与剧情融合得巧妙，也与现实的电商场景高度重合，产生一种虚拟与现实交错之感。在人物造型、剧情设定中加入“中国风”、“商战”、“女性创业”等热门话题元素，同时还结合了开淘宝店等自有元素，再叠爆点buff。可以说，没有其他内容比这部短剧更懂开淘宝店了。

　　首部新中式主题短剧，开辟新赛道

　　该剧为淘宝自制短剧，旨在通过展示新中式服装来带来更多对于淘宝品牌心智的转化，展现一个万能、有趣、供给丰富的电商平台。剧中的大部分服饰都是新中式风格，这一尝试大胆创新，新中式的呈现效果也令人眼前一亮。女主苏琴作为穿越来的王妃，穿上新中式衣服温婉大气，颇有大女主之风采。男主赵英出身显赫之家，配上矜贵的新中式男装后也凸显出了独一份的俊雅气质。就连剧中的配角慧慧、庄师傅甚至是反派晓璐，穿上新中式衣服也显得别具一格。淘宝配合剧情发展，推出了主角OOTD宣传，向站内「华服传天下」会场持续引流，带动观众们边看边买，顺势完成“种草-消费”营销闭环，也为新中式商家的破圈生长再度献力。手淘“新中式”关键词搜索同比、剧中部分同款商家成交同比均取得大幅增长。以短剧形式为某一类货品做特色种草，从而辐射整个品类，也是淘宝自制品牌短剧区别于其他短剧内容的一大亮点。

　　《王妃娘娘，有人下单啦！》不仅是一部融合了奇幻、爱情与励志元素的短剧，更是对新中式文化的传承与创新，同时也是淘宝在内容营销领域的一次大胆尝试。通过短而精的剧情、演员的表演以及华丽的服装造型，该剧成功地将传统与现代相结合，展现了新中式服饰的魅力，实现了文化的传播与商业价值的双重提升。