无统一标准的吸奶器赛道，品牌凭“一卷再卷”出圈？

随着年轻一代逐渐崛起为孕育群体的中坚力量，“科学养娃”理念在母婴行业中愈加盛行。这一变化，不仅为细分市场注入了发展动能，还加速相关产品的迭代升级。例如，辅助母乳喂养的吸奶器，就在多元化需求下“一卷再卷”。

那么，吸奶器市场的现状是何模样？

吸奶器的市场消费需求现状

其中，仅上线半年时间，熊猫布布专业级吸奶器Pro的销售额就突破了千万元，增长达1500%；而主营吸奶器的Momcozy（妈咪亲）在亚马逊卖得风生水起，月收入高达1600万美元；此外，《母婴赛道各品类2月热销增长榜》也指出：在孕产妇用品/营养品热销增长榜中，吸奶器/配件以3.15%的销售额环比增速高居榜首。

在这些数据的背后，折射出的是年轻父母对哺喂工具日益加深的认知和重视。母乳作为婴儿最理想的天然食物，已成为大多数育儿家庭喂养的首选。然而，这对于妈妈们来说，过程中却伴随着诸多不易。除却身体上的消耗外，还需面对频繁起夜喂奶的精神疲惫，以及可能遭遇的乳头皲裂、涨奶不适、漏奶尴尬等问题。

于是，吸奶器就成为母乳喂养的重要辅助工具。吸奶器顾名思义，就是用于移出乳腺里积聚的乳汁的，一般用于妈妈们无法亲喂或是需要额外排奶等情况。同时，它还能帮助妈妈们清晰地掌握自己的产奶量，并估算出宝宝每餐的摄奶量。

浏览小红书、微博等社交平台可见，吸奶器的普及将母乳喂养划分为三大流派：

第一是坚守传统的“亲喂派”，以「供需平衡」为喂养理念。因为一般情况下，妈妈的身体技能会监测乳房的充盈程度来调整产奶量。因此，宝宝吃多少，妈妈产多少，乳房保持柔软无负担，大大降低了堵奶和乳腺炎的风险。

第二是推崇便捷的“瓶喂派”，以「轻松育儿」为喂养理念。每3-4小时吸一次奶，剩余的喂奶、哄睡、清洗奶瓶等任务都可以由他人分担。主张全家一起为宝宝的成长提供支持和关爱，让妈妈们不再感到哺喂的压力和束缚。

第三是追求全要的“混合派”，既要供需平衡，也要轻松育儿。他们采取白天亲喂，晚上瓶喂的方式，一方面按需喂养，且能疏通乳腺；另一方面让宝宝快速满足，并了解宝宝奶量，有助于宝宝形成规律的作息和饮食习惯。

除此之外，随着产假结束后在职场复工，许多妈妈们也开启了背奶模式。吸奶器、储奶袋、蓝冰和背奶包成为了她们坚持母乳喂养的得力助手。根据《2022年母婴新消费白皮书》中指出：有51.6%的0-3岁妈妈家庭会购置吸奶器。

红利显现下，吸奶器也成为一众企业布局的重要赛道。

吸奶器行业内卷，创新和营销重要性不可小觑

需要指出的是，随着吸奶器在年轻一代母婴家庭中日益普及，成为他们日常育儿生活中的重要工具。与此同时，人们对吸奶器供给侧的期望也愈发提升，要求产品更加专业化、精细化，以满足每个家庭独特的个性化需求。

于是在新消费浪潮的推动下，吸奶器在多元化诉求中快速更迭。目前，吸奶器不仅分为手动型和电动型两大类，而且在此基础上又再细分，如：手动型有按压式、简易橡皮球吸方式和针筒式等多种选择；而电动型则涵盖了单泵和双泵等不同配置。

另外，吸奶器的形态设计多样化，如穿戴式、一体式、免手扶等；同时，功能也很丰富，不仅具备按摩刺激奶阵、泌乳和拟真吸乳等基本功能，还加入了针对乳头矫正的牵引模式。而以上这些还只是吸奶器“内卷”的冰山一角，像噪音、吸力、材质、流速、续航等诸多细节，也都是吸奶器产品打造差异化卖点的重要组成部分。

可尽管提升产品价值的方向很多，但吸奶器行业内的同质化情况依旧严重。或许是因为吸奶器的行业准入门槛并不高，且产品创新的差异化壁垒尚未达到足够的高度，所以导致市场内众多品牌却卖着外观、功能、材质等方面都大差不差的产品。

在此之下，找到独特且无法被替代的价值，才是吸奶器产品需要思考的根本问题。而根据《吸奶器消费者及市场趋势洞察研究报告》显示：从消费需求看吸奶器机会，舒适无痛的吸乳体验是第一诉求，其次是使用场景多元，如旅行、职场等等，还有提升用户体验，如对新手友好，易清洗、易拆解等，以及黑科技智能升级。

显然，这些方面均蕴藏着丰富的差异化机会点，等待着品牌去深入挖掘和开拓。

然而，这还不够。正如《定位》一书所强调的：“要想在传播过度的社会里取得成功，企业必须在潜在顾客中占有一个位置。”因此，品牌力的塑造不可忽视。妈妈们对吸奶器的选购，通常会在孕产期进行详尽的市场调研和比较。所以为赢得消费者的青睐，品牌需要在多个渠道进行布局，以此积攒口碑效应，提升消费者转化力。

无统一标准的吸奶器，品牌们正在野蛮生长

值得关注的是，与这些创新点并行不悖的是其相对较高的售价。经过市场调研，笔者发现当前市场上的吸奶器价格呈现出多样化趋势，涵盖了从几十元到上千元不等的广泛区间。其中，手动的价格略便宜，电动的价格较高昂。

例如：新贝手动吸乳器折后售价46.55元，小雅象手动吸奶器售价59元。而小白熊电动双边吸奶器折后售价479元，Tiger虎牌双边电动吸奶器折后售价1480元、美德乐丝韵翼舒悦版双边电动吸奶器折后售价1099元……

然而，在如此不菲的价格之下，质量问题却并不鲜见。其中，贝亲Smart睿享智能型单边电动吸奶器，曾因“被检器具适配器线路板仅使用单个电容作为保护阻抗”不符合标准GB4706.1-2005第22.42条款的要求，被罚没约4.44万元。

事实上，吸奶器/吸乳器在中国并没有明确的国家标准。尽管在2017年，工业和信息化部发布了《QB/T 5136-2017 自动吸奶器》轻工业行业标准。据悉，起草单位包括广东好女人母婴用品股份有限公司、广东省汕头市质量计量监督检测所、浙江辉伦婴童用品有限公司、中国家用电器研究院、广东省轻工业协会、好孩子(中国)商贸有限公司、深圳市亚贝利科技有限公司、广州嘉憬家用电器有限公司等。

但需要注意的是，QB即轻工业行业标准，T是推荐的意思，它代表着生产、检验、使用等方面，通过经济手段或市场调节而自愿采用的标准，而非强制性要求。经过查询发现，当前吸奶器行业更多地依赖于企业自定的标准，数量至少达到100个。这意味着，不同品牌的吸奶器所遵循的标准可能存在差异。

由于目前缺乏统一的标准，品牌无疑在黑暗摸索中前行，这导致市场上的吸奶器产品质量参差不齐。但笔者坚信，在激烈的市场竞争中，企业对于产品质量的坚持和追求将成为其脱颖而出的关键。同时，整个行业向更高品质的方向发展。

尽管出生人口已经连续7年下滑，但在轻松育儿和母乳喂养观念的持续渗透下，吸奶器的市场消费依然保持稳健增长，且在消费者需求朝着更多元、更细致的方向延伸，蕴藏着诸多待发掘的机遇。那么，后续吸奶器会发展到何种地步，值得关注。