年轻人婚恋交友新常态：从婚恋网站到社交APP 从完成任务到宁缺毋滥

谁说宅着就没有社交？年轻人的社交没有消失，只是转移到了线上。数据说，十年来中国互联网婚恋交友行业市场规模呈增长态势，从2014年的26.9亿元增至2023年的93.8亿元。近年来，新的社交生态对企业和行业提出了新的要求。蛋糕在变大，年轻人对婚恋服务的要求进一步提高，同时为市场带来更多挑战和机遇。

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婚恋服务行业 由婚恋网站转向社交APP

新的行业生态建立在高度发展的互联网条件之上。数据显示，2013-2023年，中国网民规模稳步提升，互联网普及率已达到77.5%。基于发达的互联网条件，婚恋社交服务行业已逐步由传统线下婚介所发展为线上线下相结合的婚恋社交平台模式。此外，婚恋社交相关的陌生人社交APP也应运而生，以强化泛社交的方式，促进单身群体完成“脱单”。而随着社会经济发展和青年群体婚恋观念的改变，婚恋服务行业已逐渐由婚恋网站转向社交APP，其中陌生人社交因其弱目的性更受欢迎。

数据显示，目前，婚恋服务市场已呈现去中心化趋势，除婚恋交友APP，还有多元化的社交网络、短视频平台同样能满足婚恋需求。偏社交类软件的活跃人数相较于仅婚恋类软件的活跃人数高约10倍，远超传统婚恋平台推出的软件。此外，陌生人社交平台开始争夺年轻人市场，该类平台相较于目的性更强、沟通成本更大的婚恋网站更容易保证活跃度。

另一方面，数据还显示，四成以上消费者对传统婚恋平台的效率和信誉表示担忧。为此，消费者更愿意选择目的性稍弱的社交平台实现自己的婚恋交友需求。真实的用户评价（47.0%）、严格的信息审核机制（45.1%）成为消费者最希望婚恋社交平台提供的功能，严格管控用户质量、防低俗、诈骗（51.5%）以及婚恋对象信息真实可靠（50.9%）成为消费者认为婚恋社交平台最需要改进的方面。超四成消费者对婚恋社交服务中的婚恋对象信息虚假（42.0%）、营销套路（41.6%）、隐私泄露（41.3%）等方面表示担忧；近半数人因在媒体曝光的婚介平台乱象而降低使用频率。

值得一提的是，婚恋网站正利用自身知名度纷纷开展线下直营门店服务，主要提供红娘一对一服务，线上网站端逐渐失去市场主导地位。

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从完成任务到宁缺毋滥 年轻人交友观正发生变化

数据显示，70.4%的被调查者有过相亲经历，一年相亲1-6次的被调查者占多数（64.9%），超半数被调查者认为相亲是有效的脱单方式。尽管如此，调查发现，现代青年群体的主流婚恋交友观，并不是过往的大网捞鱼，完成任务，而是宁缺毋滥，超七成受访者强调“必须要找到合适的结婚对象才会选择结婚”。

数据显示，2018-2022年中国结婚率呈下降趋势，且结婚年龄在25-29岁占比最大（37.2%），其次是30-34岁年龄段（20.8%）。结婚率的降低与结婚年龄的推迟，意味着中国居民婚恋观念的潜在变化。他们更加注重个性表达和自由选择，在选择伴侣时，他们更倾向于寻找能够理解和支持自己个性的人，而不是因为家庭压力或社会期望而结婚。

数据显示，青年一代更看重感情和精神层面的契合，而非仅仅基于物质条件的考量。目前，晚婚和不婚现象在当代年轻人中越来越普遍，他们不再急于进入婚姻关系，而是更愿意耐心等待，找到能与自己共振的灵魂。超七成被调查者认为必须要找到合适的结婚对象才会选择结婚。

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精神“刚需” 婚恋社交服务更受女性欢迎

不得不说，婚恋社交服务对于大部分年轻人的日常活动来说，更多成为了一种精神“刚需”。

数据显示，近六成受访者使用过婚恋社交服务，17.7%的被调查者非常信任婚恋社交服务，41.8%的被调查者比较信任，三成被调查者对婚恋社交服务的信任度一般。

从画像来看，中国婚恋社交服务中女性消费者占比较高，达64.9%；年龄段集中为25-35岁，占67.4%，与结婚登记年龄分布重合度较高；中高收入群体范围逐步扩大，月收入多集中在5001-10000元，占比43.3%，其次是10001-15000元、5000元及以下，分别占29.3%、15.1%。

从城市来看，中国婚恋社交服务消费者主要集中在一线、新一线、二线等城市中，分别占22.4%、26.3%、25.9%；学历主要集中在大学本科（57.7%）和大学专科（30.8%）。处于二线及以上城市的年轻群体，在工作、经济、社交等多重压力作用下，对婚恋社交服务需求逐渐提高，找合适结婚对象成为一大难题。

从观念来看，数据显示，约75.5%的男性被调查者认为必须要找到合适的结婚对象才结婚，女性被调查者中持同样态度的比例相对较低，占71.3%；相较来看，男性被调查者更倾向于结婚，而倾向于不结婚或坚决不结婚的女性被调查者占比6.7%，持相同态度的男性被调查者占3.6%。分析师认为，目前中国居民对结婚本身持否定意见者为少数，难以找到合适的结婚对象可能成为结婚率走低的部分原因，也正因为如此，互联网婚恋社交服务行业实际上大有可为。

从渠道来看，数据显示，多数被调查者倾向于通过亲友介绍（45.2%）、线上结识（42.1%）、发展老同学老朋友（41.8%）、线上婚恋社交平台（40.5%）等方式寻找结婚对象。线下婚介所使用比例较小（23.2%）。线上渠道的认可度已经接近“熟人介绍”。

从产品来看，交友APP和婚恋类APP将成为行业重要板块。这类网络社交APP使用频率较高，用户的单次使用时长为0-2小时。数据显示，使用时长为0-1小时、1-2小时的用户分别占27.4%、56.7%；网络社交对象为1个的用户占28.3%、2-4个的用户占49.7%。多数用户选择使用社交APP时仅与少数几个对象交流互动。

从付费意愿来看，有56.3%的用户愿意购买网络社交APP提供的付费服务，其中15.8%的用户消费意愿强烈；每月在网络社交APP上消费金额为50-300元的用户占61.1%，仅有14.0%的用户基本不在网络社交APP上消费。

【涨知识】

婚恋社交服务行业

互联网的普及为婚恋社交服务行业提供机遇，促使该行业衍生出多种新型行业运营模式，目前主要分为三大类——

第一类是婚恋社交服务行业服务模式（婚恋社交网站）。目前，婚恋社交网站主要为用户提供婚恋对象信息、沟通渠道、心理测试、婚恋对象匹配以及部分线下红娘服务、活动等服务。免费会员仅支持上传个人基本信息、查看婚恋对象预览信息等，其他与婚恋对象沟通交流、查看邮件、红娘牵线等功能则需要通过充值会员来解锁。此外，部分婚恋社交网站提供了电视相亲节目（如《非诚勿扰》）的报名通道、线下门店、红娘一对一等服务。

第二类是婚恋社交服务行业服务模式（社交软件）。交友社交类软件从婚恋社交服务角度可大致分为两类，侧重于心灵交互、交友拓圈的交友类软件和专注于为用户提供相亲对象信息、匹配以及红娘服务的婚恋社交类软件。交友类软件通过强化社区交流以拓宽用户交友范围，相较于朋友圈、QQ空间等私域空间，其社区范围覆盖整个软件的用户群。该类软件的用户群通常较年轻，且结婚压力较小，不少用户通过此类软件寻找恋爱对象、寻求心灵慰藉。相比之下，婚恋社交类软件则专注婚恋对象匹配，用户群年龄相对较高，结婚压力较大，渴望尽快找到结婚对象。

第三类是婚恋社交服务行业服务模式（线下婚介所）。线下婚介所大多是以会员制为主的运营模式，有付费与免费成为会员的方式。随着互联网的发展和移动互联网用户的增加，多数婚介所采用线上线下相结合的方式开展服务，且多数婚介所为连锁品牌。

数据来源

艾媒咨询《2024-2025年中国婚恋社交服务市场研究报告》

易观分析《中国在线婚恋交友行业分析》

共研产业咨询《2014-2023中国婚恋社交行业市场供需态势及市场前景评估报告》

前瞻产业研究院《中国互联网婚恋交友行业市场现状与发展前景分析》

华经产业研究院《2022-2027年中国互联网婚恋交友服务行业市场深度评估及投资前景预测报告》

民政部

国家统计局

中国互联网络信息中心

■策划：新快报记者 罗韵

■采写：新快报记者 罗韵

■制图：廖木兴