新消费观察｜学生教育与娱乐消费呈一体化新趋势

来源：封面新闻

封面新闻记者 吴雨佳

9月将至，学生们即将告别暑假，再度踏着轻快的步伐带着假期的欢笑与收获，重新回到知识的殿堂中。开学，不仅标志着新学期的开始，也是审视过去一个暑假中，尤其是“暑假经济”这一独特经济现象的最佳时机。

近年来，随着家庭经济条件的普遍改善及家长对孩子教育、娱乐投入的增加，学生群体已成为不可忽视的消费力量。某电商平台发布的《暑假消费趋势报告》显示，暑假期间，针对学生群体的学习用品、电子产品、旅游服务、兴趣培训班等商品和服务销售额较平时增长超过50%，显示出学生群体在暑假期间强大的消费潜力。

值得注意的是，学生群体的消费观念也在悄然变化。他们更加注重个性化、品质化消费，愿意为兴趣买单，如动漫周边、游戏装备、特色旅游体验等成为热门选择。这种消费观念的转变，不仅推动了相关产业的快速发展，也促使商家不断创新，以满足学生群体日益多元化的需求。

亲子游市场的繁荣与变迁：暑假出行热背后的家庭温情

暑假，作为家庭出游的黄金时期，亲子游市场迎来了前所未有的繁荣。根据携程发布的《2024暑期旅游市场预测报告》显示，今年暑期国内旅游市场保持稳步增长，境内酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上。亲子游更是成为市场主流，占比高达48%。

在亲子游的选择上，家长们更加注重体验与教育的结合。主题乐园、自然风景区、历史文化名城等成为热门目的地，它们不仅提供了丰富的娱乐体验，还蕴含了深厚的教育意义。据某在线旅游平台统计，暑假期间，含有科普教育、文化体验等元素的旅游产品预订量显著上升，显示出家长对孩子全面发展的重视。

此外，随着出境游的逐步放开，海外亲子游也呈现出快速增长的趋势。数据显示，2024年暑假期间，中国家庭赴海外亲子游的比例较去年翻了一番，热门目的地包括新加坡、澳大利亚、新西兰等，这些国家以其优质的教育资源、安全的环境和丰富的旅游资源吸引了众多中国家庭的目光。

天眼查专业版数据显示，截至目前，现存与旅游相关的企业近249万家，其中，2024年1-6月，新增注册相关企业17.5万余家；从企业年度注册量可以看出，在2021年以前旅游相关企业注册量呈逐年递增趋势，并于2021年达到峰值，注册量达39.6万家；在2022年稍有回落，2023年起又开始呈现出增长态势。

教育培训行业的暑期盛宴：知识与技能的双重提升

对于很多家长而言，暑假不仅是学生们放松身心的好时机，也是他们充电学习、提升自我的关键期。教育培训行业抓住这一机遇，推出了丰富多样的暑期课程和服务，满足了学生和家长对优质教育资源的需求。暑期到来，各课外培训机构也迎来旺季，“抢生”大战爆发，家长们抓住各种优惠活动机会，纷纷“抢”名额，下订单。

值得注意的是，随着“双减”政策的深入实施，兴趣特长和素质拓展类培训开始在这个暑期备受家长们的青睐。今年暑假期间，艺术、体育、编程等兴趣特长类课程的受欢迎程度空前，家长们开始越发重视对多元化、个性化教育的追求。

此外，暑假期间，研学旅行的热度更是达到了顶峰。近年来，研学旅行作为一种新兴的教育方式，迅速在学生群体中走红。

随着研学市场的不断扩大，研学项目也日益多样化和精细化。从传统的历史文化名城探访、自然风光游览，到新兴的科技探索、工业研学、农业体验等，各种主题鲜明、特色突出的研学项目层出不穷。这些项目不仅注重知识的传授，更强调学生的实践能力和创新思维的培养。

研学旅行不仅是一场简单的旅行活动，更是一种具有深刻教育意义和社会价值的教育方式。它打破了传统课堂教学的束缚，让学生在实践中学习、在体验中成长。通过研学旅行，学生们可以更加直观地感受社会、了解国情、认识自我；可以培养独立思考、团队协作、解决问题的能力；还可以增强社会责任感和公民意识，为未来的成长和发展奠定坚实的基础。

数据显示，截至目前，现存与研学相关的企业近2.7万家，其中，2024年新增注册相关企业1639家；从企业年度注册量可以看出，在2019年以前研学相关企业注册量呈逐年递增趋势，并于2019年达到峰值，注册量达6435家；在2020到2022年因疫情影响呈现出明显下降趋势，2023年起又开始呈现出明显增长态势。

多元化娱乐消费的兴起：快乐与成长的双重奏

暑假期间，学生们在享受家庭温暖和教育培训的同时，也积极参与各种娱乐活动，享受属于自己的快乐时光。这些娱乐活动不仅丰富了他们的假期生活，也带动了相关产业的发展。

2024年暑假，电影、游戏、动漫与音乐成为学生娱乐的首选。国产动漫与游戏凭借创新内容与高质量制作，赢得学生群体的热烈追捧，付费用户中学生占比显著提升，反映出对本土优质文化的强烈认可与支持。电影市场同样火爆，多部适合学生口味的影片上映，观影热潮不断。音乐方面，学生们通过多样化渠道享受音乐盛宴，为心仪作品慷慨解囊。

不仅如此，户外探险、露营及亲子运动等新兴娱乐方式也迅速崛起，成为学生们的新宠。这些活动以其独特的魅力，不仅为学生们提供了锻炼身体素质和团队协作能力的绝佳机会，还极大地促进了家庭成员之间的情感交流。

学生们在户外探险中挑战自我，感受大自然的壮丽；在露营中体验自给自足的乐趣，培养独立生活能力；在亲子运动中携手并进，共同创造美好回忆。这些新兴娱乐方式的兴起，不仅丰富了学生们的假期生活，也让他们在实践中学习成长，更加珍惜与家人的相处时光。

数据显示，截至目前，现存与露营相关的企业22.4万余家；其中，2024年新增注册相关企业4.3万余家。从地域分布上看，广东、山东以及浙江三地，露营相关企业数量位居前列，分别拥有2.1万余家，1.6万余家以及1.5万余家，四川和海南则紧随其后。

天眼查研究院认为，学生与暑假经济之间存在着千丝万缕的联系。亲子游的繁荣、教育培训的盛宴以及多元化娱乐消费的兴起，共同构成了暑假经济的独特风景线。在这个过程中，学生们不仅收获了知识与快乐，也促进了相关产业的创新与发展。在9月这个开学的号角声中，我们更应关注如何引导学生群体树立正确的消费观，促进教育与娱乐的和谐共生，让每一个暑假都成为孩子们成长道路上宝贵的经历。