河北
8月21日，以“挖掘冀酒价值，传播冀酒之美”为主题的2024冀酒高质量发展圆桌会在河北正定召开，这是冀酒企业的一次集体性亮相与全阵容展示。这次会议奏响了冀酒板块持续振兴与进阶的最强音。
作为冀酒的头部力量之一，冀酒振兴先行者，板城酒业应邀参会，并在“2024京津冀产销对接大会”上以特装展位亮相，展示品牌魅力。
板城酒业销售市场总监王晓波先生参加了冀酒高质量发展圆桌会，总结了板城酒业近年来的发展，尤其是文化建设方面的新成果。
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企业持续再造
在企业发展方面，五年时间再造新板城是板城酒业发展历史上的重要成果。从2018年到2022年，板城酒业用五年时间再造了一个新板城，这五年有量的跨越，有质的飞跃。
产品结构是衡量白酒企业发展质量的核心指标，2022年，板城酒业百元价位以上的产品占比超过80%，300元以上价位占比超过20%。就在2020年前后，板城酒业内部讨论产品结构时，还主要围绕着百元以下的价位，“一讨论就是一上午”，但今天板城酒业产品结构已经实现了质的飞跃”。
▲板城酒业销售市场总监王晓波在冀酒高质量圆桌会上发言
板城酒业采取双品牌运作模式，其中“和顺1975”是河北市场百元价位的超级单品。“和顺1975”以200万件庞大的销售规模，堪称全行业不可多得的超级单品。2019年再度出山的“龍印”，目前也是板城的业绩担当，填补了企业在次高端价位上的空白。
再造新板城的过程中，通过双品牌、两大单品的引领下，板城顺利完成了三大战役，即承德保卫战、石家庄突破战，并培养了以邯郸、保定、唐山、张家口等地区为代表的第二增长极。区域扩张和产品梯次升级互相推动，目前“龍印·太平”、“和顺1956”已经成为公司发展的第二增长极。
作为冀酒崛起的先行者之一，板城在发展过程中遵循“品牌做高，产品做少，结构向上，渠道扁平，价格稳定”的营销理念，不断解放思想，持续再造自己。
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强塑文化板城
冀商卖冀酒、河北人喝冀酒，也是这次冀酒高质量发展圆桌会上的探讨话题之一。会上，新华社高级记者杨新河从历史、地理等角度论证，海河流域上的河北省始终位于历朝代核心区域，具备人文、历史、自然等各方面的独特禀赋，地、窖、艺、曲、水、粮、洞等酿造优势突出。
▲作为衡水老白干股份公司旗下两大企业，板城与和衡水老白干共同亮相，以特装展位展示品牌形象。在本次京津冀产销对接大会上，板城酒业获得“冀酒酒旅融合示范企业”荣誉称号。
河北省工业和信息化厅食品医药工业处处长毛红领在会上认为，冀酒要持续构建和输出自身价值，首先要让河北消费者接受。王晓波在会上分享了对冀酒发展的看法，”近年来白酒行业整体承压前行，一线名酒下沉，区域酒企压力增大，在和全国品牌的竞争中，冀酒企业要扬长避短，发挥本土优势。”
随后王晓波介绍了板城的做法，“板城是河北的酒、家乡的酒，我们一直致力于强化本土消费者对品牌的认可”。在这方面，板城高度重视品牌和文化的输出。
近期板城酒业举办的中华老字号创新发展品牌推介会，让社会充分感受到这家具有307年历史的老字号魅力。板城酒业是河北省唯一一家拥有“板城烧锅”和“庆元亨”两大中华老字号的酒类企业。
近年来，板城酒业打造了诸多IP，基本都是围绕着品牌和文化。从龍印秋藏大典品牌IP日益深入人心，到龍印·文创雪糕跨界出圈，再到龍印小满论坛彰显的“酒旅融合·品质生活”；从先后冠名《中华好诗词》、《成语天下》、《主播来报到》、《龍印·好好学习》等文化栏目，到“板城和顺喜宴推荐官短视频大赛”火热传播……
▲在大会上，龍印获得“冀酒文化建设优秀品牌”荣誉
这一系列品牌创新表达，全面提升广大消费者对板城酒业的体验感和认同度。品牌是文化的支撑，文化是品牌的灵魂。伴随行业持续调整和品牌竞争加剧，板城酒业跳出固有的竞争维度，以独树一帜的文化创新，在品牌跨界、文化IP打造和高端价值提升等方面找对了“节奏感”、跑出了“加速度”。
值得一提的是，“龍印·爱心助学圆梦”IP历经25年的发展，同样体现了板城酒业扎根河北、温暖燕赵的发展理念。
从京津冀出发，瞭望全中国。板城酒业沿着“中国柔顺浓香第一品牌”定位，不仅在企业规模上持续再造，更在文化上实现品牌再造。板城酒业党委书记、总经理张春生所言，“板城要坚持战略、坚定落地，长期主义也是水到渠成，不知不觉就万山叠翠、层林尽染！”
迎着阳光，未完待续！
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