入主全兴13年后，上海糖酒官宣“大动作”

光明集团和上海糖酒集团

拟对涉酒业务的进一步整合，

或将推动全兴加速复兴。

8月30日，全兴的两场“2024全兴品牌之夜”活动在郑州、苏州同期举行。

自7月30日启动以来，全兴已经在山东、河南、河北、安徽、甘肃、福建、江苏、天津等核心省市举办30余场“兴宴”。郑州和苏州站同为压轴戏，但意义却不同。

河北是全兴的传统核心市场，是向上的基本盘。江苏是全兴与大股东上海市糖业烟酒（集团）有限公司（下称“上海糖酒集团”）合力开发的未来核心市场。

在苏州站活动中，上海糖酒集团及母公司光明食品（集团）有限公司（下称“光明集团”）进一步明确，要全力支持全兴发力华东市场。

█ 新蓝图：深耕华东

一直以来，全兴的全国化纵深始终以鲁、冀、豫、皖为核心版图。

上海糖酒集团副总裁厉家明在活动中表示，光明集团正在逐步将旗下涉酒业务整合成光明酒业板块，形成合力，助力全兴开拓华东市场。目前，全兴与上海糖酒集团旗下子公司上海海博供应链管理有限公司（下称“海博供应链”）的合作已经开始。

▎厉家明

据悉，海博供应链是一家专业从事酒水进口、销售贸易的企业，拥有面向的全球酒水集成、采购、物流、分销体系，与英国帝亚吉欧集团、古巴百加得集团、澳洲富邑集团、美国嘉露集团、星座集团等国际知名行业龙头建立起了稳定合作，于今年6月从光明集团旗下的另一家子公司逐步整合进上海糖酒集团。

厉家明表示，海博供应链在华东市场有多年分销经验和良好客户基础，能帮助全兴迅速拓展市场和增加品牌运营能力。

一方面，全兴可借助海博供应链在江浙沪地区的高端餐饮渠道，发力高端市场；另一方面，海博供应链也能通过运营洋酒的丰富经验，提升全兴在品牌发展与消费者教育等方面的能力。

▎朱悦

四川全兴酒业有限公司总经理朱悦对和海博供应链的合作也充满期待，“我相信依托集团资源和海博供应链的推动，全兴品牌将进一步辐射并渗透长江三角洲城市群，形成以上海为中心，带动江浙省区高质量发展的增长新格局。”

除了海博供应链，上海糖酒集团的另一家子公司上海捷强烟草糖酒（集团）有限公司（下称“上海捷强”）也在本次整合的名单中。上海捷强是烟酒流通型大型商贸流通集团，拥有烟酒专卖店230余家，覆盖上海城市商业中心、主要社区及各大交通枢纽。

在上海捷强的终端陈列和销售全兴产品，只是基础动作。据厉家明透露，全兴与上海捷强旗下高端烟酒零售品牌joy maison捷美颂合作的体验店，预计将于11月在上海开业。

与传统烟酒零售商店不同，joy maison捷美颂是集烟酒零售、互动体验、轻餐休闲、品牌宣传、消费者培育为一体的专营店。目前，joy maison捷美颂已经与宾三得利、百加得、保乐力加、帝亚吉欧等知名品牌合作，在上海南京西路、泰康路等核心商圈打造多家高端体验店。

与joy maison捷美颂的深度合作，将赋予全兴专业、稀缺、高端的特性，吸引更多追求高品质、高品位的消费者了解全兴、认可全兴。

此外，光明集团还将在渠道方面，给予全兴更多支持。据厉家明透露，光明集团将整合旗下超市品牌农工商，便利店品牌好德、良友等为全兴开拓华东市场赋能。这三家企业在上海拥有超过1000家门店，将是全兴突破上海市场的重要支撑。

在介绍完全兴的华东地区战略后，厉家明用一句话给在场的所有经销商带来了信心，“全兴将得到一个千亿级集团的全力支持。”

在光明集团的全力资源整合，上海糖酒集团的鼎力支持下，全兴必将持续撬动江浙沪的千亿酒市，打开新局面。

█ 全兴，全力复兴！

在华东市场，全兴已经有了新目标。

朱悦告诉云酒头条，全兴在上海糖酒集团的规划里有着明确的发展路径和复兴目标，将依托集团现有的渠道和资源，发挥名酒品质优势，挖掘650年的历史底蕴，深度融入华东消费市场，为消费者提供一瓶满足品味和需求的“宴席名酒”。

作为老八大名酒，全兴本身就是一座金矿，有实现目标的多重优势

● 历史悠久的好品牌正在复兴

四川全兴酒销售有限公司江苏区域经理肖亮在活动中，讲述了“锦江春”瓷片的由来。这是全兴历史可考证的起源。在数百年不断代的传承与发展中，全兴因为窖香浓郁，绵醇甘冽，是蜀中首推美酒。

新中国成立后，全兴在1959年荣获四川省名酒，1958年、1989年获商业部优质产品称号及金爵奖，1963年、1984年、1989年在全国第二、四、五届评酒会上荣获国家名酒称号，1988年获香港第六届国际食品展金钟奖……

厉家明对全兴在华东市场的表现很有信心，“全兴有悠久的历史，还是中国老八大名酒，在全国有广泛的知名度和消费者基础。在推广全兴的过程中，很多经销商都很认可全兴的‘金字招牌’，上海糖酒集团非常看好全兴的复兴。”

● 千锤百炼的好品质历久弥坚

650余年不间断使用的老窖池，形成了独属于全兴的酿酒微生物体系，是全兴品质的根基。

“传世水谱、秘制双曲、超长发酵、降度储存”四大古法工艺，让全兴首创“清雅、圆润、和顺、悠长”的和润浓香风格。代代薪火相传，坚守传承的老师傅，赋予全兴卓越品质。

站在这些优势之上，全兴构建起全兴大曲新名酒、老名酒和熊猫酒三大产品线，既有发力次高端的樽系列，也有大众价格带的彩系列，覆盖几乎所有宴席场景。

在郑州和江苏两场活动站中，全兴还隆重推荐了三款老名酒系列产品——全兴大曲·年代记忆60、80和90，分别向1963年、1984年和1989年先后荣获“中国名酒”称号的三款经典产品致敬。

这些产品在复刻老名酒包装的基础上进一步优化了外形，既充分体现怀旧元素，又符合当下的审美趋势；在酒体上也沿用全兴传统工艺，采用6-8年以上基酒保障品质。

上海糖酒集团、全兴的多位负责人和全国各地的经销商一起，见证了这三款全兴老名酒在郑州和苏州的市场启动仪式。

这三款力推的产品不仅品质过硬，还拥有老酒情怀与名酒效应的双重加持，充分彰显了全兴大曲名酒风范的时代印记，直抵目标消费群体。

● 独一无二的“兴文化”推陈出新

“品全兴万事兴”的兴文化，与中国传统文化高度共鸣。

中国人喜欢“兴旺”“兴奋”“高兴”等热烈的情绪，而美酒恰好是“兴”的催化剂。我们在聚会、生日、乔迁、满月酒、婚宴等宴席场景，都要喝好酒来尽兴。

在持续一个月的“兴宴”活动中，全兴美酒和唐朝文汇宴的文化之兴、宋朝弥月宴的人丁之兴、元朝连理宴的婚宴之兴、明朝鹿鸣宴的事业之兴、清朝千叟宴的礼孝之兴交融共振，涵盖了中国人人生重要阶段的酒宴场景，深刻诠释“宴为史之兴 酒为宴之魂”。

厉家明表示，兴宴是全兴品牌升级战略的表现，也是第一次用餐酒搭配的方式对全兴品牌进行诠释，对提高消费者在饮用全兴系列产品的体验感，增加渠道客户对全兴品牌的长期发展信心，都有积极作用。

品牌、品质和文化都加速复兴的全兴，在上海糖酒集团的赋能下，正走上发展的快车道。

厉家明表示，上海糖酒集团已经将全兴品牌复兴，作为未来几年全力支持的重点工作，全新的管理团队以及全新的品牌策略都会对全兴品牌赋能，推动全兴再续辉煌。