前七月销量跌逾两成，瑞士钟表中国市场寻破局

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生陶畅 北京报道

在全球经济波动影响下，瑞士钟表业在中国市场面临前所未有的挑战。最新瑞士钟表工业联合会数据显示，瑞表对中国内地和香港的出口额已经连续七个月持续下滑，今年七月两地的同比降幅分别高达32.8%和19.1%。

瑞士钟表业正经历一段艰难时期。

中国市场出了什么问题？未来何在？销量还能回春吗？一连串的问题需要解答，因此当“钟表与奇迹”上海展再次亮相黄浦江畔，各腕表品牌的逆势而行，彰显了应对困境的决心和勇气，也对中国市场的前景暗暗投了信任票。

但不争的事实是，今年的参展品牌又减少了，仅存9枚“硕果”。“钟表与奇迹”上海展还能坚持多久也是个疑问。

面对上述诸多问题，作为展会的主办方，钟表与奇迹基金会首席执行官Matthieu Humair在接受21世纪经济报道专访时并没有全部直接回应。有些敏感问题Matthieu Humair仍旧是回避的，比如基金会今年吸纳了香奈儿、爱马仕和LVMH集团等时尚高奢品牌的加入，以后这些品牌的腕表是否也会亮相“钟表与奇迹”上海展？

显然，Matthieu Humair此刻再访中国，无疑是希望近距离了解市场的变化，与同业共思对策。他也希望借展会向中国消费者展示了瑞士制表业的精湛工艺与创新技术，传递了高级制表的独特魅力与深厚底蕴。为了吸引更多公众关注，今年展会首次设置三天公众开放日。

Matthieu Humair对于瑞士腕表迎接新的挑战满怀信心，但面临着仍然下跌的业绩，瑞士腕表想要重回峰值还会有很远的路要走。

瑞士腕表的新挑战

21style：此次钟表与奇迹上海展与其在4月举办的日内瓦钟表展有什么样的区别？其中上海场最有特色的地方是哪里？有哪些品牌展示了其在上海场独一无二的作品呢？

Matthieu Humair ：“钟表与奇迹”日内瓦高级钟表展（WWG）前身为日内瓦国际高级钟表展（SIHH），至今已经走过30多年。作为高级制表行业一年一度的国际盛会，所有参展品牌的新品都将在此发布，并为全年的钟表潮流设定趋势。日内瓦表展和上海表展采用相同的模式，前几日仅面向专业人士开放，后几日则邀请公众一同参与其中。为此，我们还专门设计了体验项目。

“钟表与奇迹”上海高级钟表展（WWSH）则是专注于中国市场，不仅面向零售商和媒体，也面向终端消费者。中国作为钟表行业的关键市场，我们可以在这里看到令人兴奋的新品发布，例如卡地亚、沛纳海、江诗丹顿和NOMOS Glashütte等品牌。

21style ：最近，瑞士钟表联合会发布了7月份最新的数据显示，中国内地和香港的手表出口额分别同比下滑32.8%和19.1%，这已经是瑞士钟表在华业绩持续下跌的第七个月。对此，作为钟表与奇迹的基金会主席，你认为未来针对中国市场，瑞士钟表将会有什么举措应对业绩下滑呢?

Matthieu Humair ：销售和出口数量出现波动并不罕见。毕竟这些数字也并不总是保持持续增长的。

在市场波动的时期，保持人们对制表业的热情，并提高大众对于制表师所创杰作的认知十分重要。在当今的高级制表界，“钟表与奇迹”是一个颇为重要的交流平台。它让品牌能够共同探讨制表工艺，团结一致，而这也让行业凝聚在一起，迸发更强大的力量。

21style ：二级市场一直被视为高端瑞表行情的晴雨表，彭博社最新的报告显示，多个头部品牌的腕表作品在二级市场中都出现不同程度的价格下滑，相反一些以往价格中等的品牌却迎来上升，你认为高端瑞表要如何调整战略，确保其保值性呢？

Matthieu Humair ：毋庸置疑，腕表在二级市场的价格下降也取决于产品本身的供需现象，而各大品牌都有自己的定价策略。

危机中寻生机

21style ：在今年6月，基金会对外宣布香奈儿、爱马仕和LVMH集团也作为成员加入进来，作为高奢时尚领域的品牌，将如何影响基金会的未来合作方向？他们在未来的展览当中将会充当着什么样的角色？是否也会在接下来日内瓦的展览上看到他们的身影？

Matthieu Humair ：由劳力士、历峰集团和百达翡丽共同创立的“钟表与奇迹”日内瓦基金会（WWGF）在今年7月迎来了香奈儿、爱马仕和路威酩轩集团的加入，我们对此感到非常自豪，这体现了我们的开放和包容。“钟表与奇迹”日内瓦基金会董事会将共同制定展会的战略发展方向，让制表业在世界各地，尤其是在我们的主会场日内瓦和上海熠熠生辉。

21style ：近年来，奢华腕表购买者的平均年龄大规模下降，同时也伴随着许多Z世代的消费升级，许多年轻消费者也来选择购买瑞士腕表，那么针对这一部分群体你认为，瑞士腕表行业需要如何调整战略布局？

Matthieu Humair ：我们看到了年轻一代对高级制表的兴趣转折点。得益于参展品牌的共同努力，年轻一代对高级制表本身表现出越来越大的兴趣。在今年的“钟表与奇迹”日内瓦高级钟表展上，25%的公众日门票由25岁以下的人年轻人购买，整体购票人群的平均年龄为35岁。

但我们依然不能等着年轻一代主动发现我们，从活动组织的角度来看，我们必须向他们提供有吸引力的内容，不仅在体验方面，而且要为学生提供合适的门票价格。我们一直与学校保持联系，以接触到更多年轻群体，创造新的激情和就业愿景。对于参展品牌以及作为沙龙组织者的我们来说，沟通方式也十分关键，我们正在通过社交媒体为年轻一代调整我们传递的信息。

21style ：伴随着整个瑞表行业市场格局的不断更改，时尚高奢腕表也逐渐走向观众视野，与此同时许多智能化腕表也受到广大消费者喜爱，你认为传统腕表品牌应该如何应对这些强有力的新兴玩家呢？你如何看待未来腕表市场的竞争格局？

Matthieu Humair ：几年前，智能手表进入市场。这似乎预示着高级制表行业将迎来一个转折点。但今天，我们可以看到智能手表并没有取代传统的机械腕表，同时两者也不具备可比性：传统的机械腕表是关乎情感而珍贵的，它将高级制表的专业知识凝聚在方寸之间。

制表师可能都需要经过多年时间才能意识到某些专业知识的复杂性。当然，消费者可以同时拥有两种类型的手表，但我不认为其中一种可以取代另一种。

所有品牌都在不断挑战制表技术，推出全新复杂功能，为资深时计藏家和钟表爱好者持续带来惊喜。对“钟表与奇迹”而言，创新是一直是整个展览的核心主题，以展览现场的LAB创新技术空间为例，这里汇集创新发展和技术突破项目，展现行业前瞻性动态。