“China travel”的风还是吹到了村里

*本文为半月谈原创内容

前一天还在打卡中国城市的高楼大厦、霓虹漫天，后一脚迈入乡镇农村感受田园风光、体验民俗风情、享受“咖啡自由”。随着免签效应加速释放，老外旅游的脚步正逐渐深入非一二线城市甚至广大县域。从城市到乡村，一套丝滑“连招”让外籍游客更加全面、深入地了解中国，也打开城乡融合发展的新空间。

逛小城、住村里、品民俗，这届老外更会玩了

据国家移民管理局统计，1月至7月，1725.4万人次外国人来华，同比增长129.9%。一大批外籍博主在海外社交媒体“晒”出他们的旅游体验，“China Travel”（中国游）话题的外网浏览量已超10亿次。

外籍游客在上海豫园拍照打卡

与此同时，老外对旅游目的地的选择也不再集中于北上广等东部一线大城市，中西部地区和低线城市的“洋面孔”明显变多。携程数据显示，今年以来，云南省入境游订单同比增长320%，丽江和大理涨幅最大，达到410%和520%。

不同于传统走马观花式的“特种兵”旅游，许多外籍博主选择了时间较长的深度游。美国夫妇、英国一家五口等外籍博主长达几个月的中国游被不少海外网友在线“催更”。区别于大都市现代化、科技感带来的震撼，小城的自然风光、田园美景同样令他们陶醉。“如果不是我站在这里，我也会觉得这是电脑特效，这太美了！”爱尔兰夫妇在大理的蓝天白云、苍山洱海前发出感叹。

在福建泉州体验簪花，在重庆巴南采茶制茶，在山东莱州敲锣鼓赶大集……越来越多的外籍游客开始追寻独特的文化体验，沉浸式感受这片古老土地上的传统民俗、非遗技艺。连中国网友都发出感慨：这届老外更会玩了。

虽然有语言障碍，外籍游客在旅途中常常为当地人的热情和活力感染。风雨天驱车接送的客栈老板，疯狂投喂“土特产”的市集摊主，邀请老外扭秧歌的大爷大妈……民相亲在于心相通，小城热腾腾的烟火气和亲近感也是中国游独特魅力的重要组成。

乡土中国“圈粉”老外，流量变成了“留量”。1月至7月，持护照入住携程在全国14个省、自治区、直辖市营业的32家度假农庄的订单同比提升了72%。蔬果采摘、摸鱼抓虾、土法染布、民俗活动……老外在农庄可以沉浸式体验“当中国农民的一天”，感受中国传统农耕文化与现代文明要素的有机结合。

坐高铁、住民宿、喝咖啡，乡村也能“好city”

从西安出发乘坐高铁约1小时，能够抵达陕西最小的县城佛坪。盛夏中午的日头毒，来自法国的小姐妹安布尔和艾米丽抵达位于佛坪县沙窝村的度假农庄后，“00后”工作人员刘雨晴为她们送来现磨的冰咖啡。“中国的高铁很快、很方便，让我们能轻松看到不同风景。”艾米丽说，在山里能喝到咖啡很惊喜，中国的乡村也“好city”。

来自西安外国语大学的刘雨晴正在农庄实习，她为外籍游客制作咖啡

来自法国的小姐妹安布尔和艾米丽抵达位于佛坪县沙窝村的携程度假农庄后与熊猫玩偶合影

从城市到乡村，外籍游客足迹深入的背后，是中国乡村振兴战略下县域经济高质量发展的成果。被戏称为“基建狂魔”的中国已建成超过4.5万公里的高铁网络，将大大小小的城市和乡村串联在一起。供水供电、道路停车、通讯网络、公共厕所等乡村基础设施逐渐完善，住宿、餐饮、停车、旅游标识等公共服务配套持续提升。一位外籍博主发出惊叹：“我不敢想象，在这么高的山顶，手机5G信号居然是满格！”

安布尔和艾米丽在农庄观景平台上喝咖啡

下沉市场的旅游供给也在不断增加。中国旅游协会休闲度假分会近期发布的一项报告显示，2020年以来，全国共新增5A级景区60个，70%位于县域地区。此外，借助乡村丰富的生态资源衍生出的徒步、骑行、攀岩、浆板、皮划艇等体旅融合项目，为热衷户外的外籍游客提供了更“对味”的选择。

多家在线旅游平台的数据显示，今年上半年三四线城市的订单增量超过一二线城市，长期居住在中国的外籍博主也开始“反向种草”。“和中国的大城市相比，这里人更少，消费更低，同时又干净、舒适、松弛。”一位漫步在乡间小道的外籍博主说。一个个“宝藏小城”被发现、被带火、被传播，为中国游带来新的增量。

机遇与挑战并存，加强城乡旅游互补协同

旅游平台数据显示，今年上半年外国游客国内航线的机票预订量同比增长1.8倍，而且在半年之间，有超过一成的外国游客来了第二次。业内人士认为，和“匆匆路过”的免签客相比，回头客才是挖掘下一波入境游消费潜力的关键。

外籍游客在位于上海远郊的朱家角古镇体验摇橹船

根据国家统计局2023年公开数据，来华旅游外国人日均消费3459元，今年上半年预计直接拉动消费超过1000亿元人民币。支付宝数据显示，今年上半年，入境旅客用支付宝消费金额同比增长8倍。其中，湘西土家族苗族自治州、丽江市、张家界市、乐山市、大同市、金华市、大理白族自治州、潮州市、哈尔滨市、桂林市等地入境消费增速领先。

目前，许多国内旅行社都针对回头客更个性化、深度化体验的需求，因地制宜打造多层次、差异化的旅游产品体系。中青旅以各个免签城市为中心点，推出1到5天的旅游线路及单项服务产品，涵盖徒步骑行、美食养生、中国功夫、汉字书法等不同主题。中青旅副总经理胡继英说，这些活动不必集中在大城市，既避开国内游的大客流，又为周边低线城市引流。

“中国的高铁网络非常发达，老外也非常热衷体验‘中国速度’，如何匹配供需考验产品设计和营销推广。”春秋旅游副总经理周卫红说，县域旅游对入境游客来说，独特的体验感更强，会留下更多鲜明的文化记忆。

不过，当前下沉市场的支付服务仍然进展缓慢，许多“入乡随俗”的体验项目还没有做好迎接外籍游客的准备；中西部地区的外语导游极度稀缺，小语种导游要提前半个多月预订，价格也翻了一倍；低线城市酒店连锁化率低，中高端酒店少，中国民宿在海外的预订渠道有限，大多数民宿主缺乏涉外接待能力……抓紧补齐短板，提高服务水平，相信更多小城市能出彩出圈，与大城市资源互补、协同合作，塑造一个更加真实全面、立体多彩的大国形象。

半月谈记者：张梦洁 / 编辑：李力

责编：张子晴 / 校对：秦黛新