月收入过万创作者增加14%！快手提供多元变现机会，二季度电商GMV达3053亿元

（快手科技创始人、董事长兼CEO程一笑）

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

“今年5月8日，在粉丝的期待和平台的帮助下，我完成了在快手的直播首秀，有超过553万老铁看过我的电商直播，最后达成的GMV近千万元，直接登上了当天快手直播带货榜的第二名。”8月27日，快手三农博主王北四告诉《华夏时报》记者。

2022年10月，生于四川、远嫁东北的姑娘王北四开设快手账号“王北四在东北”，借助乡村美食进行剧情演绎，并将东北农产品植入进行高曝光。短短两年，该账号就积累了265万的粉丝，最高一个月甚至涨粉28万。好内容带来了好收入，2024年5月8日，王北四首次直播带货，订单量超29万单。

如王北四一般的创作者加入快手，为快手社区注入更多的活力。创作者作为快手社区的核心，不仅是连接用户的纽带，也成为驱动快手平台商业价值的关键因素。快手高级副总裁、电商事业部兼商业化事业部负责人王剑伟也在8月27日举行的2024快手光合创作者大会表示，2023年快手获得万亿GMV、千亿收入规模，背后离不开创作者和平台的双向奔赴。

提供多元变现机会

“今年的巴黎奥运，快手是持权转播商。在大量快速、高清的版权内容支撑下，快手用赛事、IP、结构化信息、内容泛化四条赛道承接了用户的体育狂欢，我们团队也看到了用户的强消费行为，奥运VV达到3106亿，奥运会期间，体育月活用户达到6亿，其中，超2亿的重度月活用户。”快手文娱业务负责人陈弋弋告诉本报记者。

记者从快手方面获悉，除了版权内容、自制内容，在巴黎奥运会期间，快手的创作者们累计贡献了超过260万条的短视频内容。

除了体育赛事内容，快手每天上传的短视频中，类型繁多，既有年轻人都爱的二次元动漫和游戏攻略，也有都市女性都爱看的星芒短剧、时尚美妆。

快手科技创始人、董事长兼CEO程一笑在大会上提到，截至2024年7月，快手的日均短视频上传量已经超过4000万，单日直播及短视频播放次数达到千亿量级，日均总vv同比增长12.4%，万粉以上活跃创作者数量同比增长近20%。

快手也为创作者提供多元变现机会。据大会披露，过去一年在快手月收入过万的创作者人数同比增加14%。仅电商领域过去一年就有超百万的内容型达人开始尝试带货，磁力聚星的变现达人数同比去年增长了327%。

为了更好地加速变现，快手也带来了新的流量激励政策。电商政策方面，快手将拿出超过700亿的流量打造扶摇计划，帮助达人突破直播大场规模。同时，快手还将针对短视频带货、直播爆品切片二创等场景提供揽星计划、逐日计划等，以更多的流量支持助力达人实现销量爆发。

此外，在商业化方面，快手会重新迭代和升级磁力聚星系统和磁力方舟系统。王剑伟直言，“快手有5亿元现金激励，公司希望能够帮助没有在快手接过商单的达人勇于接商单，给其提供保底现金，让创作者有更加确定的收入增长。”

“我们希望真正与平台长期站在一起，甚至能够与我们和大平台、大品牌一起建立互动、共振的创作者，我们会对这部分创作者进行1V1扶持，帮创作者站到世界舞台，帮其撮合最优质的商机。”王剑伟如是说。

快手在推进用户生态和商业生态的战略部署之下，线上营销服务、直播和其他服务（含电商）“三驾马车”也继续拉动其营收增长，快手2024年Q2总营收同比增长11.6%至310亿元，经调整净利润同比增长73.7%达46.8亿元。快手本季度的毛利率和经调整净利润率均达到单季新高，分别为55.3%和15.1%。

2024年Q2，快手电商GMV达3053亿元。作为快手电商全域经营的潜力增长点，泛货架场域GMV目前已经占快手电商总GMV的25%以上。此外，本季度快手电商月均买家数同比增长14.1%至1.31亿，MAU渗透率创新高至18.9%。

重点扶持多元特色内容

繁荣的创作者生态让社区内容变得更加多元，快手也一直在大力扶持优质创作者，提供特色内容供给。

今年，快手先后和王者荣耀、穿越火线、和平精英等职业联赛合作，并成为2024沙特阿拉伯电竞世界杯短视频及直播战略合作平台。随着奥运会临近，开在家门口的“快手村奥会”贵州总赛区吸引了超13.5万人次到场观看，线上直播总观看人次超5.2亿。

陈弋弋表示，快手体育预计全年会投入上亿的现金和百亿级曝光的流量资源来挖掘、带动达人共同参与。

快手作者与内容生态业务负责人黄咪咪在大会上表示，未来，快手核心想要扶持的是用户喜欢度、有长期消费价值且具有用户粘性的优质内容。具体到人群上，会倾向扶持在平台长期经营、高勤奋度、愿意和平台共同成长的创作者。内容上，会对三农、二次元、有用内容等品类进行重点扶持。

值得一提的是，随着短剧等业务走向更加成熟的发展阶段，其和快手商业化业务也呈现出了明显的相互促进的趋势。

《华夏时报》记者从快手方面获悉，作为行业里最早布局短剧内容的平台，其短剧的日活用户已突破3亿。而付费短剧行业兴起后，快手又为付费短剧专门打造了基于服务号的Native原生链路，用户在快手站内就能实现看剧、付费。

2024年Q2，快手的线上营销服务收入同比增长22.1%达175.2亿元，总收入贡献占比达到56.5%。其中，外循环线上营销服务收入取得快速增长，收入同比增长率较第一季度继续提升，特别是在传媒资讯中的付费短剧、本地生活等行业取得了更高的增速。

据记者了解，快手星芒短剧Q2累计上线的50部短剧中有12部播放量破亿。陈弋弋表示，星芒短剧在商业化可植入的场景也逐步拓宽，涵盖的客户超过了50个。截至今年7月快手品牌售卖是去年3倍，明星参与短剧也成为常态。

快手方面有关负责人告诉本报记者，“2024年，快手短剧招商方面，计划上线250部短剧，结合短剧特色优势，打造精品内容IP，实现品牌人群资产迅速积累；从目前正在推进的商机来看，对比短剧前期基本以电商平台客户为主，食品、大健康、美妆、3C、汽车等品牌行业今年纷纷入局，商机金额呈现大幅上升趋势。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰