趋势洞察 | 英敏特-2024口腔护理产品创新年度分析报告

以下内容由英敏特提供

☛欧洲：消费者对口腔护理产品中含有的成分感到担忧，天然成分的趋势并未消退，但品牌有机会从阿育吠陀疗法中获得灵感，从而实现差异化。

☛亚太地区：消费者了解口腔微生态对整体健康和身心健康的影响，因此对含有益生元和益生菌成分的口腔护理产品兴趣增加。

☛美洲：由于北美消费者优先考虑口腔健康，并愿意为价格昂贵的产品斥资，从而避免开销更大的专业牙科护理服务，口腔护理行业正在迈向高端化。

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欧洲、中东与非洲新产品趋势与宣称

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欧洲：行业动态变化使创新成为必要

据调查，30%的芬兰成年人在截至2024年3月的过去3个月内购买了一种他们以前没试过的新美容/护理产品。

推出新产品能够吸引人们的关注，消费者数据也证实了人们对新品的兴趣，但口腔护理品类未能满足这一需求，因为品牌一直关注重新推出更优惠的产品。然而，开发全新的产品比以往任何时候都更重要。

新品研发方式的改变表明，大品牌和小品牌都需要通过能满足消费者新品兴趣的创新来保持竞争力并实现差异化。品牌可从其他美容个护品类（即面部护肤品类）中汲取产品形态灵感，并利用AI来探索具有口腔护理功效的新兴成分。

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欧洲：对新颖的需求

由于品牌倾向于推出重新上市和新包装产品，新产品在欧洲口腔护理品类中愈发不常见。这有助于真正的创新（包括产品形态、宣称或成分创新）轻松吸引消费者的注意力。口腔护理品类的新品牌可利用成分透明度或经牙医认可的宣称，来建立可信度。

图片来源：pexels

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欧洲：利用阿育吠陀成分来实现差异化

消费者对口腔护理产品中含有的成分感到担忧，品牌有机会利用天然成分来减轻消费者顾虑。然而，由于植物/草本宣称在口腔护理品类中较为常见，品牌可利用受到阿育吠陀概念启发的成分来实现差异化。

阿育吠陀是一种数千年前起源于印度的传统整体医学体系，其概念包括使用草本疗法和天然成分。使用阿育吠陀成分和传统在美容个护行业越来越常见，部分品牌（如Kama和Shanti）以阿育吠陀配方和品牌故事为核心。

根据谷歌趋势（Google Trends）的数据，阿育吠陀刮舌疗法已经成为一种正在增长的趋势，这证实了消费者对替代性口腔健康疗法的兴趣。

欧洲、中东与非洲地区趋势内容

1、阿育吠陀宣称虽小众，但正在增长

2、古老疗法激发新品创新

3、中东与非洲：重点关注儿童口腔健康

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亚太地区新产品趋势与宣称

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亚洲：持久宣称将助力便利特征

据调查显示，27%的日本成年人表示，坚持良好的口腔护理流程需要花费大量时间和精力。虽然部分消费者可能愿意坚持每天进行多次口腔护理流程，但效果持久的产品可减轻消费者的负担，让他们每天只需集中进行两次口腔护理。

品牌可推出保护牙齿免受有害酸伤害以及清新口气的产品，对这些问题的担忧可能会促使消费者全天候对牙齿进行护理。一些传达全天候功效的宣称也在长期有益于消费者，例如，一款产品能够滋养口腔微生态，避免口臭，同时也可以预防牙龈发炎等问题，提供类似双重功效的品牌将为消费者带来价值。

图片来源：pexels

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亚洲：持久宣称新品激增

在截至2024年7月的一年中，带有持久宣称的口腔护理新品占比相比上一年有所增长。

口腔护理新品中的“持久”可以表示多方面的功效，包括清新口气、敏感防护和美白。这些示例突出了持久宣称的多用之处，以及该宣称如何与已经引起消费者兴趣的现有宣称相结合，从而在多方面契合消费者的优先购买需求。为产品赋予以小时，甚至以周计量持久度的品牌将脱颖而出。

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亚洲：消费者支持益生菌产品

健康的口腔微生态对良好的口腔健康至关重要，因为微生态有助于预防牙龈疾病、口臭、蛀牙甚至呼吸道感染等问题。口腔状况不佳也与肺炎和心血管疾病等问题相关。

消费者对微生态健康概念有一定的熟悉度，这要归功于他们对肠道微生态的了解。消费者对促进肠道健康的食品的兴趣，体现了他们的认知。

品牌可通过在口腔护理新品中添加益生元和益生菌成分，来回应消费者对口腔微生态健康的兴趣。这将有助于消费者获得即时的功效，如口气清新，以及持久功效，因为这些成分有助于预防未来可能出现的口腔健康问题。

图片来源：pexels

亚太地区趋势内容

1、含有乳酸菌的新品研发增长

2、为微生态买单

3、澳大利亚与新西兰：速效配方受到瞩目

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美洲地区新产品趋势与宣称

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北美：高端口腔护理产品吸引消费者

据调查显示，超过半数的美国口腔护理产品用户更愿意为专业级/高端产品斥资，口腔健康是北美地区成年消费者优先考虑的事项，这体现在他们为高端产品付费的意愿之中。高端产品的吸引力因牙医预约成本高昂而得到了增强，促使消费者为家用预防性牙科护理产品进行投资。

为了证明高定价的合理性，品牌可突出美白、强健牙齿和清新口气等消费者优先关注的功效，同时与牙科医生合作，以证明其专业性。考虑到牙齿美白的价格高昂，品牌还可以将居家和牙医诊所美白之间的界限融合，将美白产品与专业护理的效果进行比较。

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北美：吸引具有成分意识的消费者

北美成年消费者具有成分意识，69%的消费者在截至2023年9月的一年中购买了他们认为是“纯净”的口腔护理产品；相比其他美容及个人护理品类，纯净美容消费者更优先考虑“纯净”的口腔护理产品。这种态度可能来自于天然/有机博主、社交媒体帖子甚至品牌自身传播的有关氟化物成分的恐慌。

儿童时期长期摄入过多氟化物可能会导致氟牙症等问题，体现在牙齿上会出现细纹或斑纹。高剂量氟化物也可能引起呕吐感或氟骨症，一些研究认为氟化物与特定的神经行为问题有关，但相关证据尚有争议。然而，平均氟化物摄入量导致并不会造成上述后果。尽管如此，部分消费者对氟化物持谨慎态度，为氟化物替代品创造了机遇。

图片来源：pexels

美洲地区趋势内容

1、探索氟化物替代品

2、口腔护理产品价格上涨

3、拉丁美洲：环保创新

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