优益 C【一物一码】码上旅行寻菌之路营销数字化举措

在饮料市场，旺季的竞争向来激烈异常。当前，低温乳酸菌饮料领域更是趋于白热化，增长略显乏力。随着饮料旺季的来临，4 - 8 月成为各大品牌争相发力、抢占市场份额的关键时期。众多品牌纷纷加大推广力度，以期实现旺季爆量。

在此背景下，优益 C 顺势推出码上旅行寻菌活动。其目的主要有两方面：一方面，旨在强化品牌价值。通过这一独特的活动形式，向消费者传递优益 C 对品质和创新的不懈追求，加深消费者对品牌的认知和信任。另一方面，活动旨在提升产品销量。通过设置诸如 100% 中奖活动，包括随机红包和大额满减等诱人的优惠措施，刺激消费者的购买欲望，拉动消费者复购率，进而实现产品销量的显著增长，紧抓饮料旺季提量、完量的目标。

营销数字化举措

（1）一物一码策略

蒙牛优益 C 巧妙地运用一物一码策略，将每个产品都赋予独一无二的编码。消费者购买产品并扫码，品牌就能瞬间采集到包括消费者的地理位置、姓名、性别、手机号码等基础信息数据。通过对这些数据的分析与研究，优益 C 能够精准地构建用户画像，深入了解消费者的消费习惯和行为图谱。这不仅为后续的精准营销提供了有力依据，避免了盲目促销，还为线下终端店铺带来了更多流量。例如，通过分析数据发现，年轻消费者在特定时间段对某种口味的产品有更高的购买倾向，品牌就可以针对性地调整产品推广策略和线下铺货策略。

（2）创新营销活动

基于一物一码，蒙牛优益 C 开展了一系列创新型营销互动形式。活力值兑换活动颇受消费者欢迎，用户进入 “优益 C 活力俱乐部”，可以使用积累的活力值兑换优惠券、礼品卡等，刺激了消费者的持续购买欲望。“周周锦鲤” 活动更是吸引了众多用户参与，消费者中奖后，只需按照页面提示填写收货信息，就能在限定时间内收到奖品，大大增强了用户的粘性和参与度。此外，还有如扫码抽奖、积分转转乐等形式多样的活动，整合了送积分、送红包、抽奖等多种促销方式，让消费者在购买产品的同时，享受到更多的乐趣和实惠，进一步提升了品牌的知名度和美誉度。

（3）取得的成绩

优益 C 引用一物一码技术后，取得了显著的成果。首先，成功精准挖掘了核心人群，通过对扫码数据的分析，能够准确识别出对产品有较高需求和忠诚度的消费者群体，为后续的个性化营销提供了有力支持。其次，大大提升了消费者的忠诚度，扫码互动等活动增强了消费者与品牌之间的联系和互动，让消费者对品牌产生了更强的认同感和归属感。此外，通过扫码领红包、活力值兑换等活动，有效促进了产品的销售，增加了市场份额。

（4）利多码一物一码数字化营销

数字化的进程，实际也是逐步将真实世界的事物，逐渐转变为数据、信息、知识和智慧的过程。聚焦客户的实际业务需求，持续探索企业发展的新模式，用不断迭代的产品服务，助力企业运用数字化能力，重新审视、改进、升级业务模式与商业架构。利多码积累了众多行业场景以及相应的营销方案，运用数据收集和分析，为行业的数智化赋能。企业具有漫长的销售和营销链路，蕴含大量了数据资产，凭借数据驱动品牌的升级。帮客户实现流程变革、业务闭环，助力客户达成高速增长的目标。