“交个朋友”业绩飙升 罗永浩“真还传”第二季 直播带货还债超5亿

8月27日，交个朋友控股公布2024年中期业绩净利润约8380万元，同比增长约93.8%。罗永浩在社交媒体上透露，他的债务从最初公布的6亿多已增长至13亿，已通过直播带货等方式偿还了8.24亿元。开启“真还传”第二季，超5亿元的债务挑战还需多久时间？

出品｜网经社

作者｜九月

审稿｜云马

一、业绩飙升背后

8月27日，交个朋友控股公布2024年中期业绩，报告显示，交个朋友收入约为6.22亿元，同比增长约43.8%；净利润约8380万元，同比增长约93.8%；非香港财务报告准则下经调整净利润约1.11亿元，较去年同期增长约17.0%。

财报显示，新媒体服务板块表现持续强劲，收入较去年同期大幅增长。该板块不仅贡献了绝大部分的营收，还带动了公司整体利润的提升。新媒体服务的快速增长主要得益于直播电商市场的不断扩大和消费者需求的增加。

据悉，集团在新媒体平台完成商品交易总额（GMV）约59.6亿元，较去年同期增长约18.2%，位于直播电商头部序列。其他直播电商头部上市公司包括：遥望科技、东方甄选等。

交个朋友成功实现了抖音、淘宝和京东三平台的跨平台运营，通过多平台布局，拓宽了销售渠道，覆盖了更广泛的消费群体，从而实现了收入的多元化和快速增长。

值得一提的是，作为交个朋友创始人之一，罗永浩在8月26日公布了他做直播电商以来赚了多少钱。根据罗永浩的说法，他的债务从最初公布的6亿多，已经增长至13亿，目前已偿还的8.24亿元，包括2020年4月开始做直播电商公司时以现金偿还的5.48亿元。

中国商业联合会直播电商工作委员会副会长、网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，交个朋友发布的财报显示其利润大幅增长，这主要得益于经济环境的改善、业务结构的优化、技术创新与运营效率的提升以及跨平台运营的成功实施。这些因素共同作用，推动了公司的快速发展和盈利能力的提升。

二、罗永浩开启“真还传”第二季

就在财报发布前不久，罗永浩在其微博账号发文详解了“真还传”内情。值得一提的是，本次回应中也对此前郑刚的相关指控进行了反驳。

据悉，到目前为止，罗永浩已经偿还了8.24亿的债务，其中包括直播电商的现金还款、手机团队及知识产权转让收益、剩余物料制作整机抵债以及债务善后团队变卖资产所得等。直播电商成为罗永浩偿还债务的重要途径。自2020年4月开始踏入直播电商领域以来，他通过直播带货获得了显著的还债成效，税后现金还款已达5.48亿。

而“真还传”第二季的核心债务来自锤子科技融资时获得的国有资本投资与借款共6亿元。罗永浩原本计划通过直播电商业务上市，以有价证券抵债。然而，考虑到国有资本持有非大陆股份的不便以及可能对交个朋友投资方和团队利益的损害，他决定放弃股权利益，以现金收益继续直播合作，全额偿还6亿本金。

面对剩余的债务压力，罗永浩并未局限于直播电商这一途径。他选择了全面出击，以“火力全开”的姿态迎接挑战。这包括恢复社交媒体运营、参与综艺节目录制、接受商业广告和代言邀约等多元化还债路径。

自2020年4月开始踏入直播电商领域以来，罗永浩通过这一渠道在短短三年内便还清了高达5.48亿元的债务。这一数字不仅彰显了直播电商行业的巨大潜力，也充分证明了罗永浩在商业转型中的敏锐洞察力和适应能力。但直播行业也越来越卷，罗永浩能否凭借直播带货尽快还掉剩余的5个多亿债务，还得等待时间的考验。

三、深化内功缩小头部企业差距

作为直播电商领域企业，交个朋友通过其独特的运营模式和强大的供应链能力，在直播电商领域取得了不错的成绩。其业务增长主要得益于直播电商市场的快速发展和消费者对直播带货的认可。

交个朋友控股在2024年中总营收达到6.22亿人民币，同比增长43.77%。这一数据表明交个朋友在直播电商领域保持了稳健的增长态势，但与其他电商及直播电商头部企业相比，还存在一定差距。

据悉，东方甄选在2024年实现了总营收65.26亿人民币，同比增长44.70%，营收规模显著大于交个朋友。遥望科技在2024年第一季度实现了总营收15.81亿人民币，同比增长43.44%。东方甄选的即净利润为17.20亿人民币，同比增长77.03%。东方甄选的净利润规模也远高于交个朋友。

由此可见，交个朋友、东方甄选与遥望科技在直播电商领域均展现出一定的增长潜力，但在营收、利润及市场策略等方面存在显著差异。交个朋友和东方甄选在营收和利润上均实现了稳健增长，而遥望科技则面临较大的盈利压力。

未来交个朋友需要继续深化内功，加强供应链整合、拓展商品品类、加强品牌建设、推动技术创新与升级、实现多元化渠道布局以及加强人才培养与引进等方面的工作。只有这样，才能在激烈的市场竞争中保持稳健的增长态势，并逐步缩小与电商及直播电商头部企业的差距。