和时间做朋友，爱奇艺要做“长跑者”

尽管视频行业竞争不断加剧，挑战不断加大，但优质的内容输出永远是视频平台第一要务，也是长期业绩的重要保证。在刚刚过去的第二季度，爱奇艺也始终牢记这一点，力争通过持续输出优质内容来维持收入的增长。

根据爱奇艺最新披露的数据显示，2024年Q2，爱奇艺总收入74亿元人民币。当季，爱奇艺Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润为5亿元，运营利润率为7%。连续9个季度实现了正向的运营现金流。这也是爱奇艺自2022年一季度首次盈利以来，第十个季度实现运营盈利。

受宏观环境的影响，长视频行业盈利也受到波动，能够挖掘出除广告、会员营收外新的增量空间，是抵御经济周期波动的重要能力。“长跑型选手”爱奇艺，通过引入AI提质增效、拓展IP线下体验业务等，交出了一份很“稳”，却颇有亮点的答卷。

当前，由OpenAI发布ChatGPT引领的生成式AI浪潮早已席卷全球，而之所以是作为创业公司的OpenAI而非其他科技大厂，正是因为其早在几年前就已押注大语言模型，这是AI行业的“长跑型选手”。

长视频行业经历十几年的发展，竞争早就从短期追逐进入到需要稳步向前的阶段。爱奇艺作为其中一名“长跑型选手”，早早选择拥抱以AI为代表的创新技术，并持续探索延展内容IP生命力的商业模式。而用好AI和IP的共同点是，都需要公司的长期积累，经受时间的考验，成为时间的朋友。

AI的爆发，来自于长期的技术长跑

纵观爱奇艺Q2季度的业绩表现，在持续性输出优质内容的同时，内容成本也得到良好的控制，这带来了用户体验和运营效率的提升。而这一持续性变化的X因素就是科技，尤其是AI。AI对视频内容行业的直接帮助也正在从愿景慢慢转变为现实，本季度爱奇艺财报就给这种趋势提供了一次难得的观察机会。

2024年Q2，爱奇艺陆续上线了多部多元化优质内容，少数项目表现波动，但头部项目均表现优异，有力提升多项关键指标。

具体来看，2024年Q2，爱奇艺在剧集、综艺、动漫领域均推出多部高品质内容，包括现象级的《我的阿勒泰》、迷雾剧场新作《不可告人》《看不见影子的少年》等，进一步巩固了其在现实和悬疑题材的领先优势。爱奇艺自制动漫《成何体统》也凭借创新的题材和独特的美术风格成为暑期档的一匹黑马，刷新了爱奇艺自制动漫的热度纪录。同时，爱奇艺优质内容也已成为电视台的主要内容来源之一，2024年上半年，爱奇艺已向中央广播电视总台、卫视和地方电视台发行约50部剧集，进一步强化优质内容长尾效应。

而所有这些优质内容的持续输出，除了爱奇艺本身在长视频内容领域的积淀之外，其对AI的前期投入也慢慢起到了作用。而这种作用主要体现在AI对内容创意工作的助力，以及AI对广告效率的提升。

在爱奇艺Q2财报电话会上，公司创始人、首席执行官龚宇表示，爱奇艺正致力于将AI广泛应用于提升内容创作能力、运营效率和用户体验，提高国内业务表现的同时拓展更多海外市场。

2024年Q2，AI助力爱奇艺项目评估、创意、营销和分发方面的使用范围进一步扩大，有效提升内容生产和运营效率。当季，爱奇艺AI赋能的效果广告收入环比增长150%，再次印证了技术升级和AI赋能对核心流量变现、提升投放ROI的巨大价值。例如，《狐妖小红娘月红篇》以剧中角色虚拟形象和品牌广告结合的创新形式，有效提升投放效果。AI多模态模型帮助理解剧情信息并生成营销点，也有效提高内容营销效率。

早在上个季度，爱奇艺也披露了生成式AI 助力内容创作的成果：策划阶段，生成式AI工具辅助制片人将文本阅读效率提高了9倍、影视文学知识库让创作中海量的考据工作变得更轻松。此外，AI也被应用于内容的智能翻译和配音环节，同样极大地推动了爱奇艺的内容出海空间。

而AI之所以能够助推爱奇艺全面提质增效，正是爱奇艺一直重视技术的公司文化在开花结果。

除了AI外，爱奇艺的技术已经“长跑”了很多年，很早就展现出了对技术制作和技术管理能力的重视。2021年，龚宇在爱奇艺世界大会上首次提出「影视工业化」是爱奇艺未来发展的关键词之一。此后几年，爱奇艺自制内容管理平台、制片管理系统、掌上制片、虚拟拍摄、在线审片系统等应用相继落地并应用于实拍项目，爱奇艺已经建立起「管理+制作」双轮驱动的智能制作体系。

根据官方披露，作为影视工业化的重要一环，今年第二季度，爱奇艺虚拟制作应用场景突破玄幻题材，首次应用于现实题材剧集，这正是爱奇艺技术能力和内容能力的结合。

爱奇艺自研虚拟预演产品可在正式拍摄前对剧中场景实现快速设计和可视化呈现，已应用于多个头部项目，实现大幅提效。其中，由爱奇艺、阅文影视、恒星引力联合出品的古装剧《狐妖小红娘月红篇》5月23日上线爱奇艺，就是国内首部应用虚拟制作技术的长剧集，也是爱奇艺技术能力的一次集中体现。

导演杜林坦言，《狐妖小红娘月红篇》展现的是一个瑰丽而奇幻的东方想象世界，因此拍摄中最大的难点就是营造画面的“奇观感“。使用虚拟制作这一新技术，帮助团队对这一充满想象力的题材进行了更好的呈现。

“我们坚信，长视频行业实现长期发展的关键在于优质内容供给的持续性，以及内容质量和商业收益的双赢。”爱奇艺CEO龚宇在此次发布的财报中提到。

长视频行业比拼的始终是能否向大众持续输出优质内容。爱奇艺能够持续领先于行业竞争对手的原因，与其在“长跑”途中对内容题材的敏锐洞察、对AI的大胆尝试以及对影视工业化的不断推动密不可分。

放大IP价值，第二增长曲线未来可期

各大长视频平台的内容数量和市场份额之争已经退潮，行业已经来到了追求高质量发展的新阶段。除了不断提升内容质量外，长视频平台们还需各自寻找第二曲线，让市场看到新故事。

而对爱奇艺来说，其过去多年积累下的最大优势就是将内容IP掌握在了自己手里，能够更灵活地开发出IP的线上线下全方位价值。

爱奇艺CEO龚宇在Q2财报会上表示，未来爱奇艺将持续加强IP系列化开发的能力，“目前我们戏剧内容的储备覆盖了主流用户的观影需求，尤其对于核心女性古装、悬疑和现实主义这三个关键赛道上都有比较充足的储备。”

而爱奇艺内容IP塑造成功的最新案例是上个月播出的《唐朝诡事录之西行》，这已经成为爱奇艺第14部热度破万爆款剧集，且IP长尾效应和系列化开发成效显著。

与去年的《风起洛阳》VR全感剧场类似，《唐朝诡事录·西行》VR全感剧场是爱奇艺基于剧集IP研发打造的“实景+全感VR”项目。由于剧集本身得到了市场足够的认可，《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场已落地北京、深圳和西安。近日，《唐朝诡事录》系列的第三季《唐朝诡事录之长安》也已官宣即将开拍。

Q2财报电话会上，龚宇还披露了一些关键数据。其称，随着多年公司做自制内容，公司的IP资产也积累的越来越多，价格越来越高，比如说2022年Q2季度的时候，爱奇艺头部的自制剧大概占比50%左右，现在已经稳定在70%左右了。

爱奇艺本季度的自制剧《我的阿勒泰》无疑是内容质量与IP商业收益双赢的代表作，不但成功激发了新疆文旅线下消费热潮，7月举办的《我的阿勒泰》线下旷野音乐会，也获得用户、赞助商和当地文旅广泛好评，有效延展了IP生命力。《狐妖小红娘月红篇》更创造了爱奇艺原创剧集IP授权收入历史新高。

此前，爱奇艺一直在尝试把IP内容延伸到线下文旅空间。去年，爱奇艺就根据旗下同名热播剧IP《风起洛阳》，打造了全球首个VR全感·跨次元互动娱乐项目，在约300平方米的空间中置景，利用现实空间与虚拟空间相结合，极大地还原了《风起洛阳》的剧中场景。

而这也是一种“IP长跑”。根据张航的介绍，早在项目筹备之初爱奇艺就提出了“一鱼十二吃”的策略，规划了一系列的IP周边延伸开发。除了VR全感剧场，爱奇艺还推出了洛阳IP的纪录片《神都洛阳》、动画《风起洛阳之神机少年》等《风起洛阳》衍生内容 。

与技术长跑一样，爱奇艺的IP长跑也源自数年之前，这一策略持续至今，也在Q2财报会上得到龚宇的再次提及。从效果来看，IP线下开发为地方文旅解决了流量来源的问题，结合线下对商业空间运营更加熟悉的团队，可以极大拓宽IP本身的商业价值和影响力。

龚宇认为，这些优质的头部内容不仅在热播期是成功的，而且具有持久的长尾效应。他表示，随着国内线下商业和文旅消费用户行为的变化，优质内容IP对场景的赋能作用日益凸显，而爱奇艺在这一领域具有显著优势。 “继续推进内容IP多形式开发包括线下业务货币化，是爱奇艺长期、持续的重要工作，也是提高公司长期价值和竞争力的关键。希望线下体验业务成为我们未来的第二增长曲线。”

事实上，任何公司的第二增长曲线从来都不是一朝一夕的产物。爱奇艺的IP战略之所以得以成功落地，正是因为其早在2021年就已“起跑”，很早就嗅到IP与线下场景的结合将成为新蓝海，与各个线下运营方、地方文旅及相关部门展开合作，而彼时部分长视频平台和从业者还困在与短视频平台争夺流量的泥潭里。

三年来，爱奇艺与文、商、旅各个产业的合作开花结果，地方文旅获得了流量与口碑，爱奇艺也得到了宝贵的IP开发经验，得以复用在现在以及未来更多的IP上。

而要有这样的战略布局，必然对公司管理层的眼光和耐心都要求极高，必须得是拼得起体力的“长跑型”选手。今年年初OpenAI发布Sora以来，全行业都知道AI会为内容行业带来深远变革，只是不同的视频平台公司对何时该投入AI，投入多少仍然怀有疑虑。从IP开发的历史经验来看，继续坚持“长跑”，或许才是解题之道。