广旅猫儿山景区推动实现“旅游＋”融合发展

2024年以来，广旅猫儿山景区坚持以文化引领旅游发展，认真贯彻落实广旅集团“创新融合发展年”活动要求，积极探索生态与文旅融合发展模式，在产品开发、业态布局、品牌营销等方面多点发力、多元赋能，深挖猫儿山“华南第一峰”“漓江发源地”“山海经第一山”等自然山水和人文内涵，注重游客情绪挖掘，精准分析游客需求，开发和推出了一系列新产品、新业态、新玩法，打造出了景区核心吸引物，塑造了景区消费新场景，推动广旅猫儿山景区实现文旅深度融合发展。截至8月份，广旅猫儿山景区营收同比增长20%。

猫儿山景区。广旅桂林公司供图

坚持文化润景，开发新产品提高“竞争力”

广旅猫儿山景区坚持以文化引领旅游发展，积极推进文化资源活化利用，深入开展“文化润景”行动，深挖景区在地文化内涵，将猫儿山是红军长征突破湘江后翻越的第一座大山、山海经第一山以及瑶族聚居之地等文化属性，通过创新性转化和发展，研发推出了猫儿山高山杜鹃花文化旅游季、“狌狌”特色IP、山海经神兽系列文创等一系列独具特色的旅游新产品，推动猫儿山景区在地文化资源优势转化为景区发展新动能。依托猫儿山的红色文化底蕴，推出了红色研学产品和“重走红军长征路”线路，今年9月份将举办2024桂林猫儿山畅跑华南之巅“我爱你·中国”——翻越老山界超级山景赛；深挖猫儿山《山海经》文化，在漓江源大峡谷打造了国内首个山海经上古神兽艺术园“招摇谷”，今年4月份开业以来接待游客超2万人次；策划打造了融合《山海经》文化、地方文化、非遗文创等于一体的集市活动——入梦山海集市，并有8家国内国潮引领品牌入驻；挖掘猫儿山民俗文化，打造“三月三”歌圩会、篝火晚会等产品，抓住桂林民间观音诞祭祀传统的契机，在猫儿山千年古刹——廻龙寺开展“迴龙寺·观音诞”活动，活动当天接待游客近2000人次。

创新“旅游+”模式，打造新业态激发“新活力”

广旅猫儿山景区坚持以“创新”和“融合”为抓手，探索“旅游+”融合发展新模式，认真落实“串珠成链”战略部署要求，加大景区周边资源整合力度，积极引入文创教育、艺术展览、户外宿营、水上乐园、餐饮娱乐等多元业态，打造猫儿山旅游消费新场景，推动猫儿山旅游与教育、商务、演艺、康养、农业等实现融合发展。打造了“丛林小战士”夏令营、水上运动中心和星空音乐汇等10多个新业态，与兴安灵渠、龙潭江景区、红军标语楼等周边旅游资源协同联动，设计推出了6条精品旅游线路，让游客沉浸其中，全面提升游客在猫儿山的旅行体验，二消收益同比增长170%；同时，主动对接华江瑶族乡六垌茶场、水果基地、竹制品厂等，推动旅游与农业融合发展，带动景区周边村寨千余人实现“家门口”就业，增收增效近百万元。

杜鹃花文化旅游季开幕。广旅桂林公司供图

盘活山水资源，解锁新玩法增强“吸引力”

广旅猫儿山景区坚持“绿水青山就是金山银山”理念，善用山水资源，念好“山”字经，做活“水”文章，依托得天独厚的生态优势和自然景观发展生态旅游，持续深挖清凉资源，大力发展避暑经济，将猫儿山的“凉资源”转化成为“热经济”，推动成为“两山”理论转化的广旅实践。同时以市场需求为导向，探索开发品质化、多元化、个性化的“玩水+”等新玩法，打造了猫儿山“果冻水”品牌，不断创新推出溯溪、“人体漂流”“水上魔毯”“桨板运动”等项目和“超长的山水风景赛道”飞速卡丁车；同时依托猫儿山丰富的野生杜鹃花资源，策划推出了“我叫杜鹃”山海之令的特色活动，在全国范围内寻找名字为杜鹃的人，可携亲朋好友前往猫儿山景区免费体验梦山海、观云海、看日出、寻佛光、赏杜鹃、品美食，并在“华南之巅”参加同名会；持续解锁猫儿山新玩法，不断增强游客体验，提升猫儿山的吸引力。暑假期间，广旅猫儿山景区营收同比增长17.6%，景区内的酒店接待量同比增长45.12%。

推动媒体融合，擦亮新品牌提升“影响力”

广旅猫儿山景区持续探索媒体融合新举措新途径，采取线上媒体助力和线下合作推广的方式，加强与主流媒体和自媒体达人合作，不断扩大营销半径，延伸推广触角，讲好猫儿山景区故事，打造景区话题热度，释放广旅品牌效应。今年以来，猫儿山亮相央视春晚舞台，并荣登“抖音”桂林热榜榜首，猫儿山高山杜鹃花文化旅游季活动获得各级主流媒体报道，猫儿山的美誉度和知名度全面提升；同时加强与自媒体合作，通过采用直播营销、网红打卡等方式，融合话题热点开展宣推，参与北海市、桂林市联合举办“云说壮美·山海相连”新媒体采风活动和开展“来猫儿山轻松一夏”直播互动等活动以及拍摄推出“山海经神兽去哪儿”系列短剧，在全网引发热议。广旅猫儿山景区线下积极参加各类旅交会、推介会、博览会等活动，与香港、广州、深圳和湖南地区以及桂林本地等旅行社合作宣推猫儿山景区，广旅猫儿山品牌的影响力不断扩大。(蒋宇斌 王芬)