品牌周报｜Babycare官宣品牌全球代言人、闻献开了一家「树屋」、幼岚在脚手架下办了一场新品秀

锐品牌为你精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

Babycare携手品牌全球代言人共同发起十周年特别策划

品牌十周年之际，Babycare官宣梅耶·马斯克（Maye Musk）为品牌全球代言人，开启「不乖世界更大」为主题的品牌十周年企划。

梅耶·马斯克是世界首富马斯克的母亲，也是一位「人生由我」的母亲。她的一生堪称传奇，不受年龄限制，在模特、作家、企业家、营养师等多重身份角色中自由切换，却始终坚信人生由我；而作为行业里「不乖」的存在，Babycare坚守「存在即不合理」的产品设计理念，用十年的时间重新定义了新一代的孕婴童生活方式。凭借两者精神理念的高度契合，品牌的专业张力与人格感染力也得以不断攀升。

作为品牌十周年传播的重点战役，除了通过携手全新代言人提升品牌势能，Babycare还推出了十周年TVC，通过乐队鼓手王亚伦、白化症模特小满、舞者张伊诺、蓝天爱好者Millie等孩子的故事，呼吁新一代的家庭——乖不应该是孩子唯一的选择，我们应该把选择还给孩子。

值得一提的是，Babycare倡导的「不乖」，并非意味着调皮捣蛋，而是勇敢表达与探索自己。借由这场十周年企划，Babycare希望深度诠释品牌理念的同时，鼓励全世界的孩子超越束缚，勇敢探索，努力走出更大的世界。

闻献开了一家「树屋」

「阅读自然」成为倦怠都市人找回舒适与松弛状态的热词。而当下都市人对自然出口的向往，可以来自城市公园以及装进绿野的商业空间，也可以来自日日亲密接触的香氛产品。

继官宣中国青年男演员张宥浩为大树系列代言人后，闻献开了一家「树屋」，进一步强化闻献大树系列的理念与感官体验。

树屋由原先的闻献愚园书室改造而来。作为闻献大树系列产品最主要的灵感之一，愚园书室数百本关于「树」的书籍为品牌提供了关于大树的多样视角和人文养分。基于此，品牌携手绿植狂热者@图什么克，通过丰富的绿植与自然装饰以及写满树的书，共同在都市里呈现自然的想象，希望在感官、知识、灵感层面，为大家带来一场与大树的全面接触。

作为品牌近期推出的重点新品，大树系列香氛以大树的治愈气息为核心灵感，系列涵盖香氛蜡烛、无火香薰、织物喷雾、纯萃线香、香囊等香气产品。基于大树的舒适、疗愈共识，闻献通过产品以及空间作为载体，与用户共同探索人与自然、心灵、环境的深度链接，在繁忙都市生活中寻找心灵宁静与自然疗愈。

全棉时代开启「有一种治愈叫棉花色」艺术企划

围绕棉花色诠释棉的自然之美和无限可能，全棉时代仍在探索不同的表达方式。

这个暑期，全棉时代携手上海知名艺术美育品牌TAS studio，联合不同城市的100位小小艺术家，进行了一场特别的棉花色治愈之旅。小艺术家们以棉花生长周期的9种棉花色为灵感，进行自画像创作，通过对色彩的感知，了解棉花生长周期的同时，由外到内照见不同的自我。

此外，全棉时代同步联合深圳妇儿大厦打造了「棉花色治愈美术馆」，孩子们可以欣赏小艺术家们创作的棉花色自画像，还可以在棉花主题的艺术装置中，探索棉花的生长周期，感受棉花色的治愈力量。

不止纯粹的白，其实棉花的生长经历了9种颜色的变化——棉苗绿、棉蕾黄、棉瓣粉、棉朵红、棉铃绿、棉桃紫、棉壳棕、棉絮白、棉田蓝。这是棉花生长过程的自然本色，也是不同的人生治愈色彩。15年来，全民时代把一朵棉花做到极致，致力于提供健康、舒适、环保的高品质棉制品。与此同时，品牌以不同的棉花色承托人生无限可能的美好投射，并通过不同的载体与方式将其具象化，加深品牌天然温暖与治愈的心智认知。

幼岚在脚手架下办了一场24秋冬新品秀

◎ 图源： 幼岚

结合社区特性与日常小事，幼岚以「巷一场秀」为主题，在脚手架下开了一场新品秀。

幼岚与用户之间的沟通向来真诚。体现在此轮新品秀上，一方面是概念层面的联动，秀场主题中的「巷」代表社区，代表人们生活中最日常的部分，而秀场的主要元素脚手架也是城市中随处可见、日日与人相伴的事物，品牌希望这场秀不只是一次对服装的展示，更是和新老朋友共同度过的美好记忆；另一方面是互动维度的破壁，秀场开启前，品牌创始人九月骑上精心改造的三轮车，沿着秀场周边一路骑行，亲手送出秀场的邀请函。值得一提的是，秀场邀请函包含了一张幼岚新家门牌、一封邀请信，以及由幼岚用自家布料所缝制的秀场坐垫。

借由此场独特的新品秀，幼岚既以亲和的方式呈现了品牌24秋冬新品，也传递了品牌首家线下店——上生·新所旗舰店的开业信息，并再度联结了品牌、社区与用户。从为小事办节，到深入社区办一场新品秀，不同表达的背后都贯穿着幼岚的共通脉络：我们日常里的衣食住行，其实件件拎出来都是小事，也正是这些小事形塑着我们看待生活的视角，连接着「衣服是一件小事，穿着者的感受才是大事」的品牌价值的笃定表达。

ubras推出品牌溯源特辑《舒适的线索》

让产品品质与品牌质地深入人心，溯源叙事是品牌常用的方式。

近日，ubras推出新一期品牌宣传片《舒适的线索》，借由镜头记录，从一根根纱线出发，溯回一件贴身衣物的源头，走进贴身衣物背后的诞生故事，为用户解开品牌舒适的秘密。其中，《珍贵的线》篇，从ubras的可机洗真丝内衣出发，以丝线为联结，把一路上遇到的每一个人，每一双手，每一道精密工序，每一条舒适的线索，都浓缩在一支视频来记录，藉由这趟溯源之旅，轻启用户对「丝」的想象。

ubras通过场景化的溯源内容，将抽象的「舒适」一词转化为可感可知的价值连接，为ubras带去更专业的品牌联想的同时，持续强化品牌的「舒适」心智。

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