孙杨复出首秀杀疯了，代言品牌彻底不装了！

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

在安徽合肥2024年全国夏季游泳锦标赛-男子400米自由泳决赛中，时隔4年3个月归来的孙杨，首战即夺冠杀疯了，成绩为3分49秒58。

图源：@新华社

这个成绩慢潘展乐不到1秒，能在杭州亚运会拿第5。

孙杨在巅峰时期被判“暴力抗检”，自2020年开始被禁赛4年零3个月。

这意味着过去几年，孙杨没有对标对手、没有系统训练、没有比赛氛围。

职业生涯出现“暴力抗检”“禁赛”的报道字眼，如今同场竞技的是00后10后，孙杨这份勇气本身就值得敬佩。

图源：@花渣聚集地

这印证了361°和孙杨拍的广告里的一句话：

朴先生，水里真安静。没有加油声，也没有嘘声，真好。让我们继续游吧。

这些年，虽然孙杨人不在江湖，但江湖一直有他的传说。

孙杨400米自由泳纪录12年未被打破，潘展乐小时候曾说目标就是快过孙杨。

我们也看到超65万人预约观看孙杨复出战，网友喊话希望他参加2028年洛杉矶奥运会。

对于孙杨而言，这个复出首秀热度说明国民度还在，回到赛场本身就赢了。

同样赢麻的，还有背后一直支持孙杨的品牌。

除了体育圈，代言圈也流传着孙杨的传说。

随着孙杨复出关注度越来越高，孙杨被曝解禁当天 （今年5月28号解禁） 便拿到代言合同，复出16天内已连签两笔代言，分别是泳装和饮料品牌。

不过看到网友曝光孙杨“回归新代言”傻眼了，原来说的是撞脸孙杨的脆薯片； 还有的网友以“中国体育界牙齿矫正代言人”祝贺孙杨。

这还要讲讲孙杨整牙，据说2016年奥运会结束后，孙杨就去整牙，也因此被夸颜值飙升。

当然以 上代言牙科纯属网友单方面撮合，提及昔日孙杨最深刻的代言是361°。

这次孙杨复出夺冠，361°就赢麻了，官方也不装了蹭一波大的。

图源：361度官微

孙杨首秀比赛和接受采访时，穿的运动服戴的泳帽都是361度，网友猜测361度一直有给孙杨赞助。

这不，网友喊话官方安排同款衣服和代言。

还有忙着考古361度曾在2014年仁川亚运会时期，为孙杨定制“致对手”的广告，精神状态太癫了。

孙杨上演疯狂谢谢，感谢朴泰桓没有去拍韩剧，感谢他做孙杨对手，还用韩语隔空“约架”朴泰桓，打赌亚运会输了请吃烤肉。

图源：淋痣耍

361°用一种幽默不失深意的方式，将孙杨专注热爱游泳，与“多一度热爱”品牌主题，结合得天衣无缝。

据说当年这一系列广告推出之后，连亚运会报道都偏向孙杨朴泰桓赛事动态。

如果觉得这个精神状态太癫了，那就来看另一个品牌代言合作。

这说的就是请孙杨任品牌大使的名仁苏打水。

图源：@名仁苏打水官微

早在孙杨复赛之前，名仁苏打水就跟孙杨展开高频合作。

比如名仁苏打水为孙杨定制的广告，就拍得很孙杨。

都知道孙杨说过一句话：“2020年，当我接到仲裁最终结果的时候我就下定决心，4年后我一定会回来，不会选择退役。”。

名仁苏打水通过孙杨跳进泳池专注游泳的画面，将孙杨多年没有被禁赛劝退具象化，演绎“热爱不退场”。

图源：@名仁苏打水官微

此外，名仁苏打水还借势全民健身日，《漫游记》综艺植入等，与孙杨展开不同程度的合作。

图源：@名仁苏打水官微

曾有外国记者在游泳世锦赛问孙杨：如何平衡商业广告和训练？

孙杨回应：不冲突，广告也在水里拍，能让我保持水感，我能把两者结合好。

孙杨诚不欺我，他为品牌拍的广告真的跟水锁死，这或许就是中国飞鱼和水同框的如鱼得水。

不得不说361度和名仁苏打水，接住了泼天的流量，说不定下一个品牌商正在奔向孙杨。

孙杨这波“复出”虽然难评，毕竟孙杨还没重归国际赛场，外界也有人评价孙杨过了最佳运动年龄，一切能否回到巅峰时期还需观望。

但就王者回归一役爆发的体育精神来看，孙杨可以说激发网友和外界对自己的信心，也不排除有品牌重新评估孙杨的商业价值。

挑选一位运动员做代言人，品牌商无非考虑靠竞技实力、国民好感度以及体育精神，这有助于品牌覆盖广泛受众，建立正向形象联想。

用这几个角度来审视孙杨，我们也能窥见他的商业前景。

其一，拥有“泳帝”的实力支撑。

孙杨归来复出成绩吊打00后，被称为没有对手。

再细数孙杨过往的战绩，同样是封神般存在： 世界泳坛唯一一个打破记录的男子200米、400米、1500米自由泳大满贯得主； 史上唯一一位男子400米自由泳世锦赛四连冠。

前国家游泳队总教练陈运鹏，也曾这样评价过孙杨：“这样的身材在中国运动员中，50年也遇不到一个。”

其二，拥有“第二位刘翔”的商业价值。

刘翔和孙杨两人身上有着太多相似点，加深彼此命运的羁绊。

一个是“中国飞人”，一个是“中国飞鱼”，两者都在各自领域创造卓越成绩 。

两个人都遇到难评的经历，孙杨抗检，刘翔退赛，陷入了舆论的漩涡。

再看商业价值，有人曾评价孙杨是刘翔之后中国体坛最大的商业品牌。

虽然刘翔退役了，但如今翻红成巴黎奥运会赛场外最忙的人：

或是与姆巴佩对戏玩梗小红书发音， 或是化身霸王茶姬健康大使团成员......被曝巅峰期手握17个代言，出道11年入账5.35亿元。

图源：霸王茶姬

在刘翔合作品牌中，包含凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、交通银行、联想、奥康、中国邮政EMS、中国移动、耐克、伊利等，就这个矩阵来看，刘翔广告效应也不输给现役选手。

眼看刘翔获金牌20年后商业价值，不仅没消失反而热度不减，不排除孙杨也会拿到刘翔剧本，以广告狂人身份写续集。

继续以水为主题拍水中广告，或者打情怀怀旧牌做情怀营销。

更何况翻看孙杨巅峰期的商业价值，同样证明他的钞能力不能低估。

2016年，在根据《体坛周报》公布的代言财富榜中，孙杨凭6900万元的身价位居榜首；在2018年中国体育最具商业价值明星排行榜中，孙杨排名第一。

据不完全统计，孙杨前几年代言品牌涵盖361°、可口可乐、伊利，吉利汽车、荣耀、沛纳海腕表、贝因美、泳镜品牌Arena、乐歌人体工学等。美国体育媒体ESPN也统计过，孙杨代言年收入约为246万美元(约合人民币1724万元)。

其三，孙杨的人气一直还在。

且不说这次孙杨夺冠后，两个平台1天涨粉10万。

早在2022年1月孙杨就试水直播， 孙杨对直播节奏感把控堪称浑然天成，被评价是“披着杨皮的李佳琦”， 两天直播间卖出5000万销售额。

后来另一场直播中凭借“挑战沉浸式直播，谁先出身算谁输”收割关注度。

戴墨镜，手举卡纸的孙杨，要求直播间人数到3万摘下墨镜......人数到10万才说话，争议是有的，但出圈也是真的。

图源：十点人物志

无论后续孙杨接什么代言，可要珍惜个人羽毛了，不要辜负品牌商。

毕竟几年前孙杨拥有汽车品牌代言在身，却陷入无证驾驶风波；或因361度和安踏“穿衣门”，引发违约风波。

孙杨的商业价值能不能重回峰值，还得观察，但也是好起来了。

本文参考资料：

1、品牌黑板报：刘翔归来，广告商们狂欢开启？

2、周到上海：人数到5万笑一下，孙杨直播带货引发争议

3、娱乐硬糖：孙杨，怎样的一个商业品牌？

4、体育大生意：梦碎巴黎， 孙杨商业价值“归零”了吗？

5、第一财经：出道11年入账5.35亿元！刘翔“翻红”了？

6、混沌天涯客：在孙杨忿恨的眼睛里，我看到了刘翔

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