“防伪升级+维权升级”双管齐下，投放市场的新防伪龙茅期待值已拉满

陈先生是茅台生肖酒的收藏爱好者。近日，有关贴上新防伪标签的贵州茅台酒（甲辰龙年）（以下简称“龙茅”）逐步投放市场的消息令他兴奋不已。在陈先生看来，这是茅台生肖酒整体实力的又一次进阶。

“我们圈里都传遍了，大家都在学习和研究龙茅的新防伪技术，也会互相交流。‘手眼识别’的方法，相当于是一套易掌握、难伪造、可传播的鉴定标准，对于我们消费者来说是福音。”

戳下方视频了解龙茅新防伪标签使用方法

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易掌握、难伪造、防揭起，

龙茅构建防伪新城墙

龙茅自投入市场以来，一直热情不减。据一位北京酒商介绍，生肖酒往往会在春节之前需求最为旺盛，满足人们的收藏和礼品需求，今年也不例外，消费者对龙茅的热情度同样非常高，或许和国人对“龙”这一属相有着特殊的情感需求有关。他认为，为了给予消费者们更好的体验感受，龙茅升级防伪技术也在意料之中。

“事实上，无论是我们渠道端，还是消费端，都对龙茅的新防伪技术充满了期待”，一位来自湖北武汉的酒商表示，今年6月底时，就有消息称龙茅新防伪技术已进入第四轮测试阶段，测试通过后将正式投入使用，如今产品终于正式投入市场。在这位酒商看来，这是茅台夯实品牌价值护城河，用实际行动维护消费者权益的具体实践，将有效打击市场上出现的制假、售假龙茅产品现象。

那么，龙茅升级后的新防伪技术到底有多强？据了解，此次防伪升级后的“龙茅”新防伪标签采用了“防揭起”材料、雕刻凹印技术、有色荧光油墨、胶印防伪版纹、幻彩荧光技术等5类防伪技术，与老防伪标签相比，新防伪标签更易识别、更难仿造、防揭起效果更好。

用手触摸“贵州茅台”“KWEICHOW MOUTAI”以及标签下方重复的七组“MOUTAI”字样能感受到明显的凹凸触感，这得益于新防伪标签文字所采用的雕刻凹版特种印刷和凹印缩微文字工艺。

用眼睛仔细观察有色荧光油墨印刷的贵州茅台LOGO，在自然光下，能看到其为红、蓝色与普通油墨印刷的图案相同，而在紫外灯的照射下肉眼可见红、蓝色呈现出亮丽的荧光反应。

新防伪标签的底纹为通过多色荧光技术印刷的茅台飞天装饰图案，在紫外灯的照射下，也可见彩色亮丽的荧光效果。

在“防揭起”方面，新防伪标签主要使用了特种材料叠加雕刻凹印技术、有色荧光油墨、胶印防伪版纹、幻彩荧光技术等，能够有效防止制假造假。

为了帮助消费者详细了解鉴别方法，每一瓶投放市场的新防伪标识“龙茅”都放置有防伪方法介绍说明书。

在不借助或者少借助辅助工具的情况下，张贴新防伪标签的“龙茅”将提升消费者的鉴别便利性，让消费者在购买茅台酒时，可以通过简单的步骤验证产品的真伪，从而享受到更好的购物体验。

“现在已经有不少生肖酒爱好者得知了这一消息，不少人都在打听新防伪龙茅什么时候到货，他们跃跃欲试地想自己亲自体验一下新防伪技术”，来自郑州的酒商提到，目前根据公司生产计划安排，新防伪标签逐步启用替换老防伪标签，因此存在相同的生产日期有的买到的是新防伪标签产品，有的买到的是老防伪标签产品的情况，但是9月15日新防伪龙茅将会全面上市。“市场的期待值已经拉满了，也许以后消费者会把鉴定当成一种乐趣”。

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夯实品牌护城河，

坚持为消费者“酿造高品质生活”初心

随着市场环境的日益复杂，品牌防伪成为了维护企业声誉、保障产品质量、促进市场健康发展的关键一环。

近年来，茅台持续开展品牌升级优化工作，推进产品防伪升级。去年10月，历时数年研发的贵州茅台酒新防伪体系正式启用，如今龙茅新防伪技术也已上线，而这只是茅台不断优化产品防伪溯源体系的一环。下一步，该新防伪标签还将运用到陈年贵州茅台酒（15）（30）（50）（80）、贵州茅台酒（珍品）、375ml×2贵州茅台酒（甲辰龙年）、贵州茅台酒（散花飞天）、贵州茅台酒（巽風）春夏秋冬系列、贵州茅台酒（喜宴·红）等产品中，全面保障消费者权益。

在业内人士看来，茅台通过防伪技术的不断升级，使得假冒产品难以复制，有效降低了市场上的假货流通率。这不仅保护了消费者的合法权益，也夯实了茅台品牌的护城河，维护了市场秩序。

此外，茅台防伪技术迭代升级，也是茅台数字化转型的阶段性成果。这种数字化转型不仅提升了消费者的购物体验，也增强了茅台品牌的市场竞争力和可持续发展能力。可以看到，无论是茅台酒，还是龙茅的防伪升级，都是在产品品质内涵和品牌形象不变的情况下，采用全新基材和技术进行的升级迭代，并在防伪识别和溯源查询使用上作了调整改变。消费者可以简易便捷、快速有效地识别产品真伪，整个体验过程十分有趣和丰富。陈先生表示：“我们已经根据茅台官方发布的视频进行了学习，下一步购买到新防伪龙茅后，就可以好好体验一番了。”

茅台在防伪升级上的持续投入和创新，彰显了其保护消费者权益的坚定决心和责任感。这种责任感和使命感，不仅赢得了消费者的信任和支持，也吸引了更多忠实用户的加入。在消费者心中，茅台不仅仅是一个高端白酒品牌，更是一个值得信赖、有责任感的企业。“我们从来不怀疑茅台保护消费者权益的决心，这也是为什么我一直愿意拥护茅台的原因。茅台一直在防伪技术上攻克难关，持续进阶，虽然技术更复杂、更高深了，但是消费者的体验更简单了，说明茅台一直以消费者体验为主要要务”，一位李姓茅台生肖酒爱好者表示。

值得一提的是，茅台此次同时公布了维权方式。如不慎购买到假冒产品，除可以向执法部门举报投诉外，还可以拨打全国各地茅台维权服务电话（1818522+所在地省会城市区号，区号为三位数的，尾数加1）以及公司总部维权服务电话：0851-22386145，提供假冒侵权信息。

在酒说看来，茅台“防伪升级+维权升级”双管齐下，抬升产品假冒伪造门槛，对于整个白酒行业乃至整个消费品市场都具有重要的示范意义。其意义在于，企业只有不断加强品牌保护、提升产品质量、优化消费者体验，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。