这个机会，每个城市都想把握好

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作者｜绿酱

“谢谢朋友们，这几天让我在朋友圈看完了：陈奕迅薛之谦邓紫棋五月天蔡依林的演唱会。”

在刷到这么一条朋友圈后，回头想想近年来，朋友圈里，观看演唱会时的照片，加上来自五湖四海的定位，似乎成为了年轻人看演唱会的标配，而跨城看演唱会已经成为了一种趋势，其带来的经济效益，甚至辐射到了与之相关的产业生态圈。

根据中国演出行业协会的数据显示，2024年上半年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次25.17万场，同比增长30.19%；观众人数7910.13万人次，同比增长27.10%。如今，异地观演已经成为行业趋势，据统计南京市的异地观众占比最高，达80%。跨城观演的观众来源地分布上，广州位居第一。

不仅要看演唱会，还要追着看，明星在哪里，观众就在哪里，消费场景就在哪里，演唱会可成为了重中之重。

城市需要一个机会，人们需要一个理由

一座城市希望让人们来发掘它独有的文化，演唱会是一个很好的契机；在城市生活的人们，想要从日常的生活中抽离出来，说走就走，演唱会就是很好的推手。

居住在广东省深圳市的谢女士，是五月天16年的老粉。近一年来，她已经追随着五月天巡回演出的脚步，去了4个城市，看了5场演唱会。她说：“中国人主打一个‘来都来了’，既然决定要去这个城市看演唱会，自然而然就会搜索看看那里有什么，然后规划一下，今天看演唱会，明天去哪里逛逛。”于是每次看演唱会，她都会为自己规划一个短期旅程，在观看演唱会之余，也在当地吃喝玩乐，了解当地文化。

要说计划去哪里旅行，可能从选择目的地开始，就迷失在网络信息的海洋中。但当喜欢的明星官宣巡演城市时，一双无形的手就推动着一切，从搜索城市，到搜索场馆附近的吃喝玩乐，再到搜索这座城市的标志性文旅景点，一切都顺理成章了起来。

“例如我之前对太原一无所知，因为五月天巡演其中一站是太原，我才去了解这座城市。如果之前你说走吧去太原玩一下，我第一反应可能是太原有什么好玩的呢，不知道有没有时间去。但是在我因为演唱会而了解山西后，才发现山西不止老陈醋，古建筑才叫绝，不管抢不抢得到票看演唱会，反正想去山西旅游了。”谢女士说。

城市需要被人们了解的一个机会，当一个明星官宣巡演城市开始，这场盛大的仪式就已经拉开了帷幕，该城市在网络上的搜索率将直线上升，在人们研究攻略的过程中，对城市文化的兴趣增加，不仅想要看演唱会，也萌生了去旅游的心思。

下半年，谢女士计划去到更多的城市：“我准备11月去上海，看演唱会的同时把上海的美术馆好好逛一下。”

演唱会是一个很好的“出发”理由，但出发后就再不仅仅是为了演唱会。各个城市文化旅游部门想方设法“出圈”，“淄博烧烤”“南方小土豆”等热梗层出不穷，这是城市向网友们介绍自己的机会，而明星演唱会也是令一个城市“出圈”很好的方式。

演唱会不仅是桥梁，也是钥匙

演唱会不仅有着文化交流的属性，是人与人之间的桥梁，也是链接人与城市的桥梁，要达到城市和人的双向奔赴，演唱会起了至关重要的作用。除此之外，演唱会也是一把钥匙，其关键就在于，钥匙将门打开的那一刻，迎面而来的不仅仅是宏大的人流，更带来了巨大的经济效益。演唱会拉动的消费早已不仅仅是一张票价这么简单。

数据显示，周杰伦长沙演唱会期间共吸引了近14.9万观众入场，跨城观演比例达92%，跨省观演比例达68%；除场内观众外，场外人次亦累计超5万。

随着跨城观演者人数增加，演唱会辐射的产业生态圈，除了演出消费及周边经济以外，更多地带动了文旅产业。餐饮住宿、航空铁路运营、文旅景点、商业综合体、夜间经济等等呈上升趋势。一般明星演唱会，当天客流集中在演唱会周边商圈，次日当地热门打卡景点普遍被外地观演者占据。市场看到了需求，于是供给也时刻准备着。

例如今年五月天深圳演唱会场地选址于大运中心体育场，大运中心在今年也承接了蔡依林、林俊杰、周杰伦、李宗盛、刘德华、张学友等等明星演唱会。与此同时，场馆旁边的大型商业综合体“大运天地”在2024年7月底正式开业，占地面积达52万平方米。集专业级体育场馆、商业街区、公园绿地于一体的综合性区域，不仅给本地和异地观演者提供了全新的娱乐休闲去处，也让当地居民生活更加舒适便捷。

2024年8月3日，国务院发布的《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》提出，“为更好满足人民群众个性化、多样化、品质化服务消费需求，需深入开展全国文化和旅游消费促进活动，要扩大文化演出市场供给，提高审批效率，增加演出场次，支持‘音乐+旅游’、‘演出+旅游’等融合业态发展。”由此可见，在供需两端的共同支持下，演唱会越来越多、形式越来越丰富，跨城观演者比例上升，将是大势所趋。

城市如何把握机会？

桥梁已经搭好，大门已经敞开，城市如何能够抓住演唱会这个机会，收获人们好感，成为真正的文旅目的地呢？

前段时间，网络上刷屏的华晨宇日出演唱会，打破了传统演唱会的时间与空间，从凌晨3点开始，地点选在山东烟台的养马岛。海景、歌声，在日出时分相辅相成，给观众带来绝佳的视听盛宴。将演唱会融于这座城市，与自然风光结合，让当地文化深入骨髓，这种无法复制的独特感受，仅仅属于那天到场的粉丝。这场演唱会的创新与突破，为山东烟台带来持续的关注度，让人们有所向往，为后续山东烟台的文旅发展起到了积极作用。

这无疑是城市与演唱会结合成功的例子。不久的将来，或许各演出主办方会尝试与各个城市的特色相结合，无论是历史文化、自然风光还是科技创新，都能够通过演唱会这个桥梁，真正让城市、音乐、人融为一体。

在创新演唱会形式的同时，保障观演者权益、满足观演者需求必然是加分项。随着跨城观演者越来越多，乐迷往返巴士也越来越多，且逐渐商业化、常态化，这给异地观演者提供了大大的便利。除此之外，例如海底捞等餐饮品牌，在演出结束后提供大巴，将观演者从演出场馆带到附近门店，让观演者与朋友们延续演唱会的热情，边吃饭边交友，情绪价值拉满，自然而然带动了公共交通运营及餐饮经济。

好的演唱会与运营管理，为提升城市知名度与魅力值起到积极作用，不仅拉动城市GDP增长，也提升了城市竞争力，打造了独特的城市名片。

消费场景如何创新？

随着明星个人逐渐IP化，很多演唱会主办方不仅在演出形式上有所创新，在消费场景上也有新的动作。

虽说在购物中心开设明星快闪店已经是常态，但如今，围绕着明星演唱会而开设的快闪店越来越多。在演唱会现场购买周边已经不足以满足各地来的观演者，一个随着演唱会的时间和地点，而移动落地的快闪店，达到了“演唱会+零售消费场景”的新模式。

在五月天深圳演唱会期间，五月天和插画师不二良合作的潮牌快闪店STAYREAL PARK，也落在距离演唱会场地大运中心50公里外的宝安中心，但人流并没有因为距离而减少，反之非常火爆。此类快闪店一般以演唱会开始前一周直至演唱会结束后一周为周期，这期间能够给本地和异地的粉丝一个全新的打卡消费场景。

谢女士说，“现在五月天做快闪店会结合他们的音乐，打造一些场景，包括快闪店售卖的一些衣服，阿信自己演唱会也穿，所以大家会去买，之前还有个兔子的IP，都限购了。”与演唱会结合的拍照打卡的场景，加上明星的带货效应，总会给部分粉丝一种“来都来了，要去看一下快闪店的吧！来都来了，买一个周边吧！”的想法。这样一来，不仅盘活了STAYREAL这一品牌，商场人流也相应增加，粉丝也满载而归。

其他围绕演唱会开展的快闪店也有很多，例如周杰伦的周同学快闪店，有抽中金卡兑换演唱会门票的福利；蔡依林的Ugly Beauty快闪在演唱会期间，联合商场也有非常多活动；华晨宇的演唱会，也能够在它对应的快闪店内购买到应援棒、卫衣等周边……

一方面快闪店将为了演唱会而来的人流导流给商业体，通过活动破圈，进行持续引流，另一方面对于粉丝来说，他们会记住这个地址，下次再来这到这座城市，也更愿意去熟悉的商场消费，这是基于演唱会的一场双赢的活动。

总之，目前演唱会场次仍在井喷式增长，据艾媒《2023-2024年中国演唱会行业发展趋势研究报告》显示，预计在2026年，中国“演唱会经济”的产值将首次突破1000亿元大关。演唱会经济跨城观演的新生态也将持续发展，如何把握好机会将是每个城市的命题。

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*部分图片由受访者提供，部分来源于网络