《黑神话：悟空》销量超千万套：单机游戏如何多样化创收？

本报记者 许心怡 吴可仲 上海报道

发售首周内销量达到1000万套的买断制游戏包括《宝可梦朱/紫》《塞尔达传说：王国之泪》《GTA 5》《艾尔登法环》等。如今，一部国产游戏也跻身这些大作之列。

8月23日，《黑神话：悟空》微博宣布，截至当日21时，其全平台销量已超过1000万套，全平台最高同时在线人数达到300万人。按照268元数字标准版价格计算，这款游戏收入已经超过26亿元。

（《黑神话：悟空》全平台销量超1000万套。图/《黑神话：悟空》微博）

游戏科学创始人、CEO，《黑神话：悟空》制作人冯骥发微博表示：“六年来，在我的身后，是所有游科同事与合作伙伴不懈的努力，是各位玩家近乎盲目的信任与从未衰竭的鼓励。（游戏销量达到1000万套）更是依托于祖国的繁荣、稳定、包容与远见。”

游戏科学联合创始人，《黑神话：悟空》美术总监杨奇表示：“做游戏本是生活中不多的乐趣之一，却意外收获了如此厚爱，实在诚惶诚恐。”

发布首日就回本？

2020年，冯骥曾对游戏媒体触乐网透露，《黑神话：悟空》每小时开发成本约为1500万元至2000万元。按照游戏时长15小时计算，这款游戏的开发成本至少为3亿元。

根据国游销量榜统计，《黑神话：悟空》8月20日上线当日，总销量超过450万套，总销售额超过15亿元。这或许意味着该游戏在发布首日就已经回本。

不过，根据部分玩家评测反馈，这款游戏的主线内容游玩时长达到35—40小时，加上支线内容将达到70小时。关于《黑神话：悟空》的成本收入，以及玩家对游戏内细节提出的建议，《中国经营报》记者联系游戏科学方面采访，截至发稿未获回复。

“《黑神话：悟空》的火爆扩大了市场，吸引了许多潜在用户开始自发了解游戏并购买消费。”广大大数据研究院分析师胡小璐对记者表示，“它的销量说明了中国玩家有足够的消费实力撑起单机市场。”

据胡小璐观察，《黑神话：悟空》的上线对相当多同期、同类游戏形成冲击——一些独游制作人反馈自己的游戏在线人数自《黑神话：悟空》发布以来下降了15%—30%；心动公司（02400.HK）CEO黄一孟在社交平台透露，《黑神话：悟空》8月20日10时上线后，该公司某款游戏在线人数下降了15%。

《影之刃零》制作人梁其伟发表博文称，自己在2020年因看到《黑神话：悟空》首曝PV后获得制作大型单机游戏的勇气，如今也因《黑神话：悟空》销售成绩获得信心。“单机游戏厂商之间基本没有竞争关系，只有共同开拓市场的红利共享——玩家短则几天、多则几周通关一部单机游戏，心满意足结束这段旅程后，再去寻找下一部同品类佳作。”

梁其伟认为，《黑神话：悟空》会拓展整个中国市场的单机玩家群体，也会在海外拓展中国游戏的影响力，所有的后来者都将受益于此。

多样化创收

尽管《黑神话：悟空》已经取得销售佳绩，但考虑到它的开发成本和时长，以及买断制游戏一锤子买卖的商业模式，开发这样一款大型单机游戏对于游戏公司而言仍是一件需要勇气的事。

胡小璐表示，《黑神话：悟空》更多的收入可能要从联动、周边、IP授权甚至文旅等游戏外项目来赚取。

北京三川汇文化科技有限公司创始人朱嘉表示，单机游戏存在短板，即产品开发的非连续性，品牌价值从0到1导致的成长性、稳定性问题。因此，对于单机游戏而言，IP化是必然的路径，可以支撑永续经营和开枝散叶。

朱嘉介绍，IP化有3个方式——自创IP、IP授权、IP联名。《黑神话：悟空》就是自创IP产品。“究其本质而言，IP的核心要素是隐藏在产品背后的价值认同。《黑神话：悟空》后续的多样化衍生产品开发，是以文化附着物的形式，呈现IP的价值观延长线。因此，有文化和IP加持的产品才能有信仰和理念，让品牌的文化内涵得到沉淀。”

IP联名也是文化产品创收的途径之一。今年以来，《黑神话：悟空》已经和10多个品牌达成合作或展开联名，合作产品包括共享单车、服饰、游戏设备、饮品、周边等。

“IP 联名是很好的借势手段，容易形成新物种和话题性，打造品牌间的梦幻联动。”朱嘉表示，“我也相信，后续《黑神话：悟空》的IP不仅会积极开展授权合作，也会拓展更多不同的文化产品形式，从而形成IP化的产品产业链，这是IP的横向拓展。”

朱嘉还提到，《黑神话：悟空》可能还会IP系列化，即IP的纵向延伸，如打造“黑神话”系列。

（编辑：董曙光 审核：吴可仲 校对：颜京宁）