为老字号与新媒体搭桥，B站昨天来普陀做了这件事→

8月24日，“传灯行动”首届老字号品牌与新媒体企业创新合作研讨会在上海纺织博物馆报告厅举办。此次研讨会旨在共同发起倡导以老字号为代表的传统文化品牌与头部自媒体为代表的新媒体、新零售机构，携手开展讨论，就创新营销、联名合作以及文化出海等方面进行深入讨论。

研讨会由上海纺织时尚产业发展有限公司与上海哔哩哔哩科技有限公司（简称“B站”）联合主办，中时（苏州）投资管理有限公司旗下中时文创研究中心承办。记者从主办方方面了解到，取名“传灯行动”，即希望通过系列活动推动中国传统品牌在新媒体语境中的新发展，以创新营销、联名合作等形式展现中国品牌的独特魅力，为中国文化自信的树立、传统文化的出海以及文化输出开辟了新的道路。

研讨会上，来自全国31个老字号品牌的代表齐聚一堂就创新营销、联名合作等议题展开深入讨论。其中，不乏有云南白药、雷允上、稻香村、三枪、亨达利、邵万生等知名老字号品牌的身影，它们横跨大健康、大众餐饮、生活服饰、非遗手工等多个领域。

与此同时，B站旗下多个领域的头部博主也参与到这场研讨会之中。这些博主包括粉丝量超200万、专注于运动鞋服领域的“zettaranc”、分享中国传统文化和手工艺的“雁鸿Aimee”，以及新中式浪漫汉服品牌代表“十三余”。他们与老字号品牌代表就如何将中国传统文化元素融入产品设计、包装以及创新营销等方面进行了热烈探讨。

“‘传灯行动’像一座桥梁，促进了老字号品牌与新媒体平台的合作。”主办方相关负责人具体解释道，从产品上来说，跨界合作可以挖掘中国传统元素，让中国传统文化以更加时尚、潮流的形式呈现在全球观众面前；从传播上来说，老字号通过新媒体的创意视频、直播带货等形式，生动地讲述品牌背后的故事。最终，打造出具有国际竞争力的品牌，有助于向世界展示中国文化的无穷魅力，提升中国在全球文化领域的影响力。

据悉，主办方有意将“传灯行动”打造成系列活动，并依托于上海纺织时尚发展有限公司旗下上海时装周的影响力，为老字号品牌注入时尚活力。计划在今年10月上海时装周期间，推出“老字号品牌市集”“老字号品牌论坛”等活动，将合作氛围从研讨会延伸至新势力消费模式，不仅在知名度上打响老字号品牌升级第一枪，在消费品市场上带动一波浪潮。

纺织博物馆内展出的中华传统服饰马面裙

记者：王笛

编辑：尉澜

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