知乎2024年Q2业绩：营收19亿元，减员550人

今日，知乎公布了截至2024年6月30日止六個月的中期業績公告。

以下是针对我们职场人关注的重点，笔者进行的简化提炼：

报告期间内业务回顾：

通过提高运营效率及加速减损，知乎净亏损由2023年上半年的人民币4.58亿元收窄46.2%至2024年上半年的人民币2.464亿元。截至2024年6月底，知乎的毛利率已连续七个季度同比增长，创下了自知乎在美国首次公开发行以来的最高水平。

知乎内容：

截至2024年6月30日，我们平台累计内容达8309万条，同比增长16.8%。

知乎用户：

在知乎控制了社区用户获取支出后，出现了一定程度的下降。平均月订阅会员由2023年同期的1440万名持续增长至2024年上半年的1470万名。

截至2024年6月30日，74.3%的活跃用户年龄在30岁以下，女性用户占2024年6月月活跃用户总数的61.9%。

内容创作者：

2024年上半年，在知乎上获得收入的内容创作者总数同比增长超过25%。

截至2024年6月30日，知乎累计拥有7490万名内容创作者，较去年同期的6660万名增长了12.5%。

变现模式：

截至2024年6月30日止六个月，知乎的总收入为人民币19亿元，较2023年同期的人民币20亿元下降7.1%。

付费会员收入为人民币8824万元，较2023年同期的人民币9039万元同比下降2.4%。职业培训服务于2024年上半年产生收入人民币2791万元，同比增长11.0%。

报告期间后的重大事件：

于2024年7月19日，知乎宣布其有条件自愿性现金要约，待若干条件达成后按每股A类普通股（「A类普通股」）9.11港元（相当于每股美国存托股3.50美元）的现金对价，回购至多46,921,448股A类普通股（包括以美国存托股形式），占截至2024年7月19日已发行及发行在外股份总数（按一股一票基准）约15.9%。

收入：

截至2024年6月30日止六个月，知乎的总收入为人民币19亿元，较2023年同期的20亿元下降7.1%。

截至2024年6月30日止六个月，营销服务收入为人民币6.745亿元，而2023年同期为人民币8.049亿元。该减少主要是由于知乎持续积极主动地优化服务产品供给，将提高利润率作为战略核心。

截至2024年6月30日止六个月，付费会员收入为人民币8.824亿元，而2023年同期为人民币9.039亿元。该小幅下降主要是由于我们每订阅会员平均收入略有下降。

截至2024年6月30日止六个月，职业培训收入为人民币2.791亿元，较2023年同期的2.515亿元增长11.0%。该增长主要由于知乎进一步丰富线上课程产品，但部分被收购业务的收入贡献减少所抵消。

截至2024年6月30日止六个月，其他收入为人民币5870万元，而2023年同期为7820万元。

收入成本：

收入成本由2023年同期的人民币9.641亿元减少17.6%至截至2024年6月30日止六个月的人民币7.947亿元。该减少主要是由于与收入下降相关的内容及经营成本减少。

毛利及毛利率：

毛利由2023年同期的人民币10.743亿元增加2.4%至截至2024年6月30日止六个月的人民币11亿元。

毛利率由2023年同期的52.7%增加至截至2024年6月30日止六个月的58.1%，主要是由于知乎商业化能力的增强及运营效率的提升。

营运开支：

截至2024年6月30日止六个月，营运开支总额为人民币15亿元，较2023年同期的16亿元减少6.8%。

销售及营销开支由2023年同期的人民币9.862亿元减少9.2%至截至2024年6月30日止六个月的人民币8.949亿元。该减少主要由于2024年上半年的推广开支更有节制以及人员相关开支减少。

研发开支由2023年同期的人民币4.192亿元减少3.0%至截至2024年6月30日止六个月的人民币4.067亿元。该减少主要由于技术创新支出效率的提升。

一般及行政开支由2023年同期的人民币2.129亿元减少2.8%至截至2024年6月30日止六个月的人民币2.07亿元。该减少主要由于2024年上半年的人员相关开支有所下降。

雇员及薪酬：

截至2024年6月30日，知乎有2,181名全职雇员。下表载列截至2024年6月30日按职能划分的雇员总数：

而截至2023年12月31日，知乎有2,731名全职雇员。

也就是说，这半年来知乎共减员550人。内容与内容相关管理人员172人，研发195人，销售与市场推广126人，一般行政57人。