警方首次大规模全链打击SEO公司和打正面热搜公司，均追刑责

警方开始大规模全链条打击发虚假正面稿的发稿公司！

首次大规模打击组织策划“正面热搜”的公司，追刑责 ！

首次全链条打击SEO公司，追刑责！

这周的两条法治新闻，对市场品牌公关领域未来或有极大影响，值得在企业做市场营销、品牌公关的朋友重视，也值得公关公司、营销公司以及自媒体的高度重视。

今天下午，人民网上海频道等媒体发文——

上海警方通报： 经缜密侦查，全链条捣毁一家SEO公司，并将全链条11名人员全部抓获。

上海市公安局金山分局发现，张某开设的上海某文化有限公司，通过发布虚假正面帖文来沉降负面帖文、美化搜索下拉词等方式违规优化某连锁品牌房屋中介公司负面评论，随即在上海市公安局网安总队的指导下，成立专案组开展侦查。

警方认定：该公司在未获取《互联网增值电信业务许可证》的情况下，先后与某生物技术公司、某房屋中介公司、某游轮服务公司等十余个品牌运营方签署品牌网络优化服务协议，并根据品牌方要求，在未实际体验过或接触过相关产品的情况下，组织写手撰写虚假正面文字稿150余篇，交由吴某经营的某文化传媒有限公司在小红书、百度、微信等互联网平台上批量发布，意图稀释负面舆情、下沉负面帖文，虚增指定产品的影响力、曝光度、好评度、美誉度。

5月7日，专案组分别在上海、河北、浙江、安徽等地集中收网，全链条捣毁由运营公司、写稿人、发稿人组成的团伙11人，查获合同11份，以非法经营罪将对11人采取强制措施。

张某的这家公司，对外主要招揽“品牌优化”业务，公司下设运营组、对接组和技术组，对接组负责写稿发稿，技术组负责技术。明眼人一看，这不就是一家SEO公司嘛！

在几乎所有的企业PR眼里，找个SEO公司处置舆情，简直是“天经地义”，这怎么能算犯罪。

但在警察的眼里，没有SEO服务一说。在他们眼中，“该公司对外声称其业务为企业品牌形象优化，实则提供发布虚假帖文服务”。

看到没有，核心词在于：发布虚假帖文。做SEO，需要先弄出来一大批正面稿，发了之后，再用技术手段”把负面的“顶下来”。

也就是说，大量发正面稿，如果被认为内容虚假，如今也是警方的打击对象了！因为警方认为，这是“网络水军”行为！

警方认为：“网络水军”犯罪团伙组织网络写手，在没有实际购买、体验、使用等行为的情况下，凭空捏造、撰写发布虚假文案，其内容均非网络用户的真实体验，意图掩盖指定产品负面信息，虚增指定产品影响力、曝光度、好评度，进而错误引导广大消费者，属于传播网络不实信息的行为，侵犯了社会公众的知情权、选择权，扰乱了正常市场秩序，必将受到法律严惩。

一些事情如果合并到一起看，事态严重程度大增。

8月21日也就是前天，新华社发文——

河南新乡警方摧毁一个拥有大量“网红”“大V”账号的特大网络水军团伙，抓获犯罪嫌疑人276人，涉案金额5000万。

这个“团伙”，主要做正面热搜生意，5万块钱一次，全链条人员均被抓获。

源起是：河南新乡网警在网上巡查时发现多个微博账号频繁发布推广广告，宣扬其团队可以帮助客户大幅提高账号内容的浏览量，提升账号热度，甚至可以根据客户要求上微博热搜榜单。

“我们以客户身份与平台客服聊天，发现里边问题很大。”

发 现情况后，新乡市公安局汇聚网安等力量，迅速成立打击“网络水军”违法犯罪专案组。

警方摸清了“作案手法”：某企业需要项目推广，这些网络公司会为品牌方提供热搜推广的规划方案，以广告合同的形式签约，签约后将任务打包给下游公司，下游公司再组织“网络刷手”通过批量点评赞将内容推上热搜。

经查，该“团伙”在微博上刷转评赞8亿次，涵盖社会热点、明星、广告推广及账号运营等多个领域。警方开展收网行动，先后在河南、福建、天津、上海等地抓获276名犯罪嫌疑人。

在几乎所有的PR看来，找个发稿公司或委托公关公司发正面稿，不但合法，而且“天经地义”。打个正面热搜，也不是啥事儿。

至于内容，差不多就得。正面的嘛！尤其是发在微博、小红书、抖音这些地方的，反正是自媒体号发，什么真的假的啊无所谓的事。

如今，世道变了。

为什么算违法犯罪？

按照警方现在的逻辑：“网络水军”违法犯罪行为包括多种类型，其中之一 就是前述行为 ，为网络信息提供虚假流量与好评服务，甭管是发网站还是发平台自媒体号，都算是“发帖”，无论发正面还是发负面，只要是假的一律处理。

这里有个问题：如何认定正面稿的内容虚假？如果一篇篇去认定，太费劲了。以“转型Media人”对司法实践的理解，警方应该是把受托发布所谓“消费体验”类文案的账号内容，直接认定为虚假内容了。这么定也确实没问题，你都没买也没用，你就说这个产品真好用啊，这不是虚假内容是什么！

也正如前文所述——

警方认为：“网络水军”犯罪团伙组织网络写手，在没有实际购买、体验、使用等行为的情况下，凭空捏造、撰写发布虚假文案，其内容均非网络用户的真实体验，意图掩盖指定产品负面信息，虚增指定产品影响力、曝光度、好评度，进而错误引导广大消费者，属于传播网络不实信息的行为。

如果这种大规模的警方行动多几次，整个中国的企业传播方式都会受影响。

除了打热搜、做SEO，包括XXX平台种草之类的常规市场营销、公关传播操作，也或将不复存在（不是消费者，接文案直接就发，显然属于虚假内容范畴）。

从目前的态势看，打击很可能还会继续。

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