“华为影业”回归，Kappa为三分钟热度正名【案例挖掘机】

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2024第34周，8月16日—8月22日）TOP5营销案例，本周TOP1案例空缺。

本周案例排名

TOP1

案例空缺

排名

案例

TOP2

华为

TOP3

Kappa

TOP4

京东健康

TOP5

芬必得

TOP6

美团

华为

航天员小马又来了

“宇宙级”幽默再度登场。

8月19日，华为Mate航天员系列影片《月球从未如此Mate》正式上线，看黄渤如何在关键时刻“化险为夷”。

华为《月球从未如此Mate》

从18年的《一张来自太空的照片.jpg》，到22年的《重返月球的Mate》，“华为影业”这次又带着黑科技喜剧来了。

贯穿三部曲、总是闯祸的航天员小马这次揭下了面罩，原来是大家熟知的黄渤。黄渤一口纯正的青岛方言和娴熟的表演让短片更接地气，在轻松幽默的故事中，丝滑展现HUAWEI Mate 60系列AI隔空操控、玄武架构、卫星通话的产品卖点。

延续此前一贯的“工作中出岔子、手机解决问题”的思路，小马的精神状态更加符合当下打工人的心理，短片弥漫着一种淡淡的无厘头氛围。

用轻巧的态度讲述手机的“黑科技”优势，华为深谙举重若轻的道理，这种方式能让用户更沉浸地融入到品牌故事中去。

Kappa

为三分钟热度正名

三分钟热度注定一无所获？

Kappa发布由品牌挚友史策主演的《三分的结算单》，和女主角“三分”一起重新定义运动生活。

Kappa《三分的结算单》

名为“三分”的女主角从小就是一个三分钟热度的人。无论是滑板、拳击、禅定、骑行还是冲浪，三分都有所涉猎，却总是无法坚持下去。

这样的状态相信很多人都感同身受。在强调坚持就是胜利的环境下，三分钟热度往往被认为是贬义，三分也不由自主地怀疑自己：这是对的吗？这是她要的吗？

短片设置了一个有些梦幻的人生结算台。在这里，人生结算的点数越高，去往下辈子的时候选择权就越大。三分的结算单长得出乎意料，她感到惊讶，没搞错吧？自己明明只是一个普通人。

小女孩为她揭示了真相 ：成功不是我们的标准，不管你多普通平凡，只要是第一次的人生体验，都会得到点数。

这也是品牌所要传达的理念，Kappa相信，每一个勇敢尝试的“三分”都值得被尊重，用运动去生活，哪怕三分钟也算是成功。

● 京东健康

8月19日是中国第7个“中国医师节”，京东健康上线根据真实人物事件改编的《纳兰的演讲》，致敬全体医务工作者，感谢那些温暖着你我的阳光。纳兰成绩优异，却因为奶奶去世，性格变得孤僻。短片讲述了老师通过京东线上医疗平台，帮助纳兰走出心理阴影，重新面对生活的故事。老师面对纳兰的异常，为什么会第一时间想到抑郁症的可能？故事结尾揭晓了答案。

京东《纳兰的演讲》

● 芬必得

有没有一首歌，是带给你愈痛力量的电子布洛芬？芬必得发布《351个人的乐队》，讲述在遥远的贵州大山里，“351个人的乐队”的故事。音乐治愈了他们成长路上的疼痛，他们也在音乐中收获了勇敢与自信。此外，芬必得还联合腾讯音乐、腾讯新闻主办大山梦响音乐会，与你一起见证梦想的旋律。

芬必得《351个人的乐队》

● 美团

从2021年开始，每月18日都是美团发放“18元神券”的日子。今年，美团第一次将这个日子升级为“美团18神券节”，并邀请到各个品牌的一把手，组团拍摄短片《一把好手请就位》。麦当劳、书亦烧仙草、如家、华莱士……这些大家生活中常常接触的品牌，他们的一把手也出现在短片中，进行洗脑式折扣宣传，让更多人能够得知品牌发放的优惠福利。

美团×VOGUE《一把好手请就位》