Q2营收74亿元，爱奇艺探索“一鱼多吃”的第二增长曲线

作者丨高越

8月22日，爱奇艺发布2024年第二季度财报。财报显示，爱奇艺总营收为74亿元。当季，Non-GAAP运营利润为5亿元，运营利润率为7%。

从财报核心数字来看，在收入层面，爱奇艺会员服务收入45亿元。财报披露，该季度月度平均单会员收入（ARM）同比稳健增长。

期内，爱奇艺有多部高质量作品上线：自制剧《我的阿勒泰》实现内容质量与商业收益双赢；迷雾剧场两部新作《不可告人》《看不见影子的少年》、电影《飞驰人生2》《热辣滚烫》以及综N代《新说唱2024》《种地吧》（第二季）等在剧、影、综多个领域成为头部热门作品。

第二季度，爱奇艺在线广告服务营收15亿元。其中，内容定向类广告在品牌广告收入中占比已达59%，大剧的品牌广告收入实现同比两位数增长；内容发行和其他收入分别实现营收7亿元和7.8亿元。

在成本层面，本季度爱奇艺的总成本为57亿元，同比下降2%。作为成本的主要组成部分，内容成本为41亿元。

除此之外，本季财报还有两大亮点：

一是爱奇艺的IP开发商业模式有了突破进展。《唐朝诡事录·西行》做到了“一鱼多吃”，围绕剧集内容，“唐诡”系列形成了IP授权、线下体验VR全感剧场、“奇小贝”IP周边商品店以及“奇巴布”仙侠亲子乐园这样一条完整的商业链条。

财报电话会上，爱奇艺透露，《唐朝诡事录》系列的第三季《唐朝诡事录之长安》将进入拍摄阶段。这有利于“唐诡”IP的持续健康发展。

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示：“继续推进内容IP多形式开发包括线下业务货币化，是爱奇艺长期、持续的重要工作，也是提高公司长期价值和竞争力的关键。希望线下体验业务成为我们未来的第二增长曲线。”

二是爱奇艺在暑期佳作频出。剧集上，有《错位》《唐朝诡事录之西行》《孤舟》《九部的检察官》等；综艺上，有《十天之后回到现实》《喜剧之王单口季》。据7月云合数据，爱奇艺已重回剧集市场份额领先位置。

其中，《唐朝诡事录之西行》作为爱奇艺第14部热度破万爆款剧集，它的热播带动前作《唐朝诡事录》第一季播放时长和会员收入分别增长6倍和10倍。

爱奇艺有着持续、稳定的内容生产能力。当下，面对长视频行业的激烈竞争，只有提升、保持优秀内容供给的持续性，才能实现长期、健康的发展。

接下来，爱奇艺将有《大梦归离》《白月梵星》《北上》《皮囊》《燃烧的月亮》《超能立方：超凡篇》等剧集、综艺、自制电影和动漫陆续推出，优质内容的储备和供给更为充足。