从“去屑王者”到头皮护理，海飞丝来华36年讲出新故事

海飞丝去屑系列迎来全新升级！

2024年8月19日，海飞丝举办「头皮探月」品牌新升级发布会。现场，海飞丝不仅发布了全新升级去屑洗发水，还分享海飞丝“头皮健康中国行”科研与教育项目的最新进展。

1988年，作为宝洁进入中国引入的第一批日化品牌，海飞丝以一瓶去屑洗发水在中国家喻户晓，常年雄踞洗发水市场第一。在36年后，这个品类王者又如何讲述品牌新故事？

历时63年，以最新去屑科技引领头皮护理新时代

从1961年到2024年，如同人类为探索月球盲区付出无尽努力一般，海飞丝对头皮的研究同样如此。

二十世纪六十年代，地球的“登月竞赛”开始。1961年，美国宣布将正式启动阿波罗探月计划，这也是首个实现载人登月目标的计划。同在1961年，海飞丝“头皮探月”之旅顺利启航，全球第一支含有活性去屑成分的洗发露诞生。彼时，海飞丝通过临床试验证明，ZPT在去屑洗发水中的有效性。

1963年，海飞丝“头皮探月”之旅顺利启航，全球第一支含有活性去屑成分、有效去除头屑的洗发露也在同年诞生。凭借这款突破性的产品，海飞丝成为全球去屑领域的领导性品牌。

1988年，海飞丝首次将含有ZPT成分的洗发水带入中国，以“有效去屑”这一卖点迅速打开市场，成为家喻户晓的洗护发品牌。自20世纪90年代中后期开始，宝洁公司就获得了中国洗护市场中最大的一块蛋糕。根据宝洁2015年财报，海飞丝品牌在当时不仅是宝洁最大的洗发水品牌，还是全球最大的洗发水品牌。

靓丽的业绩背后，是海飞丝敏锐洞察消费者需求变化，一直锚定去屑功效深挖产品力的结果。2009年，针对去屑效果不持久的问题，海飞丝推出新一代去屑洗发水，采用全新“双重锌”科技+“微网输送”技术+“最优化ZPT”技术，实现长效去屑效果。

2021年，海飞丝发现，头屑头油问题是一切头皮问题的前兆，只有解决头皮问题，才能从根源解决头屑头油等问题。为此，海飞丝陆续推出专研系列和头皮护理系列，不断完善针对各类头皮问题的产品矩阵，开启头屑+头皮护理的全新时代。

实际上，海飞丝对头屑的关注有多久，对头皮的关注就有多久。

宝洁大中华区美发事业部及品牌管理部总裁邓胜蓝在日前举办的首届宝洁中国创新开放日上告诉《FBeauty未来迹》，从60多年前海飞丝推出首款去屑洗发水时，科学家们就发现头皮屑只是一个表象，问题根源来自头皮。“我们一直都在致力于解决去屑的根源问题——头皮。所以头皮护理的概念对我们来说并不新。”

对于海飞丝而言，持续丰富头皮护理产品线的动作仿佛是为了品牌转型做预热。2023年，海飞丝用一句“因为有好头皮，所以没头屑”，将品牌定位转型“头皮护理专家”。

与海飞丝刚进入中国相比，2024年的中国洗护市场也发生了翻天覆地的变化，品牌竞争越发激烈，用户需求更加多元。拥有良好群众基础积累的海飞丝，在此时选择了对标志性产品进行升级，旨在传递“以最新去屑科技引领头皮护理新时代”。

与此同时，“头皮探月”的最新成果也拉开帷幕。

品类王者创新提速，品牌+标志性产品双升级

“虽然我们每天都在洗头，但可能依然有近一半的头皮没有清洁到位。”北京大学医学博士王向熙在「头皮探月」品牌新升级发布会现场表示，其中的原因在于，头皮“清洁”的工作，并不好做。

海飞丝最新科学研究发现，头皮并非一块完整表面，而是如同月球表面一样沟壑纵横，超过10万个毛囊或毛孔中藏匿大量油屑。普通洗发水成分的分子量过大，难以进入并起效，日常生活中有近40%的头皮难以被清洁到位。

这也是头屑问题容易反复、难以被彻底解决的原因之一。

为了解决这一困扰中国消费者的头皮问题， 海飞丝对标志性去屑“大白瓶”进行全新升级，运用360°水凝去屑技术，通过独家配方体系，解决传统冲洗类洗发水清洁、去屑成分难以渗透毛囊根部以及难以长久驻留头皮并生效的难题。

此外，海飞丝还采用了全新配方体系，从去屑科技、绵密泡沫、沁人香氛三大维度升级用户的去屑体验。

“海飞丝希望能够通过产品技术的不断升级，为消费者提供愉悦去屑体验，让每一瓶海飞丝都像一个干净且可以依靠的肩膀。”海飞丝品牌总监刘钰表示。

在现场，海飞丝专家借助头皮检测仪展示了海飞丝新产品挑战360°去屑无盲区的效果。测试者的头皮表面凹凸不平如同月球表面，毛囊就像漏斗一样藏匿大量的油屑，而仅需蘸取一点新升级海飞丝洗发水涂抹发根，就可以看到微米级的毛囊漏斗被清洁干净。这种现场实验，生动展示了升级版去屑产品在复杂头皮环境中所发挥的深度清洁力。

与1988年初进中国市场，通过不断的教育、宣传和传播传递“去屑实力派”品牌形象的做法类似，如今海飞丝也在加强头皮护理的市场教育，用科普的方式提升消费者层面的科学养护发意识。

2023年，海飞丝启动“头皮健康中国行”项目，开启国人头皮健康研究新章程。

“项目开展一年来，依托国家卫健委科研所的科研能力，项目组开创了结合数据采集、健康检测、健康管理指导和科普宣教于一体的头皮健康小站模式，打造科普科研场景化；建立了头皮健康高危人群风险评估模型，推动了国人头皮健康评价方案的系统化；立项编写了我国首部头皮健康领域的团体标准，推动了国人头皮健康检测方法的标准化。”健康中国行动专家组成员、主动健康医学认识论及方法学研究学者李俊杰介绍过去一年的成果。

在未来一年，项目组还计划进行10万人次的国人头皮健康数据采集同时给与精准化头皮健康管理指导，并将国人头皮健康大数据和头皮健康风险评估模型在国家级数据共享平台发布，让头皮健康精准管理指导能惠及14亿中国人。这无疑将为促进国民头皮健康知识普及和国民头皮健康水平的提升，迈出了具有重大意义的一步。

在不久前的8月13日，宝洁北京创新中心二期也正式启动。邓胜蓝告诉《FBeauty未来迹》，该创新中心升级了所有对于消费者洞察的设施，宝洁能够更快了解到中国消费者的需求，并以更快速度做出适合他们的产品。其中，海飞丝产品线就在这次提速创新之列。

以科学精神，探索无人之境。在头皮护理这个热门赛道上，有着36年作战经验的海飞丝，通过加深消费者洞察、加速科研落地并推动科普教育，又一次展示出品类王者的风范，引领整个品类赛道向着专业化方向进阶。