蔡徐坤复出势不可挡，代言品牌遭疯抢！

作者 | Hiu 来源 | 互联网品牌官

如果蔡徐坤去搞直播带货，那么超级头部主播的位置绝对会是他的。

何出此言？

今天，在内娱处于半隐身状态的蔡徐坤，又双叒叕登上微博热搜了，相关话题是#蔡徐坤AVIA全球品牌代言人#、#蔡徐坤代言秒售罄#。

▲ 图源：微博

或许大家还没体会到这两个话题事件碰撞在一块的震撼性，下面用一组数字描绘一下会更具象。

8月20日18:20，AVIA正式官宣蔡徐坤为全球品牌代言人，并与蔡徐坤一起发布了主题为“致敬经典，复古新生”的共创微博。

消息一出立马引发了网友热议，更是引起了ikun（蔡徐坤粉丝的名称）的高度关注。

在大众眼里，这是一条关于“劣迹顶流”的带货信息，但在粉丝心里，这是证明自家哥哥商业价值的又一绝佳机会。

▲ 图源：微博@AVIA

不出意外，ikun们又展现了近乎癫狂级的购买力，在各大电商平台卖爆了AVIA这个在国内不太为人熟知的品牌的蔡徐坤同款。

官宣仅过去6个多小时，AVIA便迫不及待公布这位崭新代言人为品牌带来的可观战绩。

“开售10分钟，全平台销售突破1000w！”

某些产品，销量破万，2秒清空，AVIA十分骄傲地表示“创下AVIA爱威亚品牌中国市场最快销售纪录”！

▲ 图源：微博@AVIA

给足了蔡徐坤排面，也高度赞扬了ikun们的“打榜”表现。对这个效果感到很满意的同时，言外之意似乎表示可以再接再厉。

另外，还有一个更加直观且恐怖的数据，让ikun无比自豪。

昨晚在抖音平台，在蔡徐坤没有空降的情况下，粉丝数量仅有3万多的AVIA运动旗舰店账号，其直播间的销量直接干到了总榜的第二。

作为对比，榜单第一是坐拥2000多万粉丝、热度一直在线的“与辉同行”直播间。

▲ 图源：抖音

话说回来，AVIA作为一个历史悠久但在中国没有什么知名度的美国老牌运动品牌，想要借助蔡徐坤的影响力重回主流市场也无可厚非。

跟“风浪越大，鱼越贵”道理相通，越是有争议的代言人，越是能为品牌创造热度，为品

牌创造更高的声量。

与黑红属性buff加满的蔡徐坤合作，虽有风险，但风险也意味着机遇，最终或许能收获双赢的局面也未可知。

从某种程度上分析，AVIA品牌的遭遇和蔡徐坤演艺生涯的起伏有点“同是天涯沦落人”的意思。

▲ 图源：微博@AVIA

在上个世纪八九十年代，深耕篮球文化的AVIA曾有一段备受赞誉的峥嵘岁月。

彼时，它凭借自己发明的开创性Cantilever避震反弹拱形外底科技，在专业篮球鞋领域里与Nike、Adidas、Asics等运动巨头分庭抗礼。

那些在光芒璀璨的球星都曾穿着AVIA篮球鞋征战，比如芝加哥公牛队前锋斯科特·皮蓬、底特律活塞队后卫乔·杜马斯、犹他爵士队后卫约翰·斯托克顿、波士顿凯尔特人队中锋罗伯特·帕里什等等。

其中，最为人熟知的就是波特兰开拓者队的传奇人物——克莱德·德雷克斯勒，他与迈克尔·乔丹并肩，因超群的滞空能力和“滑翔机”的外号而闻名。

克莱德·德雷克斯勒是与 AVIA 合作时间最久的 NBA球员，也是代言人中历史地位最高的一位‌。他代言期间曾6次入选全明星，4次入选最佳阵容，并于1996入选 NBA 50大巨星。

▲ 图源：微博@AVIA

然而，如同篮球场上新人来旧人去一样，属于AVIA的辉煌时代也随之一并落幕了。

在经历了数次坎坷的商业旅程之后，AVIA逐渐被人遗忘，逐渐淹没在时代发展的进程中，以至于现在很多年轻人都没听说过这个品牌。

如今，AVIA邀请到了蔡徐坤，一位曾自称“擅长篮球”并衍生出著名的篮球梗，去年因负面消息跌入谷底，而后又一步步站立起来重回人们视野的代言人。

▲ 图源：b站网友

无论是从双方的发展曲线还是篮球这个相交点看来，AVIA与蔡徐坤的代言合作关系的契合度可以说相当高。

再者，ikun们的购买力，一般品牌都无法抗拒，别说是对于一个沉寂多年需要起势的品牌了。

所以选择蔡徐坤，AVIA怎么样都不亏。

除了运动属性之外，或许AVIA更看重蔡徐坤的时尚表现力，想借助与他的合作实现品牌的年轻化，引领品牌走向时尚与潮流。

特别值得一提的是，AVIA不是蔡徐坤“翻车”后斩获的首个代言品牌。

早在今年5月份，意大利奢侈品牌范思哲就在全平台官宣了蔡徐坤，而且给到的title还是最top的全球品牌代言人！

范思哲首席创意官Donatella Versace（多纳泰拉・范思哲）还给出了高度评价，表示“蔡徐坤向勇而行、才华横溢、独具风采，是一位出色的歌手和制作人。他代表着年轻一代的自信风貌。”

▲ 图源：微博@VERSACE范思哲

在线下，也可以看到范思哲宣传自家这位顶流铺天盖地的地广，面子和里子都给足了蔡徐坤。

范思哲的真诚，可谓是戳到了ikun的心尖上。

本着投桃报李之心，不少粉丝转头买爆了范思哲。

那可不是一般的大众消费品，而是动辄四五位数的奢侈品。粉丝们不假思索的行动力和消费力，着实让人感到震惊。

前段时间正值七夕节，范思哲很合时宜地又拉上蔡徐坤做了一波七夕宣传。

▲ 图源：微博@VERSACE范思哲

ikun们都懂，二话不说一顿消费，问就是支持代言人蔡徐坤。

亲测有效，“蔡徐坤同款”成了品牌解决销量的万能解药，这对于拉动产品销量的作用是杠杠滴。

或许这也解释了为什么蔡徐坤出事后，很多品牌迟迟不愿意第一时间出来割席，毕竟有“蔡徐坤代言”这层光环在，品牌享受到的甜头确实是实打实的，不管是在流量上，还是销量上。

这种感悟相信有着“内娱扫黄打非办”之称的Prada最能心领神会，毕竟它曾经多次凭借毒辣的眼光，挑选中了一位又一位被粉丝拥簇到云端的顶流，品尝过他们无上光环带来的无限流量。

恰巧蔡徐坤也是其中一位。

▲ 图源：微博@Prada普拉达

那时的蔡徐坤还是一位初出茅庐的新人，“慧眼如炬”的Prada不顾众人非议，签下了蔡徐坤。

在代言合作期间，稳稳抓住了蔡徐坤流量的Prada，声量和销量如坐穿云箭。

现任Prada集团的掌舵人Miuccia Prada（缪西亚·普拉达）曾公开赞扬蔡徐坤，“粉丝不是通过我们，而是通KUN认识了Prada。”

现在原封不动地将这句话套用在AVIA上再合适不过了，因为对于国内大部分消费者来说，若不是蔡徐坤代言，还真是没听说过这个名不见经传的品牌。

但除了ikun之外，AVIA能否打动非粉丝群体，这将是一个值得思考的问题。

*编排 | 日尧 审核 | 日尧

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