湖北
日前在天猫方面举行的金妆奖活动中，新增了“金装十年品牌奖”、“年度中国品牌奖”等奖项，其获得者则包括雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、珀莱雅等品牌。对此淘天集团快速消费品事业部总经理暮珊表示，“消费市场快速迭代，美妆品牌需要与时俱进，坚持为消费者创造长期价值，才能持续穿越多个周期”，也希望品牌商家在这里看见新趋势、新增长、新商机。
据悉在今年4月的Toptalk上，为加速品牌生意增长、提升品牌长线经营效率，天猫大快消方面宣布升级“日销+大促”双核运营体系，全面升级3项举措，实现人、货、场精准匹配。在此次金妆奖活动中，天猫方面也宣布其美妆品类实现了全面增长。
具体而言，天猫美妆通过更精细化的人群标签运营，带来了价值用户的增长。据官方透露，天猫美妆人群标签进入3.0时代，与过去相比升级为新的10种策略人群，并构建了超20个品类垂直场景标签。暮珊还进一步提到，“我们看到了高价值用户的全面爆发，无论是用户规模、用户客单以及天猫的88VIP用户都有双位数的增长”，并且在新的人群策略下，品牌投放效率提升了超30%，会员成交呈现双位数增长。
在供给侧，天猫美妆方面通过更细分的行业洞察，不仅有利于新品孵化、还能帮助新品牌发展。据官方公布的相关数据显示，在过去一年，天猫美妆有73个新品牌成交额破亿，且呈现出超50%的增长趋势，其中超级单品贡献率则超过了30%。
而在直播方面，天猫美妆发力“店播+达播双轮运转”模式，并联手品牌寻找到新的增量。在过去一年，天猫美妆诞生了500多家自播品牌，目前天猫美妆已合作10多万个垂类主播，整体合作人数同比增长150%。
对此暮珊表示，“上半年我们的平台投资接近翻倍，品牌的长线经营ROI在稳健增长；下半年我们会进一步加大投资，为品牌的确定性增长保驾护航”。
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