这条小狗，想打败米老鼠

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

胖成加菲猫，

小狗才能击败米老鼠！

线条小狗想要活下去，必须增肥。

要么瘦死、要么饿死、要么富贵肥。

喜欢送心心表达爱意，在意自己的内心感受；

面对不喜欢的东西会气呼呼跳脚，也会“奶凶”地咆哮……

2024年，谁的表情包里还没有添加“线条小狗”？

“线条小狗”是由韩国画师（@moonlab_studio）创作的一对可爱小狗形象，分别是马尔济斯犬和小金毛。

这一形象最初作为社交软件的表情包出现，随后迅速走红，并发展成为全球知名的文创IP。

7月13日，线条小狗的线下快闪店来到北京。媒体在现场发现，门口早早排起了长龙。

线条小狗的爆火，其实在2023年就已经开始，尽管当时主要在线上。

2023年双11，线条小狗也在前四小时冲入衍生品成交TOP10，作为00后新宠，IP除自营衍生品外，多品类的联名商品也成为Z世代抢购的大热门。

作为轻IP，它最常见的还是走联名之路。

仅去年10月，线条小狗就宣布和Keep、TopWidgets、TOU TOU、言仓等进行了联动，涉及运动、桌面美化、包包、文创等领域，10月其开发产品IP驾驶证卡套也有上新。

事实上，这样的轻IP，还有许多，如Chiikawa。

在国内与Chiikawa联名卖周边、开快闪店的名创优品，早已被年轻人挤爆。

一个快闪店3天就卖了800万元，又趁热打铁地在全国多个城市开快闪。

线上直播间同步卖Chiikawa周边，一场直播最高带货100万-250万元。

而在其在发源地日本，Chiikawa早已开始联名一切，麦当劳、优衣库、可口可乐、电车、水族馆等等。

如今以loppy、线条小狗为首的“轻IP”成为品牌新宠，从网络迅速走红到收割年轻人。

反观迪士尼、哈利波特等重IP，则情况恰恰相反，年轻人似乎不想追捧。

《2023中国品牌授权行业发展白皮书》表示：

被授权商开展业务时面临的困难和挑战中，授权金金额高、利润空间受限（58.5%）连续六年高居第一。

像迪士尼、三丽鸥、哈利波特等国际知名高粘性IP，大多授权费用较贵，且版权归属在国外，授权流程相对复杂，授权形式也相对局限，难以跟上当下联名的节奏。

相对的，轻量级的IP产出门槛更低，更新频率也较高。

年轻人为何热衷于线条小狗等轻IP？

轻IP的商业价值为超越“迪士尼们”吗？

轻IP未来的成长路径是怎样的？

对此，每日经济新闻记者毕媛媛和书乐进行了一番交流，本猴以为：

轻IP想要击败迪士尼，先要“胖”成加菲猫。

潮牌的热度，在于其突然成为年轻人的社交货币，而成为朋友圈里的“存在感”。

由于Z世代更追求一种特立独行的潮流存在，而让一些IP莫名其妙的爆火。

这种状态出现在许多网红IP乃至网红城市身上，但往往逃不过“花无百日红”的结局。

轻IP在商业价值上，最多是短期估值看似超越，但其短暂爆发的状态，难以和动辄十年乃至百年的IP真正比价。

只是由于契合年轻人的潮感而成一时热门。

但网红潮牌如过江之鲫，真正能坚持十年以上且热度不衰的，才能称之为商业价值。

因此，轻IP最终必须走向重IP，并且构成IP森林，才能活下去。

其成长路径是短期爆红、快速迭代、不断刷新、周期性制造潮流、形成IP集团、构建衍生产品链条。

如此往复循环，最后形成真正的重IP集群，并不惧新生代轻IP冲击。

结果，轻IP想要长久，还是要增重，否则不是“瘦死”，就是“饿死”。