北京
近日，蒙牛集团与京东企业业务在京签署了战略合作协议，双方将围绕市场拓展、渠道营销、企业采购、助力乡村振兴等方面开展全方位深度合作，携手为企业客户提供更高水平的产品和服务解决方案。
同期，8月17日，由蒙牛集团旗下冰淇淋品牌“绿色心情”和百胜中国旗下“肯德基”携手推出的联名产品“绿色心情奶乎乎冰淇淋”，正式入驻全国万余家线下肯德基门店。此前，蒙牛集团与百胜中国达成战略合作，旨在通过资源的深度整合与优势的相互借鉴，共同探索乳制品与餐饮领域的创新融合之路，力求为消费者带来更多元的美食体验，推动乳制品与餐饮文化的完美结合迈向新的高度。
在8月12日举办的合作签约仪式上，蒙牛学生奶及特通业务部总经理兼新零售业务部经理刘永胜表示，蒙牛将以此次合作为契机，为不同行业的企业客户提供多元化、定制化的产品和服务解决方案，携手京东企业业务共同开拓更广阔的B端（企业用户端）市场空间。近年来，为了应对全球市场变化，蒙牛在保持C端（消费者端）业务优势的同时，也在积极开展B端业务布局，并推出了乳品原料领域的子品牌、B端品牌蒙牛专业乳品。
京东企业业务相关负责人表示，通过本次全面战略合作，京东与蒙牛将共同为企业客户带来更多元、更优质的产品和服务体验，推动双方业务的可持续、快速增长。随着双方合作的不断深入，未来，相信依托于京东企业业务在数智化供应链以及流量、客户等优势资源，可以为蒙牛高质量发展注入全新动能。
通过本次合作，蒙牛与京东企业业务将不断强化B场B货供应与服务能力，围绕企业客户的差异化需求，提供更加专业、多元的产品和服务解决方案。在渠道营销方面，双方将通过“线上+线下""传统渠道+特通渠道”全渠道协同共振推动业务发展。双方将充分整合京东MALL、七鲜等实体门店与蒙牛经销商资源，打通线上线下的人货场。同时京东企业业务将开放优质客户资源与蒙牛共享，不断挖掘特通渠道的市场潜力和空间。在乡村振兴方面，蒙牛将携手京东开展帮扶“拉萨牛奶”销售项目，促进“拉萨牛奶”在全国范围的推广。在企业采购方面，双方将推动京东慧采平台与“蒙牛无界商城”小程序进行对接，进一步提高蒙牛无界商城的服务效率和服务水平，实现京东、蒙牛、客户的多方共赢。
在竞争日益激烈的社会环境中，企业之间的跨界合作与创新已变得尤为关键。面对瞬息万变的市场格局，如何向消费者提供更加优质、更具吸引力的产品，已成为各大企业亟需攻克的核心议题。此次推出的“绿色心情奶乎乎冰淇淋”联名冰淇淋既是双方在产品创新领域的一次成功探索，也体现了两家龙头企业深远的战略考量与积极影响。
京东是覆盖全国的平台巨头，通过覆盖全国的网络可以将产品送到消费者家里，更为重要的是，京东在产品和品牌推动力方面无人能比。而百胜集团旗下的肯德基、必胜客拥有门店总数达1.54万家、会员数合计超过4.95亿，拥有庞大的直达消费者终端网络，这方面打通了可以促进蒙牛奶产品的销售量。
对蒙牛来说，与餐饮界巨头肯德基的强强联合，不仅拓宽了蒙牛与肯德基的市场疆域，更精准而高效地触达了更广阔的消费群体，极大地提升了品牌的市场认知度与美誉度。于百胜中国而言，绿色心情冰淇淋品牌的加持，也丰富了其餐饮产品线，为消费者带来了更多元化的味蕾享受，同时也为品牌注入了新的活力，增强了其在市场中的吸引力和竞争力。
据悉，蒙牛与京东的战略合作由来已久。自京东创立之初，蒙牛就与京东建立了合作关系。如今，双方的合作领域已经涉及常温、低温、冰品、鲜奶、奶粉、奶酪等全品类。在企业服务市场，蒙牛已携手京东企业业务为制造业、运营商、金融等众多行业的企业客户提供了覆盖员工福利、市场营销、积分兑换、会员馈赠、食堂原材等多场景的商品采购及物流履约等数智化服务。
面向未来，双方将发挥各自的资源优势，围绕产品创新、市场拓展、渠道营销等方面展开进一步实践探索，推进实现互促共进、互利共赢，共同为企业高质量发展注入新动能。
同时与两大巨头合作，蒙牛将打开新的量变大门。
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