特步上半年营收达72亿元 其中抖音得物视频号增长超80%

【亿邦原创】继5月宣告出售K·SWISS和帕拉丁后，特步的首份财报来了。

2024年上半年，特步集团营收增长10.4%至72.03亿元，经营利润增长10.9%至10.94亿元，净利润增长13%至7.52亿元。其中，K·SWISS和帕拉丁原本所在的时尚运动分部收入增长9.7%至8.21亿元，仅占集团收入的11.4%。

而大众运动分部（特步主品牌）营收增长6.6%至57.89亿元，占集团收入80.4%；索康尼和迈乐所在的专业运动分部上半年营收为5.92亿元，较去年同期增长72.2%，占集团收入的8.2%。

特跑族会员已达210万人，618电商渠道增长超80%

一直以来，特步主品牌对特步集团的贡献保持在80%以上。

按照不同产品类型，特步收入主要来源于跑步、篮球和休闲三大类产品。在跑步领域，特步上半年推出了旗舰冠军版跑鞋，满足大众、专业、精英跑者的不同产品需求，并不断深化跑步生态圈。

截至6月30日，特步已合作特步跑步俱乐部67个、跑团5700个，服务210万特跑族会员，为其提供一站式专业跑步服务，包括专业的跑步咨询、跑步建议、跑团支援、充电服务和淋浴设施。

在篮球领域，6月上新了新品JIN5篮球鞋，还成为了中国三人篮球超级联赛（超三联赛）官方赞助商。在休闲领域，特步5月聘请明星代言人范丞丞，并推出了联名系列，拉近与年轻消费者间的距离。

按照客群分类，大众运动分部收入主要来源于特步品牌和特步儿童品牌。

特步儿童的业务打法和特步主品牌相似，一方面打造专业产品，一方面构造跑步生态。2024年 5月，特步儿童与清华大学体育与健康科学研究中心正式建立合作关系，双方将携手共建中国儿童健康成长数据库。

基于此，特步儿童正通过AI算法精准捕捉数据，针对儿童运动场景和潜在损伤风险进行分析，打造全新设计更适合中国儿童脚型的 “A+ 健康成长鞋”，鞋款稳定性及抓地力更加优越。

此外，通过 “骄阳计划”，特步儿童与100多位包括资深跑步教练和权威人士的体育专家深化合作，并于2024年上半年在中国开设30多个高质量的儿童体育课堂。

值得一提的是，在渠道方面，特步、特步儿童品牌的线下门店数量均保持稳定，门店数量略微有所增减，但电商渠道增长幅度较大，2024年上半年，特步集团电子商务业务收入增长超过20%，占特步主品牌收入超过30%。

在线下，截至6月底，特步成人品牌店铺在国内外的店铺数量为6578个，较去年年末净增加7家，特步儿童在中国内地共有1706家门店，较去年年末增加3家。

在线上，抖音、得物以及微信视频号的零售销售额同比增长超过80%。在618购物节期间，集团和特步主品牌的线上商品销售总额分别增长超过50%和40%。

精简业务，专注跑步赛道

K·SWISS以网球鞋产品出名，帕拉丁则是从军靴起家，2019年被特步集团从韩国时尚零售集团衣恋集团手中收购而来。

特步集团原计划是借收购打开在中国大运动市场，但由于经济环境变化以及疫情等因素的影响，这两个品牌未能实现盈利且累计亏损超过1亿美元。财报显示，仅今年上半年，时尚运动分部经营利润已亏损1亿元，经营利润率为-12.1%，是集团旗下唯一亏损的分部。

2024年5月，特步国际控股有限公司发布公告，出售旗下持有盖世威和帕拉丁品牌的全资附属公司kpglobalinvestmentlimited，接手的是特步国际实际控股股东丁水波及其家族，交易作价为1.51亿美元。

“此举旨在从特步的业务组合中剔除持续表现未如理想的业务，使公司能够集中资源发展其高利润的品牌，如特步主品牌、索康尼及迈乐。”特步在财报中解释称，未来特步将专注于大众运动市场，而索康尼则专注于高端成熟运动市场，迈乐聚焦越野跑和户外运动领域。

财报显示，受高通胀和国际市场不确定影响，2024年上半年，时尚运动分部收入增长9.7%至人民币8.22亿元，占集团收入的11.4%，主要源于国内市场。其中中国内地收入快速增长85.7%，占该分部收入的39.2%。

今年上半年，专业运动分部在2024年上半年保持高速增长，索康尼贡献突出，收入同比上升了72.2%至5.92亿元，经营利润为0.23亿元，经营利润率为3.9%。该分部亦录得人民币3180万元的净利润。

截至2024年6月30日，索康尼在中国内地共有128家门店。上半年，索康尼签约新代言人彭于晏，主力推广索康尼全线产品，并连续四年赞助“越山向海人车接力中国赛”，推广品牌新品。

对迈乐来说，品牌一直关注户外产品创新。2024年3月，迈乐推出“毒液3.0”鞋款——除了增强减震性能外，新设计删去后跟绑带设计以提高舒适度，同时采用增强型外底搭配耐磨橡胶贴片，抓地力实现大幅提升，协助跑者无缝切换多种场景。在年轻一代户外潮下，迈乐也在尝试开发户外+时尚结合的新产品。

毛利率创5年来新高，达46%

今年上半年，特步集团毛利率增长3.1个百分点至46%，远超去年同期水平（42.9%）。

财报解释称，整体毛利率改善主要由于DTC业务模式所带来的贡献增加，带来高毛利率。具体来说，特步、特步儿童电商收入显著增加，和迈乐、索康尼在集团的收入占比提高，两重因素堆高了集团毛利率。

分品牌线来说，大众运动分部的毛利上升8.6% 至25.39亿元，毛利率由43.1% 改善至43.9%，主要受益于电子商务贡献增加，其毛利率高于批发业务，加上电子商务毛利率同步上升。

时尚运动分部的毛利大幅上升39.6% 至4.38百万元，毛利率由42.0% 上升至53.4%。该数据改善主要由于中国市场贡献增加，当中毛利率更高的直接销售予消费者（DTC）模式更为流行。与去年相比，清理存货的情况也较少，以及国际业务的贡献较少，其以批发形式毛利率较低。

专业运动分部的毛利大幅上升132.6% 至3.36.亿元，毛利率由42.0% 上升至56.8%。此显著改善主要由于收购索康尼以及迈乐合资公司的全部权益，使得本集团取得全额毛利率。

按照品类来说，鞋类的毛利率提升最为明显，从去年同期的41.7%至今年上半年的46.1%。服饰毛利率较2023年也有所上升，增长1.5个百分点至46.5%。配饰毛利率则从2023年的37.8%下滑至2024年的34.4%。目前，特步旗下的鞋履产品中，33%为自产，67%为外包；服装产品中，9%为自产，91%为外包。

展望未来，特步方面认为，新的消费趋势下中国消费者更关注价格，特步主品牌通过提供高性价比的专业跑步产品，释放其作为大众品牌的核心竞争力。特步集团还将充分利用中国高端顾客对新兴国际运动品牌不断变化的需求，继续释放专业运动分部的增长潜力。

比如，索康尼将发挥与特步主品牌在产品创新、市场营销及零售网络方面的协同效应，通过提供高端专业跑步产品，向顶尖跑者及社会精英传递其品牌定位；迈乐将拓宽产品线，为热爱挑战多种地形的户外运动员提供装备，并采取需求导向的供应方式，实现业务可持续增长。

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