《黑神话：悟空》上线，泼天流量震撼投资方和营销圈、百事集团任命新品牌营销负责人|营销日报

今日看点

1.《黑神话：悟空》上线，泼天流量震撼投资方和营销圈

2.这些品牌参与其中

3.百事集团任命新品牌营销负责人

4.黑暗盛行：彩虹堂联名周黑鸭

5.谷歌将终止Google Play漏洞悬赏计划

流量震撼投资方和营销圈

8月20日，国产3A游戏《黑神话：悟空》正式上线。Steam公布的热销数据显示，《黑神话：悟空》在8月6日至8月13日的一周内，已登顶该平台中国区销量第一。另据国游销量榜数据，从开始预购到7月13日，该游戏的销量达到120万，销售额近4亿元。此前 ，游戏科学创始人冯骥曾透露，该游戏的玩家每小时体验的开发成本约为1500万元至2000万元，团队预估整体游戏时长将达到15个小时以上，而实际研发时长是这个时间的1.5倍以上。若以此计算，研发成本至少需要4亿元。对照目前销售额，该游戏或已回本。

该游戏的巨大热度同样传导至资本市场，A股游戏、传媒板块相关概念股接连被“引爆”。截至午间收盘，国旅联合（600358.SH）、新迅达（300518.SZ）、中信出版（300788.SZ）、浙版传媒（601921.SH）涨停，华谊兄弟（300027.SZ）涨超10%，迅游科技、凯撒文化、惠程科技、顺网科技等涨幅居前。

公开资料显示，新迅达主要从事直播电商业务、电商直销业务及矿产品业务。国旅联合主营业务为互联网营销业务、个性化旅行综合服务业务、旅游目的地建设和运营业务。

此外，最新消息显示，中信出版表示，将参与《黑神话：悟空》设定集的出版发行。浙版传媒在互动平台表示，公司旗下浙江出版集团数字传媒有限公司是游戏《黑神话：悟空》出版方，负责游戏内容审核、出版申报及出版物号申领工作。

2017年，华谊兄弟参与投资了英雄互娱，涉足网络游戏和手机游戏业务。2021年，华谊兄弟抛售英雄互娱15%股权。不过，天眼查显示，华谊兄弟目前仍持有英雄游戏股份。

这些品牌参与其中

除了拉动相关出版发行方、投资方的股价外，备受瞩目的《黑神话：悟空》更是吸引不少品牌联名合作。

8月19日，瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》联名冲上了热搜，相关周边产品秒售罄。

作为首个国产3A大作，英伟达给足了排面，为《黑神话：悟空》专门发布新版驱动，支持全景光线追踪和DLSS 3，可使用帧生成技术获得超高画面和帧率。尽管这是大多数3A游戏发布前英伟达的常规操作，但也足以看出其对于《黑神话：悟空》的看好与支持。

在“AI美好生活”2024海信电视E8系列新品发布会上，海信电视宣布成为《黑神话：悟空》全球官方合作伙伴。推出官方定制电视——旗舰新品海信电视E8N系列，以及官方合作显示器——海信显示器27G7K Pro。

联想宣布成为《黑神话：悟空》全球官方合作伙伴，未来将推出拯救者悟空定制版电脑。

京东宣布成为《黑神话：悟空》全球官方合作伙伴，正式成为游戏实体收藏版和实体豪华版的首发预约平台。

玩具人偶文创公司INART宣布与《黑神话：悟空》合作，参与游戏实体收藏版制作，共同开发“直面天命”1：6可动人偶。

游戏外设公司八位堂科技正式宣布《黑神话：悟空》联名手柄已经在京东开启预售。

滴滴青桔官方宣布，与《黑神话：悟空》联名的特别版筋斗云车也将随游戏一同上线，自8月20日起，这款联名车型将逐渐在全国范围内投放使用。

汉仪官宣与《黑神话：悟空》的特别字体“汉仪黑神话”即将发布。

百事集团任命新品牌营销负责人

百事PepsiCo任命马克·柯克姆（Mark Kirkham）为百事可乐及气泡品牌营销高级副总裁，负责公司美国碳酸饮料产品组合的营销。

Kirkham最近的职务是百事可乐国际饮料部首席营销官，在百事可乐担任全球领导职务近 9 年。在此之前，他曾担任过激浪（Mtn Dew）的美国营销总监，今后他也将继续负责激浪品牌。今年 7 月重新加入公司的 Vishal Kaul 将接替 Kirkham 担任国际饮料部主管。

Kirkham将负责碳酸饮料产品组合的品牌战略和创意执行。他将向北美百事饮料公司首席营销官格雷格·里昂（Greg Lyons）汇报，并监管百事可乐（Jenny Danzi）、激浪（JP Bittencourt）和Starry柠檬味苏打水（Michael Smith）各品牌的营销负责人。他的任命正值百事公司努力克服百事可乐和激浪等老品牌销量下滑的问题，而Starry、百事野樱桃和零糖品种却在不断增长之际。

里昂斯在接受采访时说：“马克是一位出色的营销领袖，也是我的好朋友。”他补充说，柯克姆 “将为我们如何发展百事可乐品牌带来更高层次的关注，我期待着他在这方面的思考”。

Lyons说，百事可乐的计划包括更加关注食品搭配（这是可乐的主要场合），以及对餐饮渠道的相关关注，百事可乐最近赢得了赛百味这个客户业务。

黑暗盛行：彩虹堂联名周黑鸭

彩虹糖，五彩缤纷的外表下是酸甜可口的味道；周黑鸭，麻辣鲜香，是一提起就使人口水直流的美味。这个秋天，周黑鸭「碰上彩虹吃定彩虹」，开启「怪味豆」突破次元壁的冒险！

「周黑鸭联名款甜辣风味彩虹糖」是玛氏箭牌与周黑鸭强强联合之作。联名产品的创意源自对年轻消费者口味偏好的深刻洞察，产品巧妙地结合了周黑鸭的经典甜辣口味与彩虹糖的缤纷色彩与水果风味，通过创新的工艺将辣味脆皮糖壳包裹五种水果味的糖豆，打造出一种全新的味觉体验。这款彩虹糖共有柠檬味、橙子味、草莓味、苹果味和葡萄味五种口味，每一种都充满了惊喜。二者希望借由大胆的创意产品引领潮流，为消费者带来更多惊喜和美味。

当地时间8月19日，谷歌就“Google Play安全奖励计划（GPSRP）”发布说明称，这一计划将于2024年8月31日停止接收新报告，所有在8月31日之前提交的报告都将得到处理，最终奖励决定将在9月30日该计划正式终止之前做出，最终奖励付款可能需要几周时间处理。