一边加码布局，一边打折处理，广誉远“卖酒”有点看不懂

山西600771/ >广誉远（600771）酒业营销有限公司近日成立的消息引起关注，该公司的经营范围涉及酒类经营、食品互联网销售等，并由广誉远全资持股。

养生酒本是广誉远三大业务板块之一，不过近年来业绩表现不佳，去年营收、毛利率均出现了下滑。一同下降的，还有广誉远养生酒产品的产量与销量。广誉远为何此时加码布局酒业也就引起了关注，毕竟在电商平台上，广誉远今年11月到期的养生酒产品还在打两折出售。

200万加码酒业布局 临期产品打折出售

据企查查APP，一家名为山西广誉远酒业营销有限公司的企业近日成立，注册资本为200万元，经营范围包括酒类经营；食品互联网销售等，公司法定代表人为熊伟。企查查股权穿透进一步显示，该公司由广誉远全资持股。

广誉远在酒业早有布局，养生酒与传统中药、精品中药为广誉远的三大业务板块。截至2023年底，广誉远手握1个白酒许可批件，龟龄集酒为广誉远在养生酒领域的代表性产品。据2023年报，广誉远中药股份有限公司党委副书记、副董事长的杨波也拥有酒业背景，为高级（一级）品酒师、高级（一级）酿酒师，曾任汾酒集团规划发展部部长，酒业发展区股份公司副总经理，汾酒集团党委委员、董事、副总经理等职务。此时成立酒业营销公司主要是出于哪些考量，及新成立的公司是否能与广誉远原有业务形成协同？8月19日，记者就以上问题向广誉远发去采访提纲，截至发稿时，未获对方回应。

不过，从业绩表现来看，广誉远养生酒业务正面临营收与毛利率的双重下滑。

2023年，广誉远养生酒业务实现营收3524.21万元，同比下降10.24%；毛利率为52.27%，同比下降5.01%，营收成本上涨0.30%。广誉远表示，养生酒营收及毛利率下降主要系酒类经营策略调整所致。2023年，广誉远养生酒产品的产量、销量均下降，报告期内生产16.86万公斤，同比下降43.31%，销售量为18.71万公斤，同比下降5.77%。

8月16日，有投资者在互动平台向广誉远提问：“京东和淘宝有卖2024年11月到期的龟龄集，请问是因为2019年11月生产的量比较大吗？”广誉远否定了这一说法，称目前线上并无售卖投资者所提及效期的龟龄集产品，并同时表示，（产品）在有效期内，均可正常购买、使用。

广誉远旗下有龟龄集、龟龄集酒产品销售，前者为需凭处方购买的中药，后者为公司养生酒板块产品。记者在京东、天猫等电商平台搜索，未发现有今年11月到期的龟龄集产品在售，但投资者所提及2024年11月到期的产品，的确在各大平台有售，不过产品是龟龄集酒。

在京东广誉远品牌旗舰店，一款产品的展示页提及，广誉远远字牌龟龄集酒红宝石礼盒500ml*2售价为129元，并明确标示“效期至24年11月。”而该礼盒的原售价为528元。在天猫广誉远旗舰店，同款礼盒装也在售卖，产品效期也是到今年11月，售价由优惠前的600元调整至129元。照此计算，两个平台售出的这款礼盒几乎是在打两折出售。

广誉远在电商平台售卖的临期产品。

连读多年财务造假 总裁辞职

始创于明朝嘉靖年间的广誉远，拥有480多年的历史，主营传统药品、保健品、食品的生产和销售，主要产品为龟龄集、定坤丹、安宫牛黄丸、牛黄清心丸、龟龄集酒等。早在2003年8月，西安东盛集团实控人郭家学收购了山西广誉远，彼时，这家企业已经资不抵债。随后的十几年，广誉远逐渐摆脱困境，走上正轨。时间来到2019年8月，广誉远控股股东东盛集团与山西省国有资本投资运营有限公司（山西国投）全资子公司山西创投正式签署股权转让协议，随后，广誉远易主山西国资。

随着近期证监会山西监管局的一份行政处罚决定，这家老字号中药企业连续多年财务造假的事实被揭开。

其中，广誉远股份2016年至2021年年报“买断式销售”模式披露不真实，在子公司山西广誉远国药有限公司(以下简称山西广誉远)与部分下游商业公司存在“产品发生滞销及近效期，可无条件退货”约定的情况下，向部分下游商业公司实施压货，滥用“出库即确认收入”会计政策，提前确认销售收入。同时，对销售费用处理不正确，部分销售费用存在归属期间不准确或会计处理不符合企业会计准则规定的情形。这一情况导致广誉远股份2016年至2022年年报及2023年半年报存在虚假记载，期间广誉远共虚增营业收入合计1.58亿元，虚减销售费用合计4742.61万元，虚增利润合计2.04亿元。

据此，证监会山西监管局对广誉远股份及公司时任广誉远时任董事长张斌等多位管理人员给予警告，同时对广誉远及前述管理人员罚款共计2110万元。此外，由于张斌的违法情节较为严重，证监会山西监管局还对张斌采取10年证券市场禁入措施。张斌自2000年便进入广誉远董事会，履职的24年里，他曾担任公司总裁、董事长、副董事长等职务。今年4月10日，广誉远发布公告，董事张斌及董事兼总裁苗辉均因个人原因辞职。辞职后，张斌、苗辉不再担任广誉远任何职务。

财务造假也未能掩盖广誉远连续两年亏损的事实。2021年、2022年，广誉远分别亏损0.57亿元、2.50亿元，成为公司近年来少见的亏损局面，对应的营收分别为10.93亿元、11.31亿元。广誉远将亏损分别归因于疫情影响、核心产品所需原材料上涨；适度控制发货、降低渠道库存、加强纯销考核。

8月19日，广誉远收于17.51元/股，下跌1.07%。