“韩国会是下一个短剧大票仓”｜专访韩国短剧制片人

作者｜付知行

近年来，海外短剧市场逐渐兴起，成为内容行业的新风口。

然而，市场的快速发展也伴随着一系列问题，如作品质量参差不齐、创作风格单一、收益分配不均等。在娱乐资本论的专访中，韩国短剧制片人石小莫揭示了海外短剧市场的现状与挑战，并强调了通过韩国可以制作出韩国和欧美短剧的可能性。

海外短剧是很好的成长机会

娱乐资本论：你是怎么入行做海外短剧的呢？

海外制片人石小莫（下同）：

我之前在韩国留学，毕业后的很多工作基本都和韩国有关系。

年初，一位韩方的制片人问我要不要和他们的韩国短剧的制作团队合作。那家公司专业度很高，内容也不错，就开始合作了。

我原来是做长剧的，有网台联动剧《香蜜沉沉烬如霜》《冰糖炖雪梨》《你好检察官》的海外合作经验。现在长剧市场环境不太好，短剧是很好的机会，很多影视公司都在研究怎么做短剧，海外短剧也可以把我之前的资源和经验匹配到。

个人发展上，以后我想的是长剧短剧和电影可以兼顾。我相信，短剧会是很好的从业履历，能学到东西。

娱乐资本论：介绍一下你的团队和项目？

我合作的韩国制作团队Moon Production，2015年开始做中国市场，有中国影视综的企划、制作经验，也一直没放弃韩国影视。团队对短剧制作的理解度很高。我本人也在做国内短剧，韩方的总制片人团队也经常学海内外的爆款短剧。

我们合作的短剧作品有，韩国短剧《My Ex-Fiancé’s Sexy Revenge》，已上线Shortmax平台播出；美国短剧《Succession: Beauty and the Billionaire》，是韩国团队制作的首部Reelshort平台美国短剧，与Reelshort的第二部欧美短剧正在筹备当中，其他平台的合作也在洽谈中。

现在合作下来，我们合作的韩国团队得到了较高认可，既是首个合作Reelshort的韩国团队，也是TIKTOK的认证供应商。

娱乐资本论：海外短剧行业好赚钱吗？

做乙方的下游是赚不了什么钱的，甲方永远觉得你还有利润，甚至可以赔钱做。听说欧美的海外短剧有10%-15%的利润率，我们很羡慕，我们没那么多，甚至为了品质是亏钱的。

“韩国市场正处于起步阶段，但场子正热”

娱乐资本论：现在韩国的短剧市场，是什么样的发展情况呢？

现在韩国短剧市场还处于初期起步阶段。有听说，前期一些不专业的团队层层分包，找了一批中国人、留学生做，基本的灯光都不打，服化道LOW得一塌糊涂，也不懂短剧的创作规律，做得很不好，把韩国市场搞得一塌糊涂。也让很多平台对韩国市场印象不好。

已经在做韩国市场的平台，有九州的Shortmax、嘉书的Topshort、中文在线的Sereals+、畅读的MoboReels等，其中前三家都有做自制。还未开始正式做韩国自制剧的平台中，点众家的Dramabox在韩国的APP Store娱乐应用排名，超过了奈飞和迪士尼数个身位。MoboReels平台收益也不错，7月光靠翻译剧在韩国短剧市场每天能赚3000美金以上。要知道，韩国新开的短剧平台VIGLOO，一周的收入也才223美金。

韩国业界对韩国短剧市场的预估是150-200亿的市场规模。

韩国本土短剧平台现在的动作也很多。比如，韩国Topreels平台与Flex TV已经达成了紧密的合作关系，上面提到的VIGLOO，今年计划制作100部短剧，并且将在韩国、日本和美国制作内容。韩国本土的短剧，无论是在题材内容，还是制作理念上，大部分还未真正步入短剧创作的领域，还有很大的成长空间，我们可以降维打击。

娱乐资本论：在韩国拍韩国短剧或者欧美短剧，演员好找吗？

因为Netflix把水搅浑了，韩国本土的影视行业发展不大好，所以韩国本土的年轻演员都需要机会。韩国帅哥靓女本身就很多，演技也好的，很适合拍短剧。

韩国环境具有一些小资情调，不少外国人会在韩国定居。而且韩国和奈飞合作得多，韩国人自制的美国长剧也开始了，韩国的外国演员还是挺多的，演技颜值普遍有保障。

Reelshort首部韩国团队制作的欧美短剧《Succession: Beauty and the Billionaire》主演演员

娱乐资本论：演员选择有什么标准呢？

外形条件要好，有演技，如果是爱豆，有流量更好。出于受众考虑，平台通常会要求针对欧美的短剧演员，是美式英语发音。我们Reelshort这部短剧里的女主，已经在韩国的院线电影中演了女二，有流量加持。

韩国和欧美的短剧都不是针对下沉市场的产品，对演员演技要求挺高的。

娱乐资本论：海外短剧的项目预算，基本是多少呢？

行业良莠不齐，你永远也想象不到有些人为了赚钱多没有下限。

在美国的短剧制作预算至少是15万美金，现在我问美国制片朋友，最少不低于20万美金。平台朋友说，听过的最高制作费是单部37万美金。

短剧制作中，有很多克扣现象，比如二三十万接的活儿，转手就分包给别人十几万。之前有位平台大哥和我说，他们当时给了一个泰国制作方80万制作费，层层分包下，最后一个分包的团队拍摄的预算只有5万。

拍欧美短剧品质要求首先就比较高，欧美演员身价比韩国本土要贵，发美音的演员更贵，还有服装。因为欧美人身量比较修长，多数衣服都需要定制。但总体来说，在韩国拍短剧的性价比还是挺高的。

娱乐资本论：韩国短剧内容上有什么特点呢？

海外短剧基本都是平台给剧本，再各国工作人员做本地化，所以内容题材上和国内类似，主要是霸总、豪门、复仇等类型。

娱乐资本论：韩国短剧创作者也需要学习短剧的过程。

是的，节奏打点下钩子反转，吸引观众付费，这些国内短剧从业者已经熟悉的基本技能，外国从业者真的需要学习。

比如，韩剧《阳光先生》的开头，有一段长长的男主走过走廊的戏份，短剧中明显不会有这样的叙事手法。

并且，不光导演，编剧、摄影、剪辑、音乐等相关部门，都要先把自己的工作是面对C端用户的这个理念植入脑中。

娱乐资本论：风格不一样。

电影可能是大餐，短剧是路边摊，各有各的好。

电影是观众买了票不得不看，短剧是但凡你不吸引我，他马上就划走了。并且，如果是让想让大家充钱怎么操作，内容形式上一定是不一样的。同样的作品，在不同国家做本地化，也是不一样的。

娱乐资本论：你是怎么开始做短剧的呢？

我以前是做长剧的。两年前就听别人聊起过一些非常三俗的寡嫂类型男频短剧，就是男主和嫂子发生感情的那种。当时，我理解不了这种短剧为什么火，接受不了它的三观。后来看了女频短剧出现，以及一些精品化的男女频短剧出现以后，才觉得这个短平快的轻骑兵市场是真的可以的。之后，也是机缘巧合之下，先和朋友合作了海外短剧，现在也开始国内短剧的制作了。

娱乐资本论：现在海外短剧的发展情况如何？

数据显示，仅2024年第一季度，短剧出海平台的月均下载量约为1300万次，总计4100万次，与2023年同期的36.5万次相比，增长超过百倍；在收入部分相较同期增长也达十倍以上，目前单月收入美金过亿。

头部平台的垄断局面基本形成，Reelshort和Dramabox跑得比较快。除了自制剧以外，很多国内短剧上外文字幕的海外短剧表现也不错。

中国平台现在除了传统的大票仓欧美东南亚市场以外，还在开拓中东南美等等地区。韩国、日本、德国、印度等国家的短剧平台也纷纷崛起中。

娱乐资本论：海外短剧创新基本是什么情况呢？

创新上大家普遍还是偏保守的状态，基本上是基于国内的爆款在做。比如，国内的短剧火了以后，会在海外配上字幕后上线测试，如果数据好的话，就赶紧找制作团队，在美国、加拿大、中东、韩国等国各找当地团队拍一个，有时一个本子至少几个国家的版本。

承制方拿到本子后，也会进行一些本土化的改编，比如根据当地的文化习俗和感情删去一部分，去掉类似扇巴掌下跪和掐脖子的部分等等。其实也是中国的短剧剧本，加上了国外的本土文化和制作工业水平，比如Rellshort的大热短剧《My billinaire husband’s double life》，就用了替嫁灰姑娘梗、扮猪吃老虎梗，用美国演员来演，美国拍，观众愿意买单。

大家也会互相融梗。责编在收剧本的时候，也会让编剧参考某一部爆款的短剧，或者经典的影视剧，定制出内容。有些头部平台基本上都是一种互相观望的状态，想创新，又怕步子太大不好走，会互相抄袭对方的爆款作品。大家也会心照不宣的，彼此默许，谁也不告谁，非常和谐。

整体来说，国外的创新性没有那么高，大家还是更想要确定性。也有一些平台用少量的资金，做一些创新尝试，但是不多。

娱乐资本论：本土化怎么做呢？

本土化首先还是要深入了解当地人的需求。我之前问过几个韩国演员，他们爱看什么，他们说想看高中生谈恋爱。他们高中是不禁止恋爱的。他们觉得中国的短剧主要是霸总和豪门，那像平凡人的细小幸福浪漫，其实是缺乏的。

然后在韩国，学校霸凌、BL这些传统题材也有很高的热度。

不过，这个也涉及到我们拍这个作品的受众定位是什么。如果我们拍一部韩国短剧，市场就只针对韩国市场，那就看当地人喜欢什么。

我们团队现在做韩国短剧，也做欧美短剧。从剧本阶段开始，就要想这个剧是针对哪里的受众的，做一些符合当地人的设置。欧美短剧的话，在围读阶段，欧美演员也会对台词提出更加“本地化”的见解。

海外市场的前景

娱乐资本论：有平台在扶持海外短剧吗？

平台在欧美的自制短剧，以全资为主。大平台烧钱跑马圈地是一定的，现在基本形成了一定的垄断，也都有固定的优质合作团队，基本都是又出钱又出剧本的合作模式。

现在TikTok也加入到海外短剧的阵营中，TikTok一向以懂用户著称，特别是在海外很多的方面，掌握着很多C端的用户数据。这次这样一只大的鲶鱼入场，会引领出什么样的市场风向，值得期待。

娱乐资本论：有对于韩国海外短剧市场的前景怎么看？

有人说，韩国这块市场还没日本好。

其实，韩国观众对于好内容是有很好的付费习惯的。韩国漫画市场，一年仅付费收益就能达到50亿人民币，这还只是针对二三十岁的年轻人。韩国Netflix的付费MAU（月活用户）最高时为1401万，而韩国整个国家才5000万人，可见韩国人对影视剧的关注度。

Netflix在韩国，就是靠本土化程度很高的古装丧尸剧《王国》打响了口碑，靠《鱿鱼游戏》走上了世界，又靠《黑暗荣耀》将月活拉到了历史最高值。既然韩剧可以踏着奈飞走向全球，那短剧为什么不可以呢？

之前有些短剧行业的操作方法不是很正确，但我们要相信韩国影视工业化的能力，韩国也是有受众的，市场空间很大。