南都电商观察｜交个朋友售卖山寨椰子鞋；网红博士李一舟复出

主播&达人
1、交个朋友售卖山寨椰子鞋，一晚卖出25万

近日有网友发现，“交个朋友”旗下直播间售卖了一品牌的多款莆田椰子鞋，其外观与阿迪达斯官方出品的Yeezy系列几乎一致。

这款鞋来自一个名为“KABASHA”的品牌，点进关联店铺，该品牌声称自己是“莆田椰子鞋的蕞大供应商”。

经查询发现，“交个朋友时尚服饰”“交个朋友通勤服饰”都曾售卖过该品牌的多款椰子鞋。以“交个朋友时尚服饰”8月14日晚的数据为例，其直播总销售额约为25万-50万，其中这款形似Yeezy500的椰子鞋贡献了大头，是当晚直播间销量最高的产品。

针对该品牌的鞋品外形与阿迪达斯出品的Yeezy系列如此相似，是否涉及侵权呢？

该品牌旗舰店的客服表示，KABASHA系自主品牌，和其他品牌没有关系。所卖鞋品是自己品牌开发的、没有其他品牌logo的国产莆田鞋，“外观和脚感都是和原版一样的”。此外，交个朋友旗下直播间的客服回应称该鞋无侵权问题，“如果真有此类问题咱们是不会上架的哈”。

对此，相关知识产权专业人士表示，辨别产品是否可能构成侵权，既要考虑外观设计专利侵权的问题，也要考虑商标侵权问题。以前述KABASHA的几款椰子鞋为例，阿迪达斯拥有多款Yeezy的外观专利，目前并未过期。仅从两款鞋对比来看，构成外观近似的可能性较大。

另一方面，是否构成侵犯商标权的问题更有意思一些。国内消费者习惯将阿迪的Yeezy系列运动鞋音译为“椰子”，正常情况下其实有可能会落入品牌商标权的范围。但目前包括KABASHA在内的国内一众品牌在商品描述中都使用“椰子鞋”的表述，使得“椰子鞋”成为一类鞋的款式，从而成了商品的通用名称，这样主张侵权的概率不大。

2、一句话拿捏百万男人，高端姐成男士西服店铺榜第一

近日，一位专门卖男裤的抖音主播“高端姐”，凭借一句句直击灵魂的文案，在本人的抖音账号“高端姐男裤”中，拍摄了一系列以成功男人为主题的视频来推销男裤。

凭借着一系列“电子宠妃”式的视频，粉丝量仅为1.7万的高端姐成功出圈，拿捏百万男人。

据第三方数据平台显示，高端姐的6个男裤品牌抖音蓝V账号累计吸粉超126万，售价在138元至168元之间的裤子，30天累计预估带货435万至875万元。

另外，旗下的抖音店铺“KLB商务轻奢”登上了聚酯纤维男士西服店铺榜的第一名。另一家店铺“KBL轻奢男裤”，也登上了抖音直筒裤男士西服店铺榜的冠军。

查看高端姐的账号粉丝画像，以粉丝数最多的“KaLanFort休闲男裤”为例，据第三方数据平台统计，“KaLanFort休闲男裤”男粉占比74.71%，31-50岁用户占比76.25%，二三四线城市用户占比61.14%。

目前，已经有不少人开始模仿高端姐的短视频整活方式。然而，在获得流量和销量的同时，产品质量不过关会让消费者对品牌的信赖值降低。

在高端姐的店铺中，一款休闲西裤的差评就有近三千条，多是吐槽质量不行的。很多消费者觉得自己受到了欺骗，视频上介绍的是一回事，实际拿到手的产品质量是一回事。

3、被封杀的清华网红博士李一舟，再度回归大众视野

近日，被戏称为“中国AI教父”的李一舟相继在抖音、小红书、微信视频号更新视频。

这些视频均由李一舟本人出镜，就热点话题表达观点，风格与之前类似。其最新一期视频主题是“中美AI博弈谁能赢”，点赞量达7.7万。

不过，重新复出后的李一舟没有使用原账号，而是使用名为“李一舟AI”账号进行更新。同时不再售卖相关AI课程信息，也不在橱窗挂载任何商品。

据了解，2021年，李一舟开始做短视频自媒体，其中，教人在抖音创业的课程《一舟一课》成为爆款。

2023年，AI热潮兴起，各种AI付费课程纷纷涌现。李一舟也趁势买起了AI课程《每个人的人工智能课》。清华博士头衔加身，又是三家科技公司的创始人，李一舟的AI课程一经推出就爆火。据第三方数据平台显示，该AI课一年内卖出约25万套，销售额约5000万。

然而，在今年2月份，李一舟个人视频号被禁止关注。此外，其AI课程在多个平台下架。不仅如此，用于售卖课程的微信小程序“一舟一课”也被暂停服务，原因是违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》。

李一舟甚至被央视点名，指出课程存在虚假宣传等问题。

目前，重新回归的“李一舟AI”账号并没有相关风险提示，而原有“李一舟”账号仍处于尚未更新的状态中。

行业&平台1、腾讯：将建立微信电商生态

近日，腾讯控股发布2024年第二季度财报。“新芽”业务中的视频号在第二季度的收入有明显增长。

关于视频号的电商发展策略，腾讯总裁刘炽平在财报电话会议上表示，最近，腾讯重新定位了微信的直播电商，要建立一个生态系统，不仅是基于视频号直播，而是会链接到微信生态的各种组件，包括公众号、小程序、企业微信等等，包含了微信内部正在发生的所有社交活动。

刘炽平表示，腾讯想要以一种更有耐心又系统化的方式建立一个生态系统，这样它就会与简单的直播电商区别开来。这对商家和用户来说都更有价值。

值得注意的是，二季度，在微信生态内，视频号的创作者生态进一步繁荣，视频号总用户使用时长同比显著增长，更多创作者涌向视频号，产生收入。

日前，腾讯也发布了一则公告，公告称计划自8月25日起，正式支持商家将视频号小店升级成微信小店。

有业内人士表示，过去的视频号小店只支持商家在视频号、公众号场景内经营，而升级后的微信小店，可以在更多微信场景内进行流转。这意味着现在的微信小店，不再局限于某个产品，而是面向整个微信生态的交易组件。

2、国家统计局：前7月全国网上零售额83784亿元 同比增长9.5%

国家统计局15日公布多项宏观经济数据显示，1至7月份，全国网上零售额83784亿元，同比增长9.5%。

其中，实物商品网上零售额70093亿元，增长8.7%，占社会消费品零售总额的比重为25.6%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长19.7%、6.3%、7.5%。

7月份，社会消费品零售总额37757亿元，同比增长2.7%，比上月加快0.7个百分点；环比增长0.35%。

按经营单位所在地分，城镇消费品零售额32691亿元，同比增长2.4%；乡村消费品零售额5066亿元，增长4.6%。

按消费类型分，商品零售额33354亿元，增长2.7%；餐饮收入4403亿元，增长3.0%。

基本生活类商品销售较好，限额以上单位粮油、食品类，饮料类商品零售额分别增长9.9%、6.1%。部分升级类商品销售增长较快，限额以上单位通讯器材类，体育、娱乐用品类商品零售额分别增长12.7%、10.7%。

3、抖音外卖离开电商板块，重新回到抖音本地生活业务线

近日，有媒体报道，原隶属于抖音电商即时零售的抖音外卖，上周宣布重新回到抖音本地生活业务线。

这已经是半年之内，抖音外卖业务的第二次架构调整。今年4月初，抖音外卖正是从抖音本地生活业务线调整至抖音电商业务线。

伴随着架构调整，当时的抖音外卖前台也发生了一系列变化。6月15日起，原抖音生活服务“团购配送”业务停止新增商家；6月24日，抖店·到家外卖平台正式上线。随后，抖音商城的“小时达”频道内，也上线了“美食外卖”入口，服务涵盖大部分城市，用户可直接通过该入口点餐送到家。

不过，在抖音外卖重新回到抖音本地生活业务线后，抖音商城小时达频道的“美食外卖”入口已被撤下。

一位抖音团购服务商表示，抖音外卖今年政策变动很大，业务方向并不明朗，许多一直参与其中的服务商不得不承受政策反复下的被动亏损。

有业内人士分析，抖音外卖业务并不成熟，尚不具备独立运营的能力。传统外卖平台已经占据了较大市场份额，作为后来者，需要投入大量资金和资源进行市场拓展。

此外，用户习惯以及履约等方面的挑战也可能是收缩的考虑因素。

数据&排行

抖音8月15日直播带货日榜：东方甄选销售额挤进第十，场观数据榜单最高。

研究员：黄莉佳