美财经专栏：合法体育博彩正在侵蚀美国的体育联盟

近日，美国知名财经杂志Fast Company发表了一篇专栏文章，作者Will Leitch在这篇文章中探讨了体育博彩、合法赌球是如何侵蚀美国的体育联盟的。

就在今年春天，由于赌球丑闻，NBA对猛龙队中锋乔泰-波特终身禁赛，MLB禁止圣地亚哥教士队内场球员图库皮塔-马卡诺参赛。如果我们认为这些只是孤立事件，那就太天真了。如果你今年秋天恰好送孩子去上大学，你可能会惊讶地看到各种体育博彩公司的代表向返校学生免费发放品牌礼品。在美国最高法院于2018年作出具有里程碑意义的裁决，为各州将体育博彩合法化打开大门之后，即使是最边缘的球迷也意识到体育博彩信息越来越普遍。最近的一项研究表明，它们现在占据了约电视媒体21%的广播时间。

博彩业行业的诱饵策略就是：“免费”。这个计划有两个部分：第一部分是将人们引导到赌博应用程序上。这些应用程序在过去几十年中不断完善让人上瘾的游戏技巧，这些策略让我12岁的儿子和他所有的朋友都离不开手机。

第二部分是通过电视将赌博正常化为体育体验的一部分。在电视转播中，投注的统计数据以智能、量化的高级分析方式呈现。在体育博彩领域，那些能够理解复杂的赌注类型（如道具赌注）的人，与那些仍然不完全理解基本概念（如点差）的人之间存在着认知上的差距。十年前，球迷们使用这些高级的统计数据来游玩体育选秀游戏（比如NBA梦幻选秀），现在他们用这些数据来在赌球上投入真金白银。

这个计划已被证明非常有利可图。美国博彩协会估计，合法体育博彩每年为四大联盟带来超过40亿美元的利润。体育博彩业务也做得很好，收入从 2019年的9.2亿美元增长到2023年的近110亿美元。

要理解整个过程是如何运作的，你必须了解应用程序本身。目前仍有十几个州禁止赌博——包括加利福尼亚州，这也是道奇队超级明星大谷翔平的翻译今年春天陷入困境的原因之一——但如果你生活在一个支持赌博的州，你可以立即下载并开始使用FanDuel或DraftKings或BetMGM应用程序。大多数这些应用程序都带有奖励：向你的账户中存入“免费”的100美元（前提是你已经支付了资金）或免费的“无风险”赌注。这会创造一种你没有真正赌博的幻想，可以给人一种没有风险的错觉，直接吸引了很多新手玩家。

这些应用程序还允许全天候投注。当用户发现他们不仅可以投注棒球，还可以投注伊朗的板球或瑞士的手球时，无论白天还是晚上，他们就会尝试投注，即使这是他们一无所知的运动。

自2018年以来，美国合法市场上的投注额已超过3600亿美元。大量研究表明，青少年和年轻人尤其容易对此上瘾。博彩公司的赞助广告在电视上频繁出现（这就引出了计划的第二部分），如果你不下注，你会感觉在观看体育赛事时被排除在外。

广告不间断，贯穿整个转播。如果你今年在TNT上收看NBA季后赛，你会注意到每次有球员走上罚球线，就会弹出一段视频，其中某位NBA名人堂球员提醒你应该下载FanDuel（查尔斯-巴克利与FanDuel签了一份多年期合约）。ESPN也在电视转播中大力推广自己的ESPN Bet应用，格局变化之快令人震惊。

新兴联盟正倾向于利用博彩来推广其产品。美国长曲棍球超级联盟 (PLL) 联合创始人保罗-拉比尔 (Paul Rabil) 认为，美国约有5000万体育博彩玩家是 PLL的潜在粉丝。他说道：“我们将其视为开拓职业体育未来的一部分。”即使您不赌博，他认为联盟与几款热门博彩应用程序的合作主要是出于宣传目的...我们认为体育博彩更多的是作为一种市场扩张，我们有机会将可能不了解这项运动的新博彩者转变为长曲棍球迷。”

现在，投注诱惑已完全融入广播中。 ESPN的“获胜概率”图表出现在其播出的每一场MLB比赛的比分框上，并且随着每次投球而调整，更新两队获胜的几率。这并不能为球迷提供任何实际信息，但它对赌徒来说却是一种诱惑，他们可以根据这个不断变化的数字进行新的投注或对冲当前的投注。

在我心爱的纽约尼克斯季后赛中惊险获胜后，第二天早上我叫醒了我12岁的儿子，迫不及待地想告诉他比赛结果，他却对我说：“哇，他们甚至打败了盘口。”

（部分删改）