Steam商店页描述新规 禁止为其他商店或游戏打广告

V社今日公布了Steam商店页文字描述新规，明令禁止开发商利用商店页为其他游戏或商店插入链接打广告宣传。

V社表示，新规则影响Steam商店页的四个地方：“关于游戏”、“概述”、“特别公告”和“奖项”。这些地方的文字描述禁止出现指向其他网站的链接（包括社交媒体），禁止出现模仿Steam商店UI或按钮的嵌入式图片，禁止出现指向Steam其他游戏的图片、链接或小部件。

新规则将从9月生效。

官方声明：

我们设置商店页面的主要目的是让开发者能够以各种方式提供有关其游戏的信息，从而帮助玩家做出明智的购买决定。 最近，我们注意到一种趋势影响到了这种体验：一些开发人员利用商店这个空间展示的信息或链接（虽然通常很有创意）分散了玩家了解游戏本身的注意力。

我们希望玩家能够了解各位的游戏！ 因此，为了能够让（开发者以及玩家在）Steam 上的体验更为积极正面，我们将于 9 月推出新的规则。

新规则将于 9 月初推出

我们将针对商店页面文字描述中可以包含和不可以包含的内容执行新规则。 我们知道更改游戏文字描述栏目可能打乱大家的工作，也需要时间来更新， 因此我们会在这里概述即将进行的更改，以便各位在我们开始执行新规则前，有时间调整页面内容，满足规则要求。

规则将会影响 4 个特定区域

这些规则将应用于以下 4 个栏目：

“关于游戏”栏目

“概述”栏目

所有“特别公告”栏目

“奖项”栏目

以上栏目将会有以下这些新限制：

不能包含指向其他网站的链接 - 也就是说各位不能将自己的商店页面链接至任何其他网站，包括社交媒体页面。 商店页面编辑器内提供了特定的链接字段，用于链接至常见社交媒体平台或各位自己的网站。

不能包含模仿 Steam 商店 UI 或按钮的嵌入式图片 - 各位不应使用意图看似 Steam UI 的图片或动画，例如看着像愿望单按钮，或者游戏宣传图或价格的图片。

不能包含指向 Steam 上其他游戏的图片、链接或小部件 - 也就是说各位不能使用商店页面描述来为 Steam 上的其他产品打广告。 如果各位有相关产品，可以设置捆绑包、系列或开发者主页。

从 9 月初开始，我们将推出一项更新，自动隐藏游戏的文字描述或其他文本栏目中包含 URL 的所有情形， 这将包含各位页面上 [url] 标签中的所有内容，以及所有其他 URL。

背景

上个月，我们发布了有关试用版如何运作以及如何在 Steam 商店中显示的更新。 各位可以在我们的 2024 年 Steam 游戏试用版超级更新博客文章中了解这些更新。 对试用版所做的这些变更为我们这次在文字描述中链接游戏的规则更新奠定了基础。

这两组变更乍一看似乎没有关系，但实际上互有关联。 我们的工作列表中一直有三件事需要处理，它们共同构成了这组更新：

我们不喜欢商店页面明显可以链接至其他商店页面的趋势。

我们发现越来越多的商店页面实际上是给 Steam 上的其他商店页面打广告。 也就是说在 Steam 商店的某些游戏页面上，玩家甚至会先看到列出的 2 款、3 款甚至是 8 款其他游戏，然后才看到想查看的游戏的描述。 我们认为，这对于尝试了解 Steam 上某款游戏的顾客来说不是件好事，因此希望更新相关规则，禁止游戏利用文字描述区域来链接至 Steam 上的其他游戏。 但是，这种交叉链接有一个特别有意思的使用情形是我们希望继续支持的，也就是“序章”， 而这也引出了我们的第二点。 （续作及系列也是使用交叉链接的有趣案例，但 Steam 已经有捆绑包或系列作品页面等其他功能来满足这个需求。）

我们看到游戏开发者在 Steam 上发行“序章”游戏，这本身没问题，但会让玩家感到困惑。

我们看到开发者在 Steam 上别出心裁地通过独立的另一款应用来帮忙打造受众，他们通常称其为“序章”。 在这些情况中，开发者买下一个次级 appID，将其发行为独立免费游戏，以推广他们即将推出的完整付费游戏。 这对我们来说并不是问题，但我们也发现这有时候会给玩家带来困惑，也会使开发者支付不必要的第二笔应用费。 我们对试用版的运作方式进行变更后，就可以在复制独立“序章”各种好处的同时，在两个实体间创建更为紧密的联系，从而使顾客清楚知晓该如何进一步了解完整游戏，并将正确内容加入愿望单。 对试用版进行这些变更后，开发者应该不再需要购买单独的 appID 用于序章，而是可以使用已经与其游戏关联的试用版 appID。

由于试用版已经成为新品节等活动的重要部分，所以我们已经列出了一系列我们希望完成但尚未实现的改善工作。

我们考量了开发者一直尝试通过“序章”应用实现的各种目标，此外也从玩家和开发者那里收集了关于试用版在 Steam 上的行为的反馈意见，最终总结出试用版一系列可开展的改善之处，可以给所有相关各方都带来许多好处。 因此，我们上个月推出了这些更新，看起来大家对结果都相当满意（当然，我们也会密切关注收到的反馈意见，并将继续改进事情的运作方式）。