研学企业猛增，市场快速扩张亟待规范

近年来，研学游市场得到快速发展，大量经营主体纷纷跨界入场，而我国对研学旅行涉及的部门职责规定较为宽泛，并未对具体操作层面上的部门分工进行明确，因此存在监管不到位问题，也缺乏统一服务标准，导致产品和服务质量缺乏规范。

8月初，重庆涪陵蔺市美心红酒小镇拓展训练营联合城市鹰雄户外学院、可乐营儿童美育中心，特别开展“小战士特训营”军旅夏令营活动。萌娃们穿上迷彩服，模拟射击体验、驾乘体验、翻越障碍、应急处理、团队协作等，培养良好的生活习惯和纪律意识。

携程、飞猪等OTA（在线旅行社）平台数据显示，今年暑期，“读万卷书，行万里路”的亲子研学类产品备受欢迎，相关产品订单同比增长七成。

近年来，研学游得到了快速发展。记者在“天眼查”“企查查”上，以“研学”为关键词进行搜索，显示相关结果超过4万条，其中，成立不满一年的公司就有近3000家。一些教育培训机构、互联网公司、网红讲师等纷纷跨界入场分一杯羹，在推动行业发展的同时，也带来一些无法回避的问题。

研学游成为暑期旅游新风尚

“今年以研学为代表的主题游受到青睐，7月份，车站已承担了12批研学团体运输。”重庆火车站相关负责人表示，截至7月，重庆火车站暑运共计发送旅客690万人次，最高峰日全站发送旅客26.7万人次。

“暑假时间长，孩子天天关在家里，不是看电视就是玩游戏，研学旅行是一个很好的选择。”家住重庆龙湖西苑的彭女士说，她希望孩子能通过研学旅行去认识世界、拓宽视野、增长学识，让书本上的知识“活”起来。

“近年来，研学旅行市场的火热是政策引导、市场需求和行业发展多方共同推动的结果。根据不同线路、不同配置，研学旅行的价格低则几百元，高则数万元。”携程集团区域政务总经理张大伟说，目前市场上的研学旅行产品琳琅满目，主题也是五花八门，包括进博物馆、科技馆，探寻历史、科技的奥秘，深入户外营地，感受自然之美、天文地理之美等。

艾媒咨询数据则显示，2022年中国研学游行业市场规模达909亿元；2023年全国中小学生研学实践教育基地超过1600个，市场规模达1469亿元，同比增长61.6%，预计2026年将达到2422亿元。

“今年亲子游研学在景区乡村振兴项目中有一个明显的增长趋势，其中一个重要原因是推出了‘大人小孩都能兼顾’的产品。”8月4日，重庆美心红酒小镇相关负责人表示，近年来，景区通过政府引导、科学规划、让利扶持等一系列乡村旅游产业扶持举措，推动乡村研学旅游，吸引了周边游客来此体验、互动，感受乡村文化，助推乡村振兴。

研学游市场缘何爆发式增长

中国旅游研究院发布的《中国文化旅游发展报告》认为，研学旅游已成为我国旅游的基础市场之一。

“近年来公司累计组织研学2.6万人次，军训2万余人次，随着市场热度攀升，还吸引了更多经营主体跨界入场，如教育公司、网红讲师等。”重庆励兵户外研学公司总经理田战修说，今年的夏令营设在著名避暑胜地重庆石柱千叶草场，10天一个营期，每期学员上千人，较好满足了工作繁忙又想让孩子假期充实又放松的家长。

“作为全国首批研学旅行试点地区，重庆一直十分重视研学旅行发展，出台了系列政策性文件进行大力扶持，已形成完整的研学旅行目的地产品体系和产业体系，并获评‘中国研学旅行目的地·标杆城市’。”重庆市文旅委相关负责人说，今年暑期，全市推出了博物馆暑期“研学季”活动，推出45项精彩的互动体验。通过“取消预约、丰富供给、延长时间”等组合拳，让博物馆服务既有“热度”，更有“温度”，人气十分火爆。

作为重庆旅游国际化试点区县，武隆以“做深产业链、提升贡献度”为主线，持续深耕研学、运动、艺术、康养、婚恋、服务六大文旅产业链，聚焦品牌、项目、基地、活动、主体、贡献、特色七个要素，把更多的经营主体引进来，全力构建旅游“新场景”，积极创建世界级旅游度假区、世界级旅游景区。

武隆区委书记何庆告诉记者，全区围绕通用航空器的研发、生产、应用、飞行培训及配套产业，积极打造集“产-学-研-旅”于一体的航空文旅基地，积极引进海亮研学、龙炎传人等经营主体，推动旅游市场从“风景”到“场景”演变。

尽快建立监管规范服务标准

重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏说，目前，旅行社、教育公司、培训机构、互联网企业等纷纷涉足研学旅行，虽推动了行业发展，但进入者良莠不齐，导致这一市场在快速扩张过程中暴露出一些问题，如研学效果达不到预期，部分商家涉嫌虚假宣传，一些机构随意转包业务，出行食宿存在隐忧，导师行为有待规范等。

“一些研学游产品就是智商税，是披着学习外衣的高价游！”家住渝北区鲁能星城的袁女士说，今年暑期给孩子报了一个8000余元的6日北京研学团，结果所谓的清华北大名校游，不过是在校门口拍了一张照片。

“研学游的前提是‘游’，中心是‘学’，既不可重学轻游，使学生背负沉重学习负担，也不能轻学重游，将研学旅行变成一般性的观光游览，要把研究性学习和旅行体验相结合，实现真‘研’、真‘学’。”罗兹柏说。

中国旅游研究院院长戴斌认为，研学旅游涉及组织、招揽、接待等各环节，也涉及研学营地、研学基地的选择。所以需要文化和旅游部门以及教育、科技、文物等部门联手，加强协同，建立全链条、全环节、全覆盖的监管规范服务标准。

罗兹柏建议，推动研学游高质量发展，首先要明确行业主管部门，加强行业监督引导。其次，要完善监管制度，制定全国统一的研学旅行管理办法。

近日，人社部将“研学旅行指导师”职业名称变更为“研学旅游指导师”。这意味着，该行业日益规范，对从业者的要求也越来越高了。对此，罗兹柏建议，应抓紧建立健全人才机制，进一步推动人才专业化。

编辑/谭卫平