北京
8月12日,随着巴黎奥运会的闭幕,京东超市啤酒节也缓缓落下帷幕。此次啤酒节期间,百万用户开启夏日啤酒狂欢,超400个啤酒商家参与,趋势类目啤酒组合装、鲜啤及原浆啤酒、精酿啤酒销售亮眼。
京东超市嗨啤过今夏,啤酒节恰逢欧洲杯、奥运会,京东超市多元花式玩法、种草互动促进声效并进,集瓶盖赢大礼、啤酒大乱斗等互动玩法引发全网关注。
京东超市相关负责人表示,本次啤酒节销售数据显示,消费者对差异化商品、趣味性玩法的需求量增加。京东超市整合供应链资源,集结众多品牌商家,带来新奇、独特、奇趣商品,并提供线上线下互动体验,全面提升用户的啤酒消费体验。
超满足啤酒全家桶最受欢迎 兑换卡等差异化好物热销 花式玩法带动啤酒种草
从京东啤酒节消费数据可以看出,越来越多消费者关注并热购全家桶、兑换卡等差异化商品。同时,花式种草、奇趣互动等创新玩法,受到消费者欢迎。
用户调查显示,年轻人聚会餐饮混搭成为潮流,京东超市洞察到消费者对啤酒多元口味的需求,推出多款啤酒组合装“全家桶”,打造独家爆品。欧洲杯期间,京东啤酒联合嘉士伯品牌,推出嘉士伯啤酒总动员,以赛事包装及多口味,带给消费者场景化饮用体验。
除了单品牌组合装,京东啤酒还利用自身仓内组包能力,与多个品牌携手定制超满足啤酒全家桶,一箱集齐百威、青岛、1664、乌苏、燕京、雪花六大品牌不同经典爆款,为消费者一次性带来多种选择。
京东超市还在啤酒节期间带来多款啤酒兑换卡,助力消费者“云囤酒”,比单买优惠,还能防过期。兑换12箱啤酒的百威啤酒电子兑换卡销量名列前茅,青岛、泰山等品牌优惠次卡也十分火爆。
在啤酒节营销方面,京东超市聚焦赛事热点,发起“乐此不啤找搭档”计划,更有近20万用户参与的“集瓶盖赢大礼”活动。还推出全家桶嗨啤打call榜,上万名“产品推荐官”参与互动,超满足全家桶荣获榜单TOP1,成为最受欢迎的啤酒组合装产品。
在啤酒节高潮期,京东超市还发起“啤酒大乱斗”活动,撬动站外用户扩散种草。京东超市啤酒节实现声效并进,整个活动期间共产生近百万次曝光,多平台用户参与挑战,引发全网互动热潮。
京东超市美酒品鉴活动也热闹开场,掷飞镖、嗨啤套圈圈等活动丰富有趣,精品佳酿、冷餐美食等食饮撩动味蕾。嘉士伯啤酒、督威啤酒、白熊啤酒、燕京啤酒、狮王精酿、青岛啤酒、百威啤酒等品牌讲师,为来宾讲解品牌啤酒历史、工艺,带来沉浸式品鉴体验。
鲜啤增长亮眼 同城送达保质保鲜 新奇特啤酒成为消费新趋势
京东消费数据显示,啤酒节期间,不少短保7天、28天的鲜啤成为许多消费者的心头好。其中,青岛鲜啤、鲜啤三十公里、泰山原浆等品牌鲜啤成交额实现快速增长。
值得一提的是,消费者在京东超市下单鲜啤后,可享同城就近配送。泰山10度7天原浆、青岛啤酒10度1L*8鲜啤、旧拉斯普金精酿原浆鲜啤等短保啤酒,均以最快速度到达消费者手中,为畅饮增添新鲜乐趣。
此外,一些新奇特啤酒品类也在京东超市啤酒节中大放异彩,折射出健康减负、极致体验等消费新趋势。百威无醇啤酒备受关注,果啤精酿啤酒、低度奶啤等风味啤酒,受到年轻人喜爱。高酒精度啤酒成为“尝鲜”热点,布瑞美斯特蛇毒67.5度啤酒成为年轻人挑战首选。“盲盒”啤酒受青睐,万多吉精酿盲盒成功满足当代人不可或缺的“神秘感”。来京东APP,搜索“啤酒节”,即可进入京东超市啤酒节会场选购。
京东超市是京东的频道之一,位于京东APP左上角的频道列表,主营食品生鲜、日用消费品。第三方数据及多项用户调研显示,在线上、线下商超中,京东超市市场份额领先,价格最具竞争力,所售商品质量最有保障,各项服务也处于行业领先地位,是亿万消费者购物首选渠道。
来源：咸宁新闻网
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