艾媒咨询 | 2024年中国电子竞技行业用户调查数据

　　近期，电子竞技行业热点不断。7月3日，2024年沙特电子竞技世界杯在沙特首都利雅得开幕。7月12日国际奥委会宣布，将与沙特阿拉伯奥委会合作，于2025年在沙特举办首届奥林匹克电子竞技运动会。7月26日，星竞威武集团在纳斯达克证券交易所挂牌上市，股票代码“NIPG”，“中国电竞第一股”正式诞生，何猷君任董事长兼联席CEO。8月4日，中国KPL梦之队击败马来西亚LGD战队在沙特电竞世界杯“王者荣耀”项目中夺冠。中国电子竞技受关注度不断提升，行业发展向好，前景广阔。

　　2024年中国电竞用户游戏类型偏好

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国电竞用户游戏类型偏好中，41.55%中国电竞用户偏好FBS（第一人称射击游戏），31.41%中国电竞用户偏好TPS（第三人称射击游戏），13.12%中国电竞用户偏好MOBA（动作即时战略游戏），7.55%中国电竞用户偏好RPG（角色扮演游戏），6.37%中国电竞用户偏好RTS（回合制战略游戏）。

　　艾媒分析师认为，中国电竞行业可供用户选择的游戏类型多样，FBS游戏如《反恐精英》和《使命召唤》，TPS游戏如《生化危机》和《枪神纪》，MOBA游戏如《王者荣耀》和《英雄联盟》，RPG游戏如《魔兽世界》和《巫师》，RTS游戏如《部落冲突》和《要塞》。多元的游戏选择不仅为现存的游戏用户提供了更多的可能性，有利于留存现有用户，提升用户与整体电竞行业的粘性，而且吸引了部分原本未接触过电竞的用户参与其中，助推了中国电竞行业市场规模的扩大。

　　2024年中国电竞用户电竞娱乐活动偏好

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国电竞用户电竞娱乐活动偏好中，34.39%中国电竞用户偏好电竞主题小说及改编影视剧，33.80%中国电竞用户偏好在短视频平台观看电竞相关视频剪辑，31.41%中国电竞用户偏好玩电竞类游戏，31.21%中国电竞用户偏好观看电竞相关赛事解说，30.82%中国电竞用户偏好观看电竞游戏直播，28.83%中国电竞用户偏好以电竞为主题的综艺。

　　艾媒分析师认为，近年来，随着电竞在中国社会的知名度与普及率提高，越来越多的资本涌入中国电竞行业，越来越多的电竞衍生产品涌现。从电竞赛事，到电竞主题小说和电竞主题影视剧，乃至电竞主题综艺，中国“电竞+”产业不断出现新的业态，并且在利好的市场环境下不断发展。

　　在中国电竞用户的各类电竞娱乐活动中，受用户偏好程度居于中游位置的玩电竞游戏和观看电竞赛事解说是最接近电竞原初面貌的活动。最受用户喜爱的电竞主题小说及改编影视剧则是电竞经一定程度艺术加工后呈现出的样态。此外，以电竞为主题的综艺虽然处于最后一位，但仍然受到28.83%中国电竞用户喜爱。以中国知名电竞主题综艺《战至巅峰》为例，节目邀请王者荣耀游戏职业电竞选手作为教练带领娱乐明星组成若干支队伍进行游戏比拼，该综艺虽然借助明星的知名度提升了电竞的知名度，但是却没有在中国电竞圈内收获好口碑，究其原因，将电竞过度商业化而失其精神。

　　2024年中国电竞用户与电竞相关的消费类型

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国电竞用户与电竞相关的消费类型中，10.93%中国电竞用户没有为电竞消费过，32.80%中国电竞用户购买过相关游戏周边，32.80%中国电竞用户为喜欢的游戏主播付费过，32.80%中国电竞用户购买过线下赛场门票，33.40%中国电竞用户为相关视频购买过网站会员，38.37%中国电竞用户购买过喜欢战队的应援周边。

　　艾媒分析师认为，中国电竞娱乐方式日渐多元，电竞用户为电竞付费的渠道随之多样化。网络游戏的火热为游戏厂商提供了兜售相关游戏周边的商机；网络直播的兴起、游戏主播的出现使得直播平台打赏互动成为电竞用户的娱乐活动之一；游戏主题综艺的出现则加强了电竞用户和视频平台的链接，电竞用户需要为视频平台付费才能观看部分相关视频。此外，随着中国电竞的普及以及电竞赛事知名度的提升，越来越多的电竞用户愿意线下观看电竞赛事，而电竞战队的出现则为电竞用户提供了多样化的选择——支持哪一支或者哪几只战队——增强了电竞用户的参与感。

　　2024年中国电竞用户每月购买战队应援周边的频次以及花费金额

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国电竞用户每月购买战队周边花费频次中，2.59%中国电竞用户每月购买战队应援周边5次及以上，53.89%中国电竞用户每月购买战队应援周边3-4次，33.68%中国电竞用户每月购买战队应援周边1-2次，9.84%中国电竞用户极少购买战队应援周边，几乎没怎么为此消费。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国电竞用户每月购买应援周边花费金额中，4.66%中国电竞用户每月购买应援周边花费金额处于30元及以下区间，25.91%中国电竞用户每月购买应援周边花费金额处于31-50元区间，45.08%中国电竞用户每月购买应援周边花费金额出处于51-100元区间，16.06%中国电竞用户每月购买应援周边花费金额处于101-200元区间，8.29%中国电竞用户每月购买应援周边花费金额处于201-300元区间。

　　艾媒分析师认为，购买战队的应援周边是中国电竞用户为电竞付费的重要渠道。中国电竞用户购买战队应援周边不仅频次较高，53.89%电竞用户每月购买3-4次，而且消费金额较为可观，45.08%电竞用户每月花费51-100元。近年来，中国电竞行业火热发展，不少电竞战队在吸引赞助及代言、战队运营与宣传等方面的能力均得到增强，战队周边正是战队运营与宣传的产物。

　　2024年中国电竞用户对电子竞技行业发展的支持情况

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国电竞用户对电子竞技行业发展的支持情况中，48.11%中国电竞用户表示比较支持电子竞技行业发展，24.65%中国电竞用户对是否支持电子竞技行业的发展持中立态度，19.88%中国电竞用户表示非常支持电子竞技行业发展，6.56%中国电竞用户表示不太支持电子竞技行业发展，0.80%中国电竞用户表示完全抵制电子竞技行业发展。

　　艾媒分析师认为，在更加开放包容的社会环境中，社会文化定然会日益多元，个人选择定然趋于自由。于中国电竞而言，其不再视为游手好闲、玩物丧志的产物，大部分中国电竞用户对电子竞技行业发展持积极态度，越来越多的人或组织愿意参与其中、共同推动行业发展。然而，仍有部分用户对电子竞技行业发展持中立、不太支持乃至完全抵制的态度，这一方面反映出中国电竞的社会认可度仍待提高，另一方面也说明行业未来发展仍存在诸多不确定性与挑战。中国电竞行业发展之路仍待探索，未来，随着产业链的完善升级以及“电竞+”的多元化发展，中国电竞行业机遇与挑战并存。