天桥艺术中心屡创票房破亿纪录，探索新业态凸显演艺聚集效应

今年5月，天桥艺术中心年度票房突破1亿元大关，创造开业九年来票房破亿速度的最快纪录；作为北京市首批15家演艺空间培育项目之一的天桥艺术中心新空间剧场，充满惊奇与欢笑的魔术脱口秀《男巫客厅》正在热演；天桥艺术中心参与出品的舞蹈诗剧《九歌》将传统之美进行当代解读，作为2024深圳文博会艺术季闭幕演出惊艳南国……

在北京的南中轴线上，天桥艺术中心是一颗耀眼的明珠。多年来，天桥艺术中心聚焦品牌化、市场化建设，以丰富多样的演艺供给形成明显的演艺集聚效应，成为服务北京文化发展、不断涵养城市文化的重要阵地，为“演艺之都”建设贡献力量。

华丽转身，成为演艺新业态先行者

“各位哥哥、姐姐，还有大姨、二舅、四叔，都来啦！”天桥艺术中心新空间剧场里，曾登台央视春晚的著名魔术师邓男子，根据观众自己挑选的“身份牌”热情地打着招呼，“说变就变”的近景魔术，“爆梗”无数的脱口秀引得观众笑声连连。魔术脱口秀《男巫客厅》上演的地方，也曾上演新空间剧目《猫神在故宫》，这些剧目打破了传统镜框式舞台的表演并深受观众好评。

与很多乘着演艺新业态的春风谋求转型的机构不同，天桥艺术中心对演艺新空间的探索，呈现起步早、样态新、成绩突出的特点。早在2018年，天桥艺术中心就确立了“演出经营，空间运营，艺术教育，艺术培训”的“四轮驱动”运营策略，空间运营早已是刻入天桥艺术中心发展理念的重要基因。

北京天桥盛世投资集团有限责任公司副总经理、天桥艺术中心党支部书记杨树聪介绍，2016年开始，艺术中心就尝试在剧院三层空间举办展览，逐步探索商业化运营，直至去年推出《猫神在故宫》，华丽转身的新空间剧场入选北京首批15家演艺空间培育项目，开启了新的发展篇章。

天桥艺术中心所在的北京南城，过去是民间艺人赖以生存、为市民百姓带去欢笑的艺术胜地和生活乐园。如今，天桥艺术中心推出的每一个新空间项目，都立足于天桥和传统文化的底色。《猫神在故宫》传播北京文化、故宫文化，《男巫客厅》通过西洋魔术与老天桥撂地戏法场景的时空交错，实现了对中国传统古彩戏法文化的致敬。魔术师邓男子看着墙壁上旧时天桥老艺人的图片，连连感叹：“我是学西洋魔术的，但在我心里，北京天桥是中国近现代互动魔术的发源地，在这个独特的空间里演出，我感到了传承的力量。”

双效统一，为首都观众提供优质文化产品

“胡阳执导的舞蹈诗剧《九歌》可以看作是年轻一代中国最优秀舞者对于两千多年传统文化的致敬，也是一首胡阳自己心中的神灵颂歌。”今年6月，伴随着舞蹈诗剧《九歌》首演落幕，中国舞蹈家协会主席冯双白倾情写下他的感触。这部由天桥艺术中心参与出品的原创舞蹈诗剧，首轮登台就收获了5场演出全部售罄的亮眼成绩，获得口碑与市场的双赢，“天桥出品”的影响力再次得到验证。

作为一个已经运营9年的剧院，天桥艺术中心并没有很早入局剧目创作的产业上游，在北京天桥艺术中心党支部副书记姜琼看来，这是一条“探索中前进、前进中精进”的发展路径。

“天桥艺术中心自开业起就直面市场、直面观众，直至2020年不再拥有运营层面的政府补贴，我们通过一场场落地的演出、一个个真实的观众反馈分析产品，描画客群，确立差异化经营思路，积累了丰富的市场运营经验。”姜琼说，9年来，天桥艺术中心不仅让“看音乐剧到天桥”的品牌深入北京观众乃至全国音乐剧爱好者的内心，也逐渐形成了音乐剧、舞剧、话剧、亲子剧和新空间剧场5类演出经营定位。

2020年起，天桥艺术中心开始探索剧目、演出制作，2022年联合出品的话剧《万水朝东》收获好评，新空间剧场《猫神在故宫》、魔术脱口秀《男巫客厅》、舞蹈诗剧《九歌》、音乐剧《长安十二时辰》等剧目相继官宣。近几年间，天桥艺术中心也将内部原有的演出部、空间运营部等13个部室，调整为演出经营中心、营销中心等5个中心和4个部室，形成清爽而充满活力的内部架构，以更高效的势能开拓市场，为首都乃至全国的观众精准提供优质文化产品。

目前，天桥艺术中心已形成天桥国际音乐剧展演、华人春天艺术节等8大年度演艺品牌矩阵。每年有一半的音乐剧来自海外，为观众带来世界经典剧目；“百年风华耀初心”“传统焕新计划”等弘扬传统文化的品牌演出季，也在积极履行天桥艺术中心作为文化国企的责任与担当。截至2023年底，天桥艺术中心累计演出1400台剧目，演出5588场，观众达290万人次。

文旅融合，打造国际化演艺聚集区

全国范围内，年度票房破亿的剧院屈指可数，亿元大关也是演艺行业拉动文旅消费的重要指标。天桥艺术中心自开业以来票房逐年递增，与2019年、2023年票房破亿的时间相比，2024年破了开业以来票房破亿速度的最快纪录。未来，天桥艺术中心将作为天桥演艺区的核心项目，将“北京的天桥、世界的舞台、大众的艺术空间”发展愿景进一步细化，打造南中轴线上的演艺聚集区。

天桥演艺区总占地面积2.07平方公里，现已汇聚了中央芭蕾舞团、北京风雷京剧团、北京杂技团、北京皮影剧团等院团，天桥艺术中心、天桥剧场、湖广会馆、万胜剧场、梨园剧场等文艺演出场所，以及书店、博物馆、影院、艺术家工作坊等多种文化空间。天桥艺术中心的落成使用，标志着天桥演艺区初步建成。2023年，北京市提出“重点打造演艺集聚区和特色演艺群落”，依托北京丰富的演艺资源，构建多集群发展的演艺空间格局，“天桥现代演艺群落”成为重点打造的3个剧场群之一。

“未来十年，天桥演艺区内的各个主体将形成合力，让聚集效应越发凸显，打造一个国际化的综合演艺区。”天桥演艺区的图景在“天桥人”心中已经绘就，杨树聪畅想道，那时，不仅有更多观众在这里享受精神文化的滋养，越来越多的艺术家工作室会在这里落户，更多的创作团队在这里让梦想开花，更多的观众在这里与心仪的演员、喜欢的舞台作品相知相遇、共赴精彩，产业链上下游都将焕发活力，百花齐放。

演艺区的形成，不仅意味着产业的聚集，也自带文旅地标的特性。目前，市民来天桥艺术中心看演出，参加艺术培训、艺术活动，逛文创商店、艺术市集，体会传统与现代的艺术交融。“未来，天桥演艺区不仅服务北京本地观众，每天也有大量的旅游客群涌入。我们也希望为更多的外地游客提供更多文艺作品，带来优质的文旅体验，在北京的南中轴线上绘就一幅文旅融合的全新图景。”姜琼说。