山东
近日，一个以贵宾犬为原型的萌宠形象表情包在社交媒体被广泛传播。该形象来自日本玩具IP“森贝儿家族”，直击当代年轻人的精神状态，因而受到不少年轻网友的喜爱和追捧。那么品牌究竟是如何拿捏年轻人心智，做好营销的呢？
首先，作为当代年轻人日常嘴替，帮助年轻人进行情绪宣泄。以治愈呆萌的森贝儿家族为例，表面“人畜无害”，实则配上各种打工人的“疯感”语录，有种演我精神状态的既视感，阴阳怪气的自嘲式表情包运用在工作和社交中，作为日常嘴替，即使改变不了糟心的现状，也能适当的解压，当作释放的情绪出口。
其次，通过萌系IP，吸引年轻人。由毛茸茸引发的“可爱经济”已然袭来，对于品牌而言是机遇也是挑战。萌宠IP的核心价值在于其独特的符号意义。这种符号意义不仅体现在形象设计上，更体现在其背后的故事、情感和文化认同上。通过符号化，萌宠IP能够在消费者心中建立起独特的品牌印象，从而提升IP品牌的辨识度和影响力，从而为IP文化的衍生产品开发打下良好的受众基础。
最后，年轻人更爱为分享欲买单。乐于分享是Z世代消费的一大特性。作为“网络原住民”的Z世代不仅热衷于购入实体玩具，更会将其作为一种表达自我和创意的载体，在社交媒体上进行对于表情包和短视频的二次创作，寻求与其价值观和审美观相似的社会群体的认同。从而品牌更能提高曝光量，做好声量的转化。
森贝儿家族的表情包以其独特的魅力和文化内涵，撬动该IP出圈，成为萌宠界的新晋顶流。海威数字，可以帮助企业精准定位用户群体，策划并定制专属营销主题活动，解决企业营销痛点，助力品牌宣传与推广。还有覆盖吃喝玩乐购五大消费场景的海量权益产品，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，有效实现用户变现，如果您有相关需求，就请来联系我们吧~
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