把说唱玩得这么接地气，种梦音乐做对了什么？

经历数月激烈厮杀，《说唱梦工厂》终于在本周五迎来了决赛时刻。

Hanji、红手指、史宗伦、伊赫、孙启皓成为最终闯入决赛的幸运儿，五名鲜肉Rapper站在台上一字排开的时候，才惊觉，好年轻啊。

清一色20+的鲜嫩面孔。

这几人的说唱风格不一，性格迥异，但都有着满满一腔对说唱的热爱，有好几位都是在很小的年纪就站上了说唱舞台，去勇敢而热烈地表达自己。不管最终谁输谁赢，这些说唱新星都是《说唱梦工厂》为行业输送的又一批新鲜血液。

更何况全国五强，都已拿下节目联合出品方“种梦音乐”的经纪合约，未来可期。（这次比赛前14强的选手都获邀约，签约种梦音乐）

作为行业内TOP级的经纪公司，《说唱梦工厂》也是种梦音乐D.M.G又一次拓展音乐版图、进军综艺赛道的重磅之作，公司CEO韩啸在节目筹备之初，就专门请来了华语乐坛说唱鼻祖周杰伦和刘畊宏坐镇节目、扩大号召力，又邀到了人气顶流王鹤棣，担任节目的“梦想见证官”，一番布局，显而易见是想把节目的影响力尽力覆盖到各个年龄圈层。

这么盛大的舞台，只等新星绽放。 想起节目开播之初，韩啸在接受《音乐财经》采访时立下的Flag：要为更多喜欢说唱音乐的普通人提供圆梦舞台，深度发掘、扶持新生代的说唱音乐人。而这些热爱说唱的年轻人，未来又将给说唱行业注入多少鲜活之气？

“鲜活感”，恰是是缓解中国说唱七年之痒的一剂良方。

观众，需要新人和新故事了。

1.

自从2017年凭一档说唱综艺引发全民说唱热潮，转眼7年过去，到了2024年的夏天，人人都在说，说唱仿佛迎来了自己的7年之痒。

行业也在各个层面努力去缓解这样的“痒”感，多档说唱综艺齐发力，而由优酷和种梦音乐联合出品的这档《说唱梦工厂》，则把目光锁定在了说唱生态圈里一群更新鲜、更年轻、更素人的面孔上。

从海选阶段就不惜力，秉着“我劝天公重抖擞、不拘一格降人才”的纳才之心，广撒网式海选，希望为说唱挖掘更多样、更广义层面的人才，以解决作品趋于雷同、听众审美疲劳的困境。

节目首期开播前几分钟就给了观众一个小小的震撼，报名参赛的选手里，除了专业音乐人，还有各行各业的“斜杠青年”，品牌经理人、实习医生、全职妈妈、视频剪辑、研究生、校长、外卖员、运动员……很多人都是利用业余时间进行说唱表演，为爱发电。Rapper白吉勒非常有先见性地当起“预言家”：感觉这次朋友挺多的，不全是说唱歌手，你也想不到谁突然弄一些什么东西，就把你送走了。

而《说唱梦工厂》以“有容乃大”的姿态，把这些奇奇怪怪、来自各行各业、让资深说唱者都有些好奇的选手都召集到了一起，给他们一个“种梦”的舞台。

从玩地下到接地气，挖“新”这一块上是认真的。

比赛开始后再用不断变换的赛制和竞演模式对选手们进行血与火的锤炼，让有着不同人生体验的Rapper去唱属于自己的人生故事，同时辅以更开放的真人秀内容，展现选手舞台之下的性格魅力和互动群像，让观众陪着歌手们一点点变得更加强大，不仅对歌手创作的歌词产生共鸣，对歌手本人也滋生出更浓厚的感情黏连。

最后筛选出实力、魅力两者兼备的说唱新星，达成观众、歌手、节目组等多方共赢的局面。

种梦音乐这一步棋，时机选得恰到好处。

在旗下已经攘括了GAI周延、VaVa毛衍七、艾热AIR、布瑞吉Bridge、早安、威尔Will.T、雾都L4WUDU等头部说唱艺人之后，一直处于行业领头羊地位的种梦音乐也借着这个综艺，又为自己招揽了一批非常能打的说唱新星，算是其商业布局里的一招妙棋。

2.

种梦音乐这家公司还挺有意思的。

作为说唱风潮兴起后吃到最多红利的一家经纪公司，韩啸这位老板其实是从电影投资人转的赛道，因为喜欢GAI的说唱风格，就把GAI签入旗下，后来俩人进一步合作，联手创办了种梦音乐，再广纳人才，用五六年的时间，有了今日兵多将广的兴盛之局。

韩啸在娱乐业资源丰富，又擅长资源整合，这些年的商业布局一直锚定一个方向——努力撕掉说唱音乐“亚文化”、“小众”的标签，助推说唱音乐晋升主流层面，成为文娱产业的一份子。

他思路活泛，运筹帷幄、各种决策都非常有魄力和前瞻性，可以说是说唱圈最有存在感的老板之一。

《说唱梦工厂》第三轮厂牌公开赛，韩啸还以“梦想乐评人”的身份亮相台前，成为行业乐评四人组之一，负责给这个赛段的竞演投票。

一旁经理人席位上的GAI周延对着镜头为他打call，直呼“啸宝”……“亲昵度”拉满。

“啸宝”紧接着又宣布，《说唱梦工厂》选出来的全国前14强，种梦音乐愿意提供后续的运营和培养，换言之：给经纪约了。

这种加码式奖励，就很富戏剧性，是综艺节目会喜欢的效果。

这位老板的“行事风格”也由此可见一斑。他在抖音有账号，日常和粉丝积极沟通，充当节目、艺人和粉丝之间的桥梁，开播前还“忽悠”盛宇，要是自己连麦PK赢了盛宇就免费到《说唱梦工厂》当导师……各种操作都十分接地气。GAI和布瑞吉还给他写过一首《老板》的应援单曲，里面写他出差都要穿着布瑞吉担任主理人的潮牌PUK。

这几年韩啸也确实带领着周延和布瑞吉们，一起实现了商业价值的几个翻番。商演、代言、综艺、演唱会……以GAI为核心，集纳一群顶尖说唱歌手，种梦音乐的业务版图不断扩大，除了艺人经纪、音乐制作、版权运营，更积极涉入潮流品牌、商业投资等多个领域，将头部艺人的IP价值运作得风生水起。

听众不但能在各大音乐节上听到他们，在各式综艺节目里看到他们，在时尚潮牌的T台上围观过他们，甚至在春晚这样的舞台上也能看到种梦大将艾热的说唱……

去年种梦音乐还在青岛一举操办了万人级别的大蘑菇音乐节，以旗下歌手为主，汇集C-BLOCK、王鹤棣、王以太、吉娜等人气嘉宾，和数万歌迷以说唱的名义来了一场音乐狂欢。

让说唱文化不断破圈融入主流，并非说说而已。

在各个业务板块都渐趋成熟、平稳上行，自身积累沉淀得足够强大的时候，再用《说唱梦工厂》这样一档竞演综艺，去选拔新鲜面孔，用经纪公司成熟的行业资源，助力年轻音乐人实现艺术创作与商业价值的双提升。让年轻艺人在被看见后不至于缺少舞台，没有露出，而是用成熟的运营和资源，去实现他们的艺术价值和商业价值，让说唱产业进入一个产业性的良性循环。

这大概就是作为经纪公司的种梦音乐，给说唱行业带来的真正意义上的变革。

3.

4年前，韩啸和GAI曾一起接受《福布斯中国》的采访，当时提到种梦的商业布局，GAI说，想带领兄弟们走出一条光明大道，把公司做上市，创造出更大的产值。“要让更多Underground说唱爱好者不再过穷日子，这是我接下来要做的事。”

当时的韩啸也雄心壮志地表示，要将这块蛋糕做大，让说唱音乐和Hiphop文化在中国像流行音乐一样占据主流文娱市场，“不仅如此，我认为说唱不只是音乐，更是一种生活态度，所以我们也通过与知名品牌的跨界合作，将这种态度输出到年轻一代的身上进而让他们喜欢上说唱音乐，所以种梦音乐的未来不会只是音乐公司，我还想让它成为一个文化输出的公司。”

4年后种梦音乐成功迈出自己商业布局的又一步，从艺人经纪升级综艺出品方，向更广阔的土壤，遴选种子，种下梦想。

不知道这次决赛脱颖而出的年轻说唱者们能否担负起重任，成为助推说唱文化进一步出圈的新一代明星标杆。

不过，好在他们足够年轻，也意味着未来，将有无限可能。