上半年全球电视代工TOP5：有3席和中国彩电品牌很“有关”

近日，奥维睿沃(AVC Revo）发布了2024年上半年全球TV代工数据。其显示，上半年全球TV代工厂共出货52.0M，同比增长5.7%。

上半年全球彩电零售量微增，但是代工业务取得5个点左右增长。上半年增长的“动力”主要是：2024年为体育大年，巴黎奥运会、美洲杯等体育赛事相继举办，一定程度上激发了海外市场需求的增长；同时随着TV市场大尺寸化发展，为拓展新产品市场，品牌出于成本优化考虑，进一步外放订单，进而为TV代工市场的扩张提供了开拓动力。

2024年上半年，全球彩电代工市场持续走高，也让整个代工市场格局发生一定变化。这其中最明显的变化就是传统代工巨头的地位滑落，茂佳、长虹、创维等传统电视品牌依托自有工厂取得了较高的增长，并成为彩电代工“支柱力量”。

例如，富士康（Foxconn）、TPV（冠捷）、BOE VT（高创）等以“代工”闻名行业的“传统大佬”，在上半年市场端高速萎缩。其中富士康（Foxconn）：24H1出货2.5M，同比下降20.3%。

茂佳（TCL旗下的品牌）、长虹、创维这三家彩电品牌的“代工”业务上半年一路高涨。MOKA（茂佳）在今年上半年全球代工出货7.2M，同比增长7.1%，牢牢占据第一，并在不断拉大与其他企业的出货差距，下半年有望继续保持出货首位。

排名第二者是长虹，其上半年OEM出货600万台，同比增长15.1%；主要客户对象为小米、华为。国外市场，长虹正在积极拓展东南亚、欧洲和北美的客户群体。长虹亦正全力推进捷克和印尼等地的海外工厂建设，以进一步扩大业务范围。

除了TCL的茂佳和长虹占据代工前两名外，在TOP5中还有一位彩电大佬创维。其在上半年代工出货4.4M，同比增长13.0%，排名第五。其之所以在上半年代工“冲击”前五，一方面是创维自有品牌出货增长，其次为新客户Philips订单的导入，在一定程度上推动了出货的增长。此外，在海外市场中，Samsung、小米等大客户订单有小幅增加，这也驱动了创维也成功挤进“代工全球TOP5”。

一位行业人士向《视听圈》分析：全球彩电代工TOP5有三位和“中国本土彩电巨头”有很深的关联。这背后值得“深度解读”。例如，茂佳-TCL代表了面板企业在代工市场的进攻趋势；长虹则是随着代工业务的“走高”，迎来新的机会周期；创维则力图在代工和品牌产品上实现双赢……虽然看似三个企业核心竞争逻辑有所不同，但是又都得益于本土强产业链的大力支撑，以及彩电显示创新技术中国化的行业风口。业内人士指出，传统代工企业和新兴代工企业，对产业链潜能的挖掘能力，或将决定未来彩电制造业的基本格局。