为用户提供情绪价值，这个玩具品牌圈粉无数

这届年轻人,已经开始“放弃内卷”,让“松弛经济”迎来了大爆发。情绪价值消费新态势下,个人兴趣的满足、个性化的表达成为驱动消费的重要力量,对“松弛感”的追求更体现了个体对“好玩不费力”的品质生活的向往。

据淘宝天猫数据显示,今年“618大促”期间,淘宝天猫玩具潮玩行业保持增长态势,积木拼装、手办模型、毛绒玩具等成人向趋势类目表现亮眼,其中不乏知名品牌与热门IP的合作产品在短时间内引爆销售额。在“618大促”当周,奇妙积木KEPPPLEY旗下热门产品——周同学系列主题积木就实现了买家数环比增长八倍的惊喜突破。

不仅如此,作为奇妙积木年中重磅新品之一的周同学系列积木第四弹——致敬舞台,自7月15日正式开售便凯歌高奏,首发当周便进入天猫塑料积木类目销售榜前十(数据来源生意参谋)。据奇妙积木KEEPPLEY官方表示,在本次周同学积木上新的带动下,品牌实现了支付买家数的大幅增长,环比达60%。早在2023年,奇妙积木周同学系列第一弹刚上市时,就已创下首批库存当月售罄的行业佳绩。奇妙积木早已掌握了产品营销的密码,这次新品推广显得更加驾轻就熟。

图1. 奇妙积木周同学系列第四弹致敬舞台

今年4月,在官宣周杰伦为品牌代言人后,奇妙积木KEEPPLEY更是成为国内首个“周杰伦代言+周同学IP正版授权”双加持的玩具品牌,成为中国积木行业品质与创新的象征。因IP结缘,为积木赋能,这段跨行业合作佳话向市场展示着热爱和创造的巨大力量。

缘起热爱,奇妙积木奏响青春“集结号”

“成年人热衷为自己买玩具”的背后是兴趣、情感和社交等多重需求的融合。作为玩具潮玩榜单上的重点品类,积木市场已经进入成熟阶段,并维持快速发展。奇妙积木KEEPPLEY作为国产积木老牌,收获了众多消费者的喜爱。这一成功一方面源自于其对标准和品质的坚守,另一方面来自其以市场为核心,通过多样化的渠道和方式保持与消费者沟通的运营策略。

在“兴趣经济”热潮下,奇妙积木早已手握多款热门IP,并取得不俗成绩。而奇妙积木与“永不落幕的青春”——周同学IP的结缘则始于一次官方“追星”行为。2022年9月,奇妙积木官方“老粉请愿”与周同学合作;2023年3月,奇妙积木就推出了周同学正版授权积木第一弹keep being fantastic。短短半年时间,奇妙积木就完成了当初立的“flag”,为广大粉丝献上首款“大餐”,而“追星”之旅才刚刚开始。

图2. 奇妙积木周同学系列第一弹keep being fantastic

2023年5月和10月,奇妙积木周同学第二弹和第三弹积木产品陆续上市。凭借着高频稳定的上新,巧妙的玩法设计和精良的制作工艺,对青春经典的高度还原,奇妙积木周同学系列三弹产品自上市以来热度不减,收获一众年轻消费者的欢迎与喜爱,实现业绩与口碑的双丰收。

图3(左图). 奇妙积木周同学系列第二弹keep Running

图4(右图). 奇妙积木周同学系列第三弹keep Young

锚定热爱,以心拼筑,共享奇妙星光

与此同时,奇妙积木KEEPPLEY与杰伦的缘分仍在加深。作为周杰伦官方二次元形象,周同学在粉丝心中是偶像的化身。而奇妙积木作为“老粉”更是深懂粉丝心。不满足于以“IP+积木”的形式还原偶像经典,去年11月,奇妙积木成为由周杰伦领衔的综艺节目《周游记2》的战略合作伙伴,周杰伦和奇妙积木首次同框。惊喜陆续有来,周杰伦的爱妻昆凌也在社交平台上po出亲手拼搭奇妙积木的视频,以实际行动为品牌打call,展现了对奇妙积木创意设计的认可和热爱。

图5. 奇妙积木KEEPPLEY成《周游记2》战略合作伙伴

图6. 昆凌官方社交媒体号上展示奇妙积木周同学系列产品拼搭成果

最让人激动的莫过于在今年4月,奇妙积木KEEPPLEY进一步重磅官宣周杰伦为品牌官方代言人,轰动玩具界和周董粉圈。“周杰伦代言+周同学IP正版授权”双加持,奇妙积木的“追星之路”上再添亮眼里程碑。

在各大社交媒体上,粉丝纷纷po出偶像同款积木的拼搭视频,以实际行动深情表白。各大粉丝后援会喊出“积木只拼哥代言”的口号,展现出周杰伦作为华语流行天王强大的粉丝号召力和经久不衰的魅力,也体现出粉丝对奇妙积木的信任和支持。

图7. 博主开箱奇妙积木周同学系列

图8. 粉丝为奇妙积木周同学系列打call

奇妙积木周同学系列产品叫好又叫卖的背后,是品牌方专注深耕的匠心和对行业历久弥新的热爱之间的完美结合。在高呼个性与兴趣的时代,奇妙积木以爱为源,拼筑起关于品质、创意和创新的星光世界。

热爱不止,以积木之名共创未来

积木的世界无限奇妙,热爱的故事仍在继续。奇妙积木周同学系列第四弹——致敬舞台已全面上新。据品牌官方页面展示,本次新品将场景聚焦于演唱会舞台,多款周同学人仔造型和布景的组合,唤醒青春回忆;主附舞台拼搭组合,搭配氛围灯光,沉浸式再现华丽巡演现场。互动玩法再次升级,可动舞台背景板拉下后秒变手机支架框,播放音乐视频的时刻,一秒进入周同学的音乐世界,仿如亲临魅力现场。

兴趣激发创造,坚持成就热爱,周同学的奇妙故事未完待续。

图9. 奇妙积木周同学系列第四弹致敬舞台

*注1:奇妙积木KEEPPLEY,全国销量第一的积木品牌。来源欧睿信息咨询(上海)有限公司,按2023年积木零售量(按盒计),基于2024年03月所完成的调研。积木:指的是拼接类(指由多个模块拼接而成的)玩具。其中,包括拼装模型积木。