长线开发成常态，IP宇宙建构启示录

文｜奇奇马

来源｜看电视

随着改编自漫画《一人之下》的电影《异人之下》的热映，真人影视的漫改风潮再度来袭。

除了横向IP链的延伸，纵向的垂类生长也无处不在。

作为市场的核心驱动力之一， IP 剧在 2024 年收获了不错的市场反馈，呈现出了精品化、男频渐起、下沉延伸、多样态发展的 导向，并不断衍生着新兴的样貌。

IP 宇宙如何架构？它又将如何裂变生长？

IP新玩法：

台网联动、反向出海，跨平台、泛类型

顺着近几年热门IP的开发链条来看，整体 由上游版权、中游制作、下游营销组成，层层延伸。 IP 的原始形态各异，有文学、动漫、影视剧、游戏、实体游戏等等，从这些原点出发，不同形态交融发展，又延展出了自循环生态。

作为 “ IP 放大镜” 的影视剧集，如今也迎来了更多新的泛化发展方向，一部现象级剧集的诞生，除了人和，还需要天时和地利。

为了在庞大的市场拥有一席之地，制作方们绞尽脑汁，在各类赛道中加速狂奔，试图厘清爆款的创作公式，掌握流量密码。

B 站首个头部 IP 衍生剧《时光代理人》已上线，由豆瓣高分漫改剧《棋魂》制作团队打造，出品方兼播出平台 B 站既是二次元聚集地，又拥有版权与粉丝基础，可谓是“专业对口”。

从二次元到三次元，同名音乐剧由胡彦斌团队和 B 站携手打造，在上海大世界长期驻演。 剧版《时光代理人》的特质也代表了一大批内容偏向年轻化的 B 站出品：诸如聚焦青春主题的《风犬少年的天空》、女性题材《突如其来的假期》、具备职场元素的《正义的算法》《三悦有了新工作》等，都试图以具有Z世代 年轻人特点的主角为切入点，讨论着当代青年人的现状，有遗憾、有矛盾，同时也有成长、有治愈，让观众从中寻找现实共鸣。

在“互联网 + ”的大环境中，新的媒体手段成为了竞争力的核心，各平台也展开全方位、立体性的整合营销，为了吸引年轻受众群，他们不断多元整合、重新布局内容产业，推进泛娱乐生态战略。

越来越多的互联网平台购买原著的版权之后投资制作，打造各类“剧场”厂牌，再反向输出给各大卫视，借助台网联动实现同步推广。

还有以内容 IP 为核心，将其细化开发，形成的“泛娱乐化 IP 开发模式”。使 IP 开发与网络创造相互促进，最大限度延长价值渠道，线下与线上联动，实现 IP 的“长尾效应”，这是未来 IP 改编的发展之路。

7月18日，大唐探案剧《唐朝诡事录》续篇《唐朝诡事录之西行》上线 。该剧目续篇宣布定档后， 全网预约收看人数便突破330万 ，上线几天时间内更是频登热搜。

同时，此IP延伸项目——《唐朝诡事录·西行》沉浸剧场也在各地登陆 ，迅速成为潮流打卡地，线上线下联动，打通了体验链路。

改编自畅销书作家紫金陈创作的社会派推理三部曲的音乐剧《沉默的真相》和《隐秘的角落》也一票难求。

除此之外，音乐剧《觉醒年代》、《猎罪图鉴》等电视剧改编的音乐剧陆续上演，不仅成为了音乐剧市场一道独特的风景，也使得IP剧集的泛娱乐越走越远，离观众越来越近，拓宽了视与听的边界。

粉丝经济、长剧变短是IP制作的流量密码吗？

经济下行，行业洗牌。 大浪淘沙后，盲目开发的投资乱象逐渐减少，虚假繁荣的泡沫正在消退，规模扩张速度放缓。

“当潮水退去才知道谁在裸泳”，浮出水面才能暴露问题。制作方抱着危机意识创作，而观众们也以更加专业的眼光审视、评判作品的优劣。这样的生态虽然严苛，但也驱使着 IP 的生命力向着高质保量的方向过滤。

《狐妖小红娘·月红篇》，是顶级国漫 IP “狐妖小红娘”的首部真人影视化作品，拥有庞大的流量明星阵容，原著漫画评分高达 8.9， 但因为剧情的魔改，惨遭原著粉持续开麦吐槽。 《长月烬明》的过度营销给剧集带来巨大流量的同时，以豆瓣 5.6 分的成绩收官。

当年口碑不错的《如懿传》，近期也因“老戏骨”的演绎不符合原著人设、破坏观感被全网“翻旧账”拉踩。

如何平衡原著与当代价值观的冲突、掌握选角的精准艺术、做恰到好处的营销，似乎成为了难两全的问题。

得益于粉丝经济， IP 自带高转化率光环，形成了巨大的市场价值和发展空间。

问题随之而来，“原著粉”与“改编粉”之间的天然对立和利益冲突，该如何取舍？是注重还原，还是结合现实情境进行当代化改编？也造就了不少具有网络热度的“名场面”：比如《天才基本法》对主人公裴之的人设改动，在原著里，他是一个对数学的追求与热爱盖过一切的天才，在剧中变成了被亲人道德绑架后就放弃数学的拳击教练，和为了追女主可以交白卷的恋爱脑，原著粉和剧集粉丝在网络上展开骂战，屡登热搜。

粉丝行为的背后，本质上也是消费行为的狂热化。

想要实现保值与增值，关键在于留住IP自身的流量，以内容为王，尊重原著的价值内涵，突破 IP 剧的“流量 + 明星”的固有商业化范式，更加凝聚 观众内在的情感联结，留住粉丝。

把长剧变短也是打通下沉市场的优良渠道。华谊兄弟与阅文集团合作出品了 短剧《鸿天神尊》，该剧根据阅文S级IP小说改编，属于火爆玄幻、热血爽剧题材。

此外，华谊兄弟还组建了专门的制作团队，围绕短剧精品化展开布局，将陆续与淘宝、抖音、阅文、番茄等启动合作，衍生开发华谊兄弟的 众多知名影视剧IP 和各类优质火爆网文作品。目前正在推进的项目包括：郝景芳的《癫狂者》，唐家三少的《大龟甲师》，电影《狄仁杰》《画皮》《太极》等。

版权流量池，如何培育超级IP？

回到开发的上游溯源，在新市场环境下，影视作品需要不断注入新鲜活力，才能拥有竞争力。

因此拥有庞大年轻粉丝群体的网络文学成为了主要目标，它同时具备年轻气质和天马行空的创造力，既有庞大的粉丝基础，又有经过市场检验的故事保证，无疑是影视公司投资的不二选择。

从晋江的《甄嬛传》，到《盗墓笔记》、《琅琊榜》等超级 IP ，它们的成功吸引着各头部公司相继加入改编赛道，犹如淘金者用点石成金的能力，创造着一个个收视奇迹。

以头部剧集为引，从开发的上、中、下游三阶段梳理，《墨雨云间》、《庆余年》背后的阅文集团似乎是 2024 上半年最大的赢家。

作为国内最大的中文网络文学平台，它已成功输出《庆余年》、《赘婿》、《鬼吹灯》、《全职高手》、《斗罗大陆》、《琅琊榜》等大量优秀网文 IP ，并把他们改编为了动漫、影视、游戏等多业态产品。

2019 年，《庆余年》剧版横空出世，这部自 2007 年开始在起点中文网连载的小说，成为了现象级 IP 改编爆剧。 时隔五年，《庆余年 2 》强势归来，首播当日，热度破三万，打破了腾讯视频历史记录，更是以#庆余年 剧王#的话题迅速引爆热搜。

这个“披着宫廷权谋外衣的爽文”不仅延续了前作的高口碑，在营销和影响力层面也拥有现象级热度，平均一集 9 个广告的强量，更是最大化地延伸了其商业价值。

2022 年 3 月，《庆余年》手游上线，作为官方授权的衍生品，互动性远远强于剧集的游戏，让置身事外的观众，成为了身临其境的扮演者，视角的切换也塑造出了剧集的平行宇宙，延伸影响的同时也夯实了 IP 的价值。

像阅文这样的版权流量池，以内容和创作者为基础，构建起了丰富的市场分发矩阵，覆盖多内容品类，拥有庞大的用户群体，形成了涵盖多种形式的IP运营矩阵和全链条开发体系。

长线开发的思维迎来收获期， IP 多维开发的阵列也在不断丰富，爆款威力不容小觑。

做 IP 就像刮彩票，精心挑选了一串中奖率高的数字，也不知道是否能成为幸运儿。 改什么？ 怎么改？ 从上游到下游，各方发力，理性开发，才能迎来叫座又叫好的曙光。

主编： 罗姣姣

文：奇奇马

排版：奇奇马