“再来 1 包礼金”，乐事乐爆了

乐事活动“再来1包”，完全围绕“还价值感于消费者”的思路展开，成功完成了两个闭环——其一是品牌、消费者与渠道的三方共同的价值链闭环，以“再来1包礼金”为关键词，串联起三方利益点，多方共赢。其二是活动内外的流量闭环，再来一包礼金的体验通过消费者自主发布的UGC不断外溢，吸引更多消费者进入活动，让活动得以充满活力而具有持续性。接下来我们将逐一解读两个闭环。

一、品牌、消费者与渠道的价值链闭环

在这个闭环中，乐事以“再来 1 包礼金”为核心，巧妙地串联起了品牌、消费者与渠道的利益点。

对于品牌而言，乐事通过此次活动进一步巩固了其在市场中的地位，提升了品牌知名度和美誉度。活动的高势能营销传播策略，如调动经销商参与、在各大媒体进行广泛宣传以及在户外和店内的高频投放，强势抢占了消费者心智，拉动了产品销售。

对于消费者来说，“再来 1 包礼金”的形式不仅让他们在购买乐事薯片时获得了实际的优惠，更重要的是满足了他们对价值感的追求。消费者在享受美味薯片的同时，还能体验到中奖的惊喜和乐趣，这种情绪上的认同与共鸣进一步增强了他们对品牌的喜爱和忠诚度。

对于渠道而言，乐事的活动为他们带来了更多的客流量和销售额。经销商们积极参与活动的推广，不仅为自己带来了收益，也加强了与品牌的合作关系。而线下卖场通过展示“再来 1 包礼金”的活动信息，吸引了更多消费者前来购买，提升了终端的销售业绩。

通过这个价值链闭环，乐事实现了品牌、消费者与渠道的三方共赢，为活动的成功奠定了坚实的基础。

二、活动内外的流量闭环

在这个闭环中，乐事通过消费者自主发布的 UGC（用户生成内容），实现了活动的不断外溢和传播，吸引了更多消费者参与活动。乐事在社交媒体上邀请了全网上百名 KOL 共同参与开袋有奖，并号召网民们“沾乐事接好运”。这种方式激发了消费者的参与热情，他们纷纷在社交平台上分享自己的中奖经历和活动体验。

消费者的这些 UGC 内容具有很强的真实性和感染力，能够引起其他消费者的共鸣和兴趣。当其他消费者看到这些内容后，会被吸引参与到活动中来，从而形成了一个不断循环的流量闭环。

此外，乐事还通过不断优化活动体验，提高中奖概率等方式，进一步增强了消费者的参与度和满意度。消费者在活动中感受到了乐趣和价值，就会更愿意主动分享和传播，从而让活动得以充满活力而具有持续性。

乐事“再来 1 包礼金”活动通过成功构建这两个闭环，实现了活动的火爆和品牌资产的沉淀。这种以消费者为中心，注重价值感和体验感的营销方式，值得其他品牌借鉴和学习。乐事的成功案例充分证明，一物一码“再来一瓶”策略是一种行之有效的营销手段，适时推送相关产品的购买链接，促使消费者进行复购力。