喝了多年竟是“山寨”红牛？中国红牛被禁生产销售，业内分析：泰国红牛想重新掌握控制权【附功能饮料行业市场竞争格局】

图源：摄图网

近日，泰国天丝医药保健有限公司表示收到一份最新的判决书，中国红牛被禁止生产销售。

判决书显示，2022年10月31日，吉林高院就泰国天丝针对中国红牛旗下的红牛维他命饮料（湖北）有限公司、北京红牛饮料销售有限公司、北京红牛饮料销售有限公司吉林分公司侵害红牛商标专用权及不正当竞争纠纷一案，做出一审判决：三家企业立即停止生产、销售“红牛维生素功能饮料”，立即停止使用含有“红牛”字样的企业名称，同时连带赔偿原告泰国天丝3000万元。

8月1日，中国红牛官微发布了一则对泰国天丝7·31官方声明的回应，直言坚决斗争、奉陪到底。

据了解，从2016年开始，双方便开始了红牛系列商标纠纷，其争议的焦点在于，合作期限是20年还是50年。有网友感慨称，原来喝了这么多年的红牛居然不是原版！

业内人士分析认为，泰国红牛想重新掌握对中国红牛的控制权，中国红牛则尝试在双方的博弈中争取更大的话语权。

而在双方持续的纷争里，中国能量饮料格局也正经历着洗牌。东鹏特饮、乐虎等品牌趁势崛起，元气森林等新兴品牌也在蚕食红牛的市场份额。

亚太地区稳居全球功能饮料销量TOP1

全球功能饮料行业自“红牛”品牌问世以来得到了快速的发展，20世纪80年代“红牛”开始全球化布局推进，刺激了饮料行业基础良好的北美市场快速发展，美国一直是全球功能饮料主要的消费国。近年来，亚太区域凭借数量庞大的消费市场以及日渐崛起的健康意识，功能饮料市场不断扩大。2022年，全球功能饮料区域格局来看，亚太区域消费53.28亿升，占据全球36%的市场份额;北美地区消费32.78亿升，占据22%市场份额;西欧区域消费24.16亿升，占据全球16%的市场份额。

功能饮料产品集群

从产品分类来看，目前我国功能饮料行业主要可以分为能量饮料、运动饮料、营养素饮料和其他功能饮料四大类，其中能量饮料代表性品牌包括红牛、乐虎、东鹏特饮和体质能量，运动饮料代表性品牌包括宝矿力、佳得乐、尖叫，营养素饮料代表性品牌包括脉动、力量帝、日加满，其他功能饮料代表性品牌包括伊利和汤臣倍健。

红牛市场份额超20%

根据公开数据显示，2022年中国功能饮料行业中，红牛占据着20.8%的市场份额，是我国功能饮料行业的龙头企业，东鹏特饮以6.6%的市场份额排在第二位，紧随其后的是脉动、康师傅、乐虎、健力宝和体质能量。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《全球及中国保健功能饮料行业发展前景与投资战略规划分析报告》

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