做品牌策略时，超级符号与吸金图像的区别？

在品牌策略中，超级符号与吸金图像虽然都扮演着重要的角色，但它们在概念和作用价值上既有共同点也存在差异点。

一、共同点

1.视觉吸引力：两者都强调通过视觉元素来吸引顾客的注意力。超级符号和吸金图像都具备强烈的视觉冲击力，能够在众多产品中脱颖而出，让顾客在第一时间注意到。

2.传达品牌信息：它们都承载着品牌的核心价值和信息，通过符号或图像的形式向顾客传达品牌的独特性和优势。

3.促进购买决策：无论是超级符号还是吸金图像，都旨在通过视觉上的吸引力来激发顾客的购买欲望，促进购买决策的形成。

二、不同点

概念

超级符号：是由华与华创始人华杉提出的概念，它是指人们本来就熟悉的符号，是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在大脑深处的集体潜意识。超级符号不仅限于品牌LOGO，它可以是LOGO图形，也可以在LOGO中提取一部分元素，从而打造辨识度高的特殊符号。超级符号具有可注册、可识别、可描述的特征，并且掌控着对经营者的奖励和惩罚机制，能够引导人们的购买决策。

吸金图像：是三松兄弟吸金卖点资产系统建设方法中的一个重要环节，吸金卖点资产系统是促进顾客购买行为的资产化体系，吸金图像是提升吸引顾客能力的高效提示工具，让更多顾客在最初注意到产品时，即可了解产品价值所在。其运用原理包括提示响应原理、元力IP原理、编码一致性原理。

作用价值

超级符号

品牌赋能：超级符号作为品牌的独特标识，能够赋予品牌超级创意和独特的文化内涵，使品牌在众多竞争者中脱颖而出。

吸金图像

聚焦流量：通过强烈的视觉冲击力吸引顾客注意力，提高产品的被发现概率。

价值贯通：让顾客在发现产品的同时自动领会产品的价值，缩短顾客对产品的认知过程。

促进转化：给予顾客购买后的期待和承诺暗示，增强顾客的购买信心和满意度，从而促进转化。

综上所述，超级符号与吸金图像在品牌策略中各有侧重，但都是提升品牌吸引力和促进产品营销的重要手段。超级符号更适用于那些能够清晰定义自身品牌个性的企业，它通过高度凝练、易于识别的符号系统，迅速在消费者心中建立品牌认知。

然而，对于新兴品牌、尚未形成明确品牌识别度或是面向广泛消费群体、追求快速市场渗透的企业而言，超级符号可能显得不够灵活或难以迅速产生广泛共鸣。相比之下，三松兄弟吸金图像则因其直观性、视觉冲击力及广泛的适应性，更适用于大多数类型的企业。无论是传统行业还是新兴领域，无论是高端奢华品牌还是亲民实惠产品，吸金图像都能通过其独特的营销方法，迅速抓住消费者的眼球，激发购买欲望。它不受品牌发展阶段、市场定位的严格限制，是品牌传播中不可或缺的创意元素。

因此，在制定品牌策略时，企业应根据自身特点和市场需求，灵活选择并巧妙结合超级符号与吸金图像，以达到最佳的营销效果。