我国网络文学：打击盗版效果初显 付费与免费阅读有望长期共存

1、网络文学概述

网络文学（以下简称“网文”）指以互联网平台为分发载体，向人们传播文学内容的新型文学样式。在产业链方面，网络文学行业上游为内容供应方，主要包括个人作者和工作室；中游是网文内容平台，包含阅读网站和阅读社区，是网文变现的重要一环，并由此衍生出IP改编这一重要赛道；下游是个人和团体用户。

2、网络文学逐渐成为重要的阅读类型之一

近几年，网络文学依靠移动网络流量红利，可随时随地阅读的网文深受人们喜爱，再加上免费阅读平台上线，吸引较多下沉市场用户，网文用户人数不断增加。根据数据显示，我国网络文学行业用户规模从2015年的2.6亿快速增长至2022年的4.9亿，逐渐进入稳定阶段。

数据来源：观研天下整理

3、内容资源逐年丰富，用户选择性种类增多

内容是网文质量、用户付费的重要因素，而作者是网文创作基础。由于网络文学在线即可向公众展示，创作门槛较低，作者数量快速增长。根据数据显示，2022年我国网络文学行业作者数量达2378万人。同时，随着专业背景的作者加入，网文题材逐渐丰富，内容质量与之前大幅提升。根据《2022中国网络文学发展研究报告》显示，现实、科幻、玄幻、历史、古言是最受关注五大标杆题材，已有16部网文被收录进大英图书馆。

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阅文作为网络文学头部平台，已积累起庞大的网络文学作品库，作品数量较同类网站相比遥遥领先。根据数据显示，2021年阅文集团作品数量为1510万部，对应网络文学市占率高达47%。

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4、推广与盗版的灰色地带相继涌现

而当大量作者涌入，网络文学行业风口也随之缩小，作者们不坐以待毙，积极从站外引流“自救”，由此也发展出另一个专门用于引流的产业。例如，在短视频平台，出现了一批“推文博主”。这类人群通过专门的小程序领取推广任务，使用AI将付费小说的部分内容制作成短视频，以此吸引想看后续的读者到小说平台，每当有人开会员，博主就能收到提成。

根据2022年9月抖音创作者大会上公布的最新数据，抖音短剧日播放量增长60%，连续短剧部数增长308%，商业化收入增长76%。2022年全年快手短剧全年播放量破亿的项目超100个，总播放量超过500亿次；2020年4月米读《权宠刁妃》开播，多次登顶快手小剧场单日最热榜单；《河神的新娘》首集上线36小时，播放量就突破4200万，点赞180万，单集吸粉超过百万。

但是，越来越多的短视频账号在作者未经授权情况下免费搬运、传播并获利，对其造成利益侵害，还有一些推文博主在推广小说的同时，将付费内容的三分之二也录制出来，甚至为了给账号引流涨粉，有些博主甚至会直接发布盗版全文，这实际让作者无钱可赚。

而近年来，国家不断加强对网络盗版侵权行为的打击力度，规范网络文学行业健康发展，推动内容精品化。短视频侵权问题逐渐得到人们关注，推进版权内容合规管理成业界共识。2021年4月，50余家影视公司、五大长视频平台及影视行业协会发出联合声明，呼吁短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权，未经授权不得对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为。为此，短视频平台积极出台二次创作内容购买版权、及时处理违规视频和账号等采取应对措施，采买版权有望成短视频行业常见行为，网文平台将从短视频行业中获益。

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2023年10月27日，知乎官方发布公告，鼓励举报盗文，还将赠送会员作为奖励。

5、打击盗版初见成效，助力用户付费率提升

因此，在国家及各大平台共同努力下，我国网络文学行业打击盗版初见成效，助力用户付费率提升。根据数据显示，2020年中国网络文学盗版损失规模为60.3亿元，约为整个网络文学市场规模的1/5，2021年同比上升2.8%，保守估计已侵占网络文学产业17.3%的市场份额；截至2020年12月，重点盗版平台整体月度活跃用户量727.4万，月度人均使用时长接近19小时，呈下降趋势。

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6、网络文学竞争趋于白热化，付费阅读与免费阅读两者有望长期共存

根据观研报告网发布的《中国网络文学行业发展趋势分析与投资前景研究报告（2023-2030年）》显示，目前，我国网络文学从单本付费订阅发展到免费阅读、包月制会员，从百万字长篇浓缩成一万字短篇，市场竞争已趋于白热化。自2018年，以番茄、七猫为代表的免费小说兴起，吸引读者的噱头则是“免费”大于“内容”，形成以免费内容吸引流量后进行To-B广告变现模式，而这番茄、七猫最近均推出VIP包月服务，给予会员无广告的权益，与付费阅读收费机制类似。

不过，付费阅读与免费阅读在受众群体上是仍然有所区别。付费阅读受众是对价格不敏感、质量有要求的用户，免费阅读用户没有付费习惯，大部分是原来看盗版内容的读者，所以付费用户流向免费阅读可能性较低。可见，付费阅读与免费阅读不存在冲突，两者有望长期共存。并且，从阅文2022年平均月付费用户、ARPU值均有所回升，付费用户付费意愿仍然强烈。

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7、网络文学行业规模大，网文IP改编市场规模增长快

综上，随着用户与作者数量增长、打击盗版初见成效、内容质量提高、人们为优质作品付费意愿提升，我国网络文学行业继续良性循环蓬勃发展，市场规模不断扩大。根据数据显示，2022年网络文学原生收入市场规模达389.3亿元，同比增长8.8%。

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而IP改编成为网络文学行业发展最大的增量市场，其主要原因是，网文IP能被改编为影视剧、漫画等多种文娱形式，多个领域挖掘IP价值。同时，这些网文IP被改编后取得了很好的市场成绩，逐渐成为影视、游戏等文娱重要内容源头，版权费也从百万级上升至千万级，IP价值提升。数据显示，2022年中国网络文学IP全版权运营市场规模超2520亿元，预计2025年将突破3000亿元。（WYD）